犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

綜藝人正在集體盯上《王者榮耀》？

最近，綜藝界與《王者榮耀》的互動異常頻繁。先是4月26日《王者榮耀》官制綜藝《歡迎來到農家樂》上線了微博、騰訊視頻、B站等平臺，再是愛奇藝2025-2026新綜片單官宣了“KPL（王者榮耀職業聯賽）系列團綜”《時差五小時·破曉季》和“2025KPL新秀選拔計劃”《光榮之路》兩個項目，再有超高人氣競綜《戰至巔峰第四季》最近網傳將有時代少年團、楊超越、黃明昊、周柯宇等流量明星加盟……

這是長視頻開薅《王者榮耀》羊毛的信號。

眾平臺加碼的原因也很簡單。如今的《王者榮耀》是當之無愧的國民游戲流量天花板（2025年1月仍穩居全球手游流水第一）、KPL又是近年引發全社會破圈關注的現象級賽事（2025年KPL總決賽更將歷史首次落戶北京鳥巢），長視頻平臺沒有理由不從這塊流量肥肉上榨出油水。

所以2025將是電競綜藝的大爆發之年？

長視頻開薅《王者榮耀》羊毛

用戶注意力，是長視頻的命。

從這個意義上來說，作為“國人殺時間利器”、“年輕世代社交貨幣”的《王者榮耀》，當然就是當下長視頻平臺急需好好使用的一個流量入口。

而綜藝界對《王者榮耀》的開發有N種刀法。

官方直接下場的自制綜藝《歡迎來到農家樂》，是《王者榮耀》官方企圖借“農文化”推動游戲傳播繼續走向大眾的新鮮嘗試，達成了還算不錯的營銷效果。

所謂“農文化”，衍生自手游名的空耳諧音“王者農藥”，最早是游戲玩家們戲謔式自稱“農友”、“農人”，演變到后來組隊開黑被成為“務農”，做任務就是“干農活”，集結內娛農人歡聚一堂的《歡迎來到農家樂》這個節目名也就應運而生了。

全網觀看人次突破3000萬的《歡迎來到農家樂》，可觀的播映熱度首先仍歸功于手游本身受眾龐大；其次是節目的明星效應，綜藝圣體楊迪、時代少年團張真源、賀峻霖、嚴浩翔、劉耀文等都極具粉絲號召力；再是節目還請到了KPL夢之隊選手無畏（JDG）、釬城（深圳DYG）、Cat、Gemini等職業電競選手、以及主播潘北真香，隨著近年KPL關注度破圈這些電競名流也是節目收視率的堅定保障。

客觀來看，《歡迎來到農家樂》的營銷效果確實是可圈可點，節目借由抽象變裝（如楊迪cosplay紅隼）和爆笑團建將《王者榮耀》的亞文化梗、游戲黑話進一步普及和傳播，隨后游戲官方也配合節目宣傳在新版本游戲里上線了“終極覺醒”玩法。不過，對于沒玩過《王者榮耀》的觀眾而言，具備一定觀看門檻的該綜藝多少顯得中二氣息過分濃烈，其實節目對于非游戲玩家的觀看體驗并不太友好。

與之相比，盡管愛奇藝新綜片單公布的《時差五小時·破曉季》《光榮之路》預計要到今年Q3、Q4才能與大家見面，但這兩個項目似乎比《歡迎來到農家樂》更具看點。

很顯然，《時差五小時·破曉季》算是愛奇藝搶來的一個大餅。要知道，《時差五小時》在第一季時還不是愛奇藝自制項目，當時它被放在快手、B戰、斗魚、虎牙、騰訊視頻等平臺聯合播出。但當時的第一季拿到了豆瓣開分9分的炸裂口碑，講述KPL夢之隊少年從成團到共赴沙特奪冠的熱血故事引發了輿論場的激烈熱議。

所以《時差五小時·破曉季》可看作是愛奇藝主動加碼電競綜藝賽道的大手筆動作，項目介紹稱節目第二季將講述少年們再次啟程、展開尋找電競初心之旅的重逢故事，這種激發電競人迷窺探欲的“團綜故事”模式還是很有市場賣相。

《光榮之路》就更是有望拓展電競綜藝趣味性、可看性的革新之作。從項目介紹來看，目測它走的就是“電競101”的秀綜模式路線，節目將集結全行業資源助推KPL青訓營的100位青春熱血的電競少年實現職業選手夢，最終將推出7人最強組合“出道”。

坦白說，《光榮之路》是此前長視頻平臺從未嘗試過的“大型電競少年偶像選拔模式”，從節目官宣后就派生出 #KPL今天官宣兩檔新綜藝# 的微博熱搜就可看出，市場對于該項目的期待熱情還是相當之高。

電競綜藝，站上風口

“電競不僅僅是一場游戲”。

這是《光榮之路》質量很高的一句金句文案。在犀牛君看來，隨著電競項目越來越頻繁現身體育盛事，隨著電競文化在Z世代年輕人中間具備越來越多影響力，隨著全民觀看KPL成為一種很流行的亞文化傳播現象，電競綜藝就是各大長視頻平臺都需要盡快押寶的一個全新風口。

畢竟先行者已經開始吃到市場紅利，典型案例就是騰訊視頻已經馬不停蹄做到第四季的《戰至巔峰》。坦白說，就綜合的市場熱度而言，《戰至巔峰》就是截至目前電競綜藝賽道里獨一檔的存在。

它的成功原因也不復雜，就是找到了最具大眾向傳播可能性的電競節目模式。一是充分利用內娛頂流明星的“帶貨力”，《戰至巔峰》第一季請到楊冪、張大大，第二季邀到Angleababy楊穎、黃子韜，明星粉窺看明星實訓打《王者榮耀》的獵奇感和親密陪伴感，使得節目諸多話題成功破圈，帶動很多非手游玩家走進了電競綜藝新天地。

二是最大化呈現出電競選手真實實訓環境的緊張刺激、將《王者榮耀》的游戲趣味和競技爽感雙雙拉滿。節目里我們會發現在嚴苛實訓環境下很多藝人的真實狀態會被激發，比如節目還制造出許魏洲與教練吵架憤然離場氣哭賴美云的名場面，當然更多時候節目展現了一群伙伴在競技體育鋼鐵秩序下磨合、成長、最終拿到勝利榮耀的熱血群像故事，一定程度上做出了類似“熱血體育漫畫”的追看爽感。

在犀牛君看來，《戰至巔峰》系列給電競綜藝樹立了一個行業標桿。在近年《王者榮耀》電競已作為正式項目入選杭州亞運會的大背景下，它證明了電競綜藝確實有可能在傳播層面從亞文化邁入主流文化的行列。

但另一方面，犀牛君更不想看到的是該賽道走向單個節目一枝獨秀的尷尬局面。所以綜上所述，無論是《歡迎來到農家樂》《時差五小時·破曉季》還是《光榮之路》，犀牛君都希望這些項目能盡快地順利推向市場、爭取與《戰至巔峰》掰掰手腕。

更理想的賽道愿景是，當下各大長視頻平臺籌備的電競綜藝項目，最好都能借著今年KPL總決賽登陸鳥巢的歷史時刻和全民熱度成功推出，令到長視頻在電競綜藝這座新“金礦”里掘到更多寶藏。