春節期間，無論是城市還是鄉村，到處洋溢著濃厚的節日氣氛。與此同時，市場上也出現了不少別具一格的品牌推廣案例，它們不再局限于單純的商品展示，而是致力于創造一種令人難忘的文化體驗，從而加深品牌形象。

百吉福春節活動：趣味與溫情并存

最先讓我們感受到這一趨勢的是百吉福。這家奶酪品牌推出了“一句芝芯話，歲歲百吉福”新年主題活動，這一活動提出一個鮮明主張，新年期間，用溫暖的言語送出真誠祝福。

活動推出新年限定禮包內的產品上印有充滿創意的祝福話語，猛一看是年輕人、孩子避之不及的話題，如“對象”、“考試”，可細看全句，則是“對未來要充滿想象”、“考出最好吃的芝試”這些非常暖心的祝福。禮包的桶身，還可以在新年聚會時用來玩“擊鼓傳花”游戲，全家共享快樂的同時，同享營養美味。

與此同時，可口可樂也推出了“綻放心里話”大型新年營銷活動，情侶、親人、朋友都可通過“綻放”的可樂瓶，說出難以開口講出來的心里話。可口可樂還通過線下活動增強了消費者的參與感和體驗感。

最近幾個春節越來越多的品牌，在將品牌、自身產品定位與農歷新年氛圍結合的同時，更關注消費者的感受。前面提到的兩個品牌之外，有品牌化身“過年搭子”，也有品牌從南到北撒出上億顆糖果。

從心出發：百吉福的情感營銷

這樣的趨勢反映了當下大品牌對市場趨勢和消費者的深入洞察：圍繞產品的功能訴求展開營銷活動之外，通過產品傳遞情感需求。

邦士總經理Christine Pan表示：“我們此次春節營銷活動是借著中國新年吉祥團聚的氛圍、聆聽到了人們在新年的真正需求。我們希望新年創意，通過暖心的話語傳遞而滿足這樣的需求，傳遞給消費者品牌的溫暖和關懷，同時也打開家庭聚會新的傳遞愛和祝福的方式。”

情感共鳴：品牌贏得市場的關鍵

通過深入挖掘消費者需求，越來越多品牌，正通過與消費者的真誠溝通，提升品牌知名度和美譽度，在消費者心中樹立了溫暖、貼心的品牌形象。

Christine Pan指出， “真正懂消費者的品牌，才能贏得市場。”這意味著，在制定任何一項戰略決策之前，都需要充分考慮其背后可能引發的情感反應，確保每一項舉措都能夠觸及人們內心深處最柔軟的部分。