存量化時代如何拉動增長，是當(dāng)下每個企業(yè)所不得不面對的一個問題。市場擴(kuò)張難度加大，因此不少企業(yè)都將目光放到了品類挖掘上。因此就讓我們從品類出發(fā)，來聊聊存量化時代如何通過品類策略拉動新增長。

一、創(chuàng)造品類

面對市場需求飽和的情況，通過創(chuàng)造品類來打通新的需求通道，能夠幫助幫助產(chǎn)品獲得更高的市場關(guān)注度。圍繞此搭建新的需求挖掘策略，能夠幫助企業(yè)進(jìn)一步打開對市場的認(rèn)知。而新品類的出現(xiàn)，也能夠作為一種差異化營銷手段，來在市場上構(gòu)建新的消費認(rèn)知。

二、占領(lǐng)品類

在復(fù)刻成本相對較低的當(dāng)下，想要成功實施品類策略，光靠打開賽道難以形成足夠的競爭力。如果想要保持競爭力，就需要我們達(dá)成品類占領(lǐng)。通過確立領(lǐng)導(dǎo)地位，來強(qiáng)化品牌在消費者心目中的形象，讓品牌進(jìn)一步掌握市場的話語權(quán)。

三、培養(yǎng)認(rèn)知

如果想要長時間維持品類的競爭力，培養(yǎng)消費者對品牌的認(rèn)知也是至關(guān)重要的。想要達(dá)成這一目的，品牌可以通過更加精準(zhǔn)的市場定位來提升營銷策略的有效性，塑造更加專業(yè)化的品牌形象。通過持續(xù)的品牌傳播和教育，來增強(qiáng)消費者對品牌價值的認(rèn)同，構(gòu)建起堅實的品牌認(rèn)同。

四、擴(kuò)大品類影響力

面對同賽道的競爭，擴(kuò)大品類影響力是品牌保持增長的重要手段。想要擴(kuò)大產(chǎn)品的品類影響力，我們可以通過產(chǎn)品線擴(kuò)展、打通市場渠道等方式來進(jìn)行。通過不斷提升品牌在相關(guān)領(lǐng)域的滲透力和影響力，來幫助品牌建立競爭優(yōu)勢，讓品牌實現(xiàn)長期增長。

跟“買新不買舊”一個道理，與其在其他品牌的強(qiáng)勢品類下正面硬鋼，不如開創(chuàng)新品類來塑造自身獨特的競爭力。