泡泡瑪特、卡游、中信出版、萬代南夢宮等公司推出《哪吒2》周邊，單款銷量超30萬

54.41億元，這是國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》的票房數字（截至2月5日晚8點）。貓眼App給出的預測，更是達到驚人的87.38億。

與2020年暑期上映的《哪吒之魔童降世》相比，《哪吒之魔童鬧海》在延續故事的同時，制作大為升級。（本文分別簡稱為《哪吒1》《哪吒2》）

升級的還有IP衍生開發。

雖然《哪吒2》的聯合出品方列表顯示，可可豆動畫排在第一位，光線傳媒以及旗下彩條屋“退居二線”，不過目前它的IP授權還是主要通過彩條屋。與《哪吒1》的“趕鴨子上架”相比，《哪吒2》衍生品規劃要從容許多。

2024年12月11日，光線傳媒披露，《哪吒2》“已經規劃并將適時推出品類豐富、價格區間較廣的衍生產品，包括潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛絨產品、生活用品等等，可滿足不同人群的多樣化需求”。

隨著《哪吒2》電影爆火，多款衍生玩具和周邊陸續亮相。今天文創潮就來做個簡要盤點。

在《哪吒2》的眾多衍生玩具周邊中，知名品牌包括泡泡瑪特、卡游、中信出版、萬代南夢宮等，其他創業公司還有靈動創想、桑尼森迪、funcrazy、集卡社等。

泡泡瑪特已經推出《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦和《哪吒之魔童鬧海》抱抱系列搪膠臉毛絨，一共2款盲盒。前者在天貓旗艦店銷量2萬+后，線上和多數線下門店與售貨機都顯示售罄，新上的預售顯示5月甚至更晚發貨。

泡泡瑪特2020年上市后在IP領域加大了投入，投資了《新神榜：哪吒重生》《白蛇2:青蛇劫起》等國產動畫電影，與“哪吒”玩具早有淵源。

不過，2023年《深海》盲盒遭遇過庫存壓力（也是光線傳媒出品的電影），讓泡泡瑪特對電影周邊不敢過于樂觀，這可能才是它備貨不足的主要原因，并非“饑餓營銷”。

卡游推出的產品包括《哪吒之魔童鬧海》電影收藏卡斗天包以及馬口鐵徽章，斗天包分為SE導演親簽卡、SP光刻卡、UR立繪卡、SSR斗天卡等。

這里需要指出的是，卡游的主要銷售渠道也是線下，該卡牌在其天貓旗艦店目前的銷量是4000+。

中信出版墨貍工作室推出由電影主創團隊繪制的番外繪本《哪吒·三界往事》，以及官方授權藝術設定集，天貓旗艦店銷量7000+。

墨貍工作室是中信出版旗下專注動漫游戲IP衍生圖書和周邊的部門，產品還包括《黑神話：悟空》影神圖實體版等。

萬代南夢宮此前發布了與《哪吒2》聯動的7個不同系列產品，分別有：

S.H.F可動手辦、POTEPOTTE娃娃、一番賞、趣脆萬樂多、萬代威卡脆、BNMW金屬拼裝以及Look up手辦系列，涵蓋手辦、拼裝、毛絨、抽賞、食玩等。

靈動創想的《哪吒2》毛絨盲袋（普奇努努），在其天貓旗艦店銷量7000+。它還有《哪吒2》搪膠大娃、芽豆豆玩偶等產品。

抖音桑尼森迪旗艦店的《哪吒2》盲盒，銷量已超30萬+，講解該產品的直播間有上萬人同時在線圍觀。該盲盒主打親民定位，端盒價格69元與泡泡瑪特單只相當。

文創潮此前的文章介紹過，桑尼森迪的玩具早年主要出口歐洲，近年在加大國內市場銷售，推出了三麗鷗萌粒、《熊出沒》迷你盲盒等熱賣產品。

這里要指出的是，桑尼森迪的品牌iFoodToy寓意食品級玩具，強調安全性。有部分媒體稱其推出的產品為食玩，可能是望文生義，該產品材質為塑膠。

集卡社也推出了《哪吒2》卡牌，有透卡、光柵、拼接等玩法，天貓旗艦店銷量3000+。

集卡社旗下谷子品牌“森羅萬象”推出的鐳射票，單價9.9，天貓旗艦店銷量已有8000+。森羅萬象《哪吒2》產品還有解壓玩具“捏捏樂”、可以玩的扭蛋機亞克力等。

由于電影火爆，集卡社迅速用立牌和海報等將部分門店裝扮成了“哪吒主題店”（比如上海靜安大悅城店）。

在《哪吒2》眾多玩具周邊品牌中，“新人”funcrazy拿到的授權品類并不少，包括色紙、臺詞系列徽章、藝術家系列徽章、亞克力掛件、毛絨掛件盲盒、透卡，等等。

在funcrazy和票務平臺淘票票的天貓旗艦店，《哪吒2》亞克力色紙的銷量分別都達到1萬+。

在造點新貨平臺上，funcrazy還推出了哪吒、敖丙、敖光、太乙真人等角色的手辦眾籌項目。

截止發稿，眾籌金額顯示已接近1400萬元，成交數超3.2萬。