作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

高開瘋走！不得不承認，這個春節檔《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）賺足了眼球與票子。

截至發稿前，累計票房突破64億，兵法先生寫稿的速度已經跟不上票房更新的速度了。

為何《哪吒2》會如此受歡迎？在兵法先生看來，與電影本身高質量的畫面和特效、“逆天改命”的劇情基調、出色的角色塑造等息息相，同時離不開強大的IP效應、用戶的口碑以及出色的營銷布局。

01

《哪吒2》的營銷邏輯

古之戰，講究一個兵馬未動，糧草先行。如今的商業競爭，也是同樣的道理。不過現在的“糧草”，更像是利用社交媒體玩得眼球爭奪戰，為吸引更多人造勢。

文案夠用心，海報夠吸睛

在文案上，《哪吒2》主打一個文案高燃、熱血又Social，痛感、爽感都拉滿了。

內容文案，扎心又高燃。

為電影寫文案，原本不是什么稀奇的事情。但是，能夠將文案寫到用戶的心中，才是本事。《哪吒2》的文案，似乎能夠讓人們透過文字看到角色、電影內容的高級與使命感。

哪怕被撕裂，

也要帶著“痛”倔強成長

萬物皆可變，唯有心中“不服”信念不被斬斷！夢醒與使命感結合到一起，讓文案的吸引力又上了一個新臺階。

我不信

神造的規則與對錯

也不信那

天生注定的結果

票房文案，足夠有情懷。

如果說，這兩組內容文案，無法打動你，那《哪吒2》寫的64組票房文案，有情懷，有感謝，有陪伴……或許，可以讓你內心有些許觸動。

從2015到2025年，

十年來時路，一直有你在！

叩謝風雨同行，感恩一路守護。

宣傳文案，夠Social。

同時，其宣傳文案，還十分Social。如瞄準打工人開工的文案，“深情”又“真實”。

春節放假期間，《哪吒2》則上線了一組“It's 休time！您呼叫的打工人即將暫停服務”的文案，內容抓住了打工人放假的心理，松弛感滿滿。

對于春節期間，如何與親戚溝通，做到事事有回應～《哪吒2》也做了示范，有一種淡淡的拽感與抽象感。

口碑海報，夠閃亮。

這年頭，不怕電影制作用心，就怕電影傳播會設計，這是讓我們先看傳播海報還是先看電影呢？《哪吒2》集合觀眾五花八門的電影評論，上線了一組《哪吒2》的口碑海報，“大言不慚”的表示：故事情節、人物、特效，都好看。

“滿座！超級好看！”，還有“午夜場居然滿坐”，難道“午夜場”的上座量，成為了檢驗電影質量的標準之一？

整個傳播文案可謂精準擊中了當代打工人反抗職場PUA、社會規訓的情緒痛點，使神話敘事與現實共鳴達成共振，后勁超大。

“逆襲”變“逆跌”，反向傳播

同時，哪吒還是懂反向營銷的。

在大家都在講“逆襲”的勵志故事時，從表面上看《哪吒2》講了一個喪喪的“逆跌”故事。仔細看，實則在炫耀，電影上映4天票房不斷攀升，反向炫了一把電影的吸引力，讓更多人想要去看看這個春節單日票房第一的影片。

互動形式，超有趣

如果說，電影是創作者與觀眾的靈魂互動，那電影的傳播內容就是與那些未走進影院的網友互動，使他們對電影產生更為濃厚的興趣。在互動上，《哪吒2》整個互動模式喜感、拽感、趣味性一應俱全。

首先，說說《哪吒2》是如何與觀眾玩在一起的。無論是倒計時海報、傳播文案、節日互動，《哪吒2》的官博都化身成觀眾的“追隨者”，采用第二人稱“你”的稱呼，與每一個關注哪吒的人做朋友，親切感十足。

在微博上，哪吒官微更是化身成了網友的嘴替，是放假time與每一位網友共喜的好朋友，也是過年應對親戚的好搭子，還是過年回家路上的陪伴者。

歡迎來到

D 市 Donghai！

其次，與曾經創造亮眼數據、觀眾關注度高的各大票房電影聯動，給人們帶來了另類的聯動，新奇感、趣味性拉滿了。

比如與《戰狼2》的互動。將象征著科技、速度的汽車與戴著乾坤圈、腳踏風火輪的哪吒結合到一起，實現了現代工業設計與古代神話元素的碰撞，也使整個互動充滿了奇幻色彩。

同時，還與電影《長津湖》、《流浪地球》、《你好李煥英》、《唐人街探案》、《滿江紅》等高票房電影一起聯動，讓整個互動超有牌面，實現了情緒價值MAX。

與此同時，《哪吒2》翻了不少知名大V、網絡紅人、靈魂畫手以及觀眾的牌子，在與他們的互動中，再現了角色的個性與命運，同時用戶口碑的呈現，也讓整個電影更有感染力與吸引力。

讓幕后“大佬”全員出圈

在《哪吒2》票房高漲之際，其官微從另一個角度再線了影片的精益求精。餃子導演接受外界采訪，講述影片的構思布局、人物塑造、情節線索，并還原了影片背后的鏡頭處理、配音場景等方式，形成了廣泛的討論，也使配音、后期制作公司等整個幕后全員出圈。

《哪吒2》出圈，還有更重要的原因是：打鐵還需自身硬。從角色個性、劇情，到整個制作都堪稱精良，這才是一部電影爆火的關鍵所在。

02

用內容打動觀眾，才是電影出圈的真正法寶

溫馨提示：以下內容無劇透。

如果說營銷是電影創造的噱頭，那口口相傳，讓不少網友二刷、三刷的原動力，還是電影本身制作精良、劇情熱血，加上熱血的劇情和緊湊的節奏，給觀眾帶來了極好的觀影體驗。

無論是電影背景海報，還是人物角色海報，都展現了極高的審美水準和制作工藝，為觀眾帶來了視覺上的享受，也使電影更具感召力。

同時，哪吒角色的精神內核豐富還很討喜，既有叛逆不羈的一面，又有勇敢無畏、追求自由的一面，復雜而真實的性格，在不經意間戳中了更多人內心深刻的渴望，實現了情感共鳴。

在電影中，哪吒更是化身成為了網友的嘴替、身替，為了自己的夢想，沖破了束縛，打破了枷鎖、刺破了不公，讓人為之動容。

魔又如何，妖又如何！

以不羈之態，沖破桎梏，

少年敢為，破困境，迎新生。

諸多因素組合都一起，使得《哪吒2》成為了一部備受觀眾喜愛的現象級國漫。

目前，電影《哪吒2》的觀影人次還在持續上漲中，其用戶關注度同樣呈現出了水漲船高的局面。面對這60億+的流量，不少品牌已經摩拳擦掌，想要從電影的海量流量中分一杯羹。

究竟哪些品牌眼光獨到，率先分了《哪吒2》的流量呢？

03

哪些品牌接住了《哪吒2》這波“破天流量”呢？

隨著《哪吒2》的熱映，還帶火了同步上線的周邊衍生品的潮玩手辦品牌——泡泡瑪特。

不少媒體報道，目前泡泡瑪特與《哪吒2》合作的天生羈絆系列手辦，8款常規款+1款隱藏款，上線2天就全線售罄，目前還不知道補貨的時間。不少蹲在泡泡瑪特直播間的吒兒粉吐槽“一眨眼秒沒”，可見其受歡迎的程度。

而“史上首位要強賀歲伙伴”的蒙牛，是《哪吒2》爆火厚的又一贏家。

其實，早在電影的預熱階段，蒙牛就率先官宣將續寫與《哪吒2》二次合作，除了定制款包裝和紅包封面的上線，還推出了一支《哪吒鬧海后臺揭秘》的短片，將產品巧妙植到了入劇情中，喜感十足。同時，蒙牛還憑借與《哪吒2》全方位的深度合作，收獲了諸多關注。

除了蒙牛，美圖秀秀也是此次《哪吒2》的獲益者之一。在電影上映后，美圖秀秀官博就發出了與《哪吒2》合作的內容，表示主題特效「變身哪吒」&「火焰燃新年」定制live配方，已經在美圖秀秀上線了。一方面展現了美圖秀秀敏銳的洞察力，另一方面品牌為用戶提供了更多元化、更具趣味性的使用體驗，讓用戶對品牌的好感度直線上升。同時，在用戶與品牌的互動中，也反哺了電影，為它帶來了新流量。

從電影《哪吒2》、幕后制作到合作品牌的爆火，我們見證了內容創作的強大傳播力與吸引力，這也給那些潛心內容創作的品牌打了一針強心劑。隨著電影熱度的持續高漲，或還有更多品牌想要加入吒兒的大家庭，究竟他們會以什么形式呈現創意？下一個待爆品牌是誰？依然值得期待。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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