本報記者 劉旺 北京報道

2025年2月9日中午，位于北京apm購物中心的麻六記門口排起了長隊，而在前一天，麻六記創始人汪小菲與其母親張蘭的抖音賬號被封禁。

根據抖音安全中心2月8日發布的公告，對“我是夏小健”“張蘭·俏生活”“張蘭之箖玥甄選”“汪小菲”四個賬號予以無限期封禁。

在接受媒體記者采訪時，張蘭提到：“抖音的處罰，將會影響企業8000名員工背后的8000個家庭。”

不過，麻六記也在試圖努力抓住“張蘭被封”這一話題的流量，《中國經營報》記者注意到，在2月9日晚，麻六記旗下多個店鋪都開啟了抖音直播，進行“矩陣式”大批量的直播帶貨。

又一波流量

據記者不完全統計，僅計算2月9日晚開啟直播帶貨的麻六記線下門店，數量超過25家，分別位于北京、廣州、西安、青島、合肥、成都等地。大部分直播間的人數都在千人以上，部門直播間的人數超過5000人。

麻六記線下門店排起長隊

當然，除了線下實體門店，還有很多麻六記授權的帶貨主播進行直播。抖音平臺之外，微信視頻號上，麻六記官方賬號也仍舊在進行直播。

而在此之前，種種跡象表明麻六記從未有這么大規模且集中性地進行直播。如麻六記成都萬象城店，在直播間回應記者彈幕“今天是第一天直播，之前沒有經常直播的”。

該店鋪的直播動態顯示，上次直播還是在2024年12月17日；而位于長春的某家門店，上次直播是2025年1月18日；位于深圳福田的麻六記，上次直播則是2024年12月19日；北京麻六記apm店，上次直播的時間為2024年10月1日。

有員工在直播間就提到：“直播間人數超過2000人很激動，之前都沒有這么多人。”

這也吸引了大量的流量，大量網友涌入麻六記多個直播間，有的對麻六記的未來發展表示支持，刷屏“加油”“正能量”等詞匯；當然，也有網友提出來相關置疑。顯然，麻六記的直播帶貨在封號事件后，仍然面臨著復雜的輿論環境。

大量網友涌入麻六記多個直播間

實際上，在張蘭和汪小菲的賬號被封禁之前，麻六記的直播帶貨主要依賴于這兩位明星IP。例如，“張蘭·俏生活”賬號在近30天內進行了102場帶貨直播，觀看人數超3000萬人次，創造了1000萬元至2500萬元的銷售額。

中國信息協會常務理事朱克力就曾提到，麻六記的商業模式是線上線下融合的模式。線上通過直播間等社交媒體平臺積累粉絲，打造品牌影響力，同時實現產品銷售；線下則通過實體店提供消費者親身體驗，進一步鞏固品牌形象。

朱克力認為：“這種模式在很大程度上依賴直播間的流量，一旦直播間流量下滑，或消費者對線上購買的熱情減退，麻六記的銷售業績可能受到較大影響。”

而麻六記的對策則是開啟各個門店的大規模集中式直播，這是否意味著麻六記找到了新的業務發展方向，仍然未知。但顯然，對于麻六記來說，這又是一波難得的流量。

麻六記往事

2020年，汪小菲與張蘭創立麻六記，定位為中高端川菜品牌，主打毛血旺、辣子雞等川菜，首店設在北京國貿。品牌成立時，正值張蘭因俏江南對賭失敗退出餐飲行業數年后，被視為張蘭家族的“二次創業”。

“張蘭和麻六記沒什么關系，但她是麻六記最大、最高位的帶貨達人。”汪小菲此前在一場公開演講時提到，麻六記這家公司，張蘭沒有一分錢股權，也沒參與一點。

但麻六記的發展卻離不開張蘭和汪小菲母子二人的身影。2021年，汪小菲與大S離婚，兩人離婚事件引發輿論關注，麻六記因汪小菲的公眾形象被連帶提及。張蘭在直播中多次提及兒子婚姻問題，借流量為品牌造勢。

2022年，汪小菲與大S因離婚后財務糾紛公開互撕，張蘭在直播間一邊回應爭議，一邊推銷麻六記產品（尤其是酸辣粉），實現單日銷售額破千萬元，品牌知名度暴增。

數據平臺飛瓜數據顯示，僅2022年11月22日一天，“張蘭·俏生活”就漲粉超60萬人，直播銷售額已達500萬元至750萬元區間，評論數過萬條，點贊數超10萬個。

張蘭憑借“蹭熱點式”直播營銷，將家庭隱私爭議轉化為麻六記的曝光機會，但也被部分輿論批評為“過度消費私生活”。

盡管麻六記有線下門店布局，但其線上銷售額仍然要高于線下營收。此前，麻六記CEO安勇就提到，麻六記零售商品占比約60%。汪小菲在接受媒體記者采訪時也曾提到，目前（2023年11月）麻六記線上銷售額已經大大超過了線下的營收。

大消費行業分析師楊懷玉認為，張蘭通過直播為麻六記帶來了大量銷售額，封禁后這一主要銷售渠道被切斷，短期內線上銷售額或將急劇下滑。

如此看來，麻六記的“往事”不僅是商業故事，更是一場融合了家族恩怨、資本博弈和流量營銷的當代消費文化縮影。張蘭以個人IP為杠桿，在爭議中撬動品牌增長，如今伴隨著最主要的銷售渠道即張蘭直播間被封，麻六記又該如何尋找新的增長方向？

延伸閱讀

張蘭封號風波再起，對抖音處罰表示不認同不接受，麻六記直播間主播被網友勸換工作

同一天內，汪小菲母親、俏江南創始人張蘭先后被兩大社交平臺“處理”。

2月8日下午，微博管理員發布社區公告稱，近日，徐熙媛（大S）女士逝世引發社會各界廣泛關注，廣大網友也紛紛用自己的方式哀悼逝者愿其安息。但站方發現，有個別用戶為博流量、蹭熱度，惡意發布或搬運傷害逝者及家屬的謠言信息進行無底線炒作，傷害公眾情感。對此類不尊重逝者、破壞社區氛圍的違規行為，站方堅決予以嚴肅處置。

公告顯示，截至目前，站方巡查發現“汪小菲包機接大S骨灰”“大S遺囑曝光”等多類從站外流轉至微博的典型謠言，依據《微博社區公約》等相關規定，站方共清理相關謠言內容2100余條，對@劉宇昕呀、@hdeekkk、@硬核咖啡豆、@劉律說婚姻、@扒爹 ，@頂流顏究社等100余個違規賬號視程度予以階段性禁言至關閉賬號處置。

記者在查看張蘭視頻號作品時，視頻陸續被刪除

公告還表示，暫未排查到@張蘭俏江南創始人 近期在微博站內惡意炒作營銷并獲取商業利益的違規行為，經綜合研判，已暫停@張蘭俏江南創始人的直播功能。

2月6日，大S離世后，張蘭首度出鏡在抖音直播帶貨，直播間人氣達到10W+，一個多小時后突然遭到封禁。

2月8日早間，抖音發布《抖音關于打擊無底線博流量行為的公告》，對張蘭兩個賬號“張蘭·俏生活”、“張蘭之箖玥甄選”，及“汪小菲”等賬號予以無限期封禁。

據鳳凰網財經此前報道，在大S離世后，“我是夏小健”賬號曾發布視頻稱，大S回家包機費用是汪小菲出的。汪小菲母親張蘭的賬號點贊、推薦了該視頻。

此后，小S（徐熙娣）發聲明否認：“我姐姐的后事，包括包機等所有安排，都是由徐家人負責的。”2月6日，大S返臺的私人飛機公司也發文辟謠：關于徐家日前從日本東京包機返臺的相關網上謠言并不屬實，所有費用皆由徐熙娣全額支付，與網上流傳的其他說法無關。

對于抖音平臺此次處罰，張蘭表示“不認同，不接受”，并且否認自己推薦上述視頻，稱只是進行了點贊。但由于目前張蘭相關抖音號已被封禁，因此無法從其主頁驗證其是否推薦過該視頻。不過，網上流傳的一張截圖顯示，“張蘭之箖玥精選”的確曾有推薦相關視頻的動作。

2月8日，張蘭回應新浪財經《財之道》時也表示，面對抖音的封禁決定難以理解，“我們沒有任何違規，抖音所有的規定法規我們都是遵守的。我們是在工作、在做企業”。她表示，會考慮向抖音平臺及相關機構進行申訴。

而對于“點贊”，張蘭表示：“這件事我們從來沒發過言。后來我了解了一下，最開始這個消息是臺灣那邊發出來的，“我是夏小健”看到這條信息進行了揣測，之后源頭的這條消息刪除了，全程我根本沒說話。平時我沒有時間看內容，每次都是他們發了視頻，然后請我幫忙點個贊，我就去點贊，哪有時間看過那么多內容。”

抖音集團副總裁李亮微博截圖

據南方都市報報道，2月6日當天，張蘭直播間銷售額為100萬-250萬元，人氣峰值達41.1萬，觀看人次達930.6萬。該場直播中，張蘭賬號漲粉10萬人，其帶貨產品包括汪小菲創立的川菜品牌麻六記酸辣粉、湯圓、咖啡固體飲料、蘿卜干等，其中麻六記酸辣粉銷量及銷售額最高，銷量達1萬-2.5萬件，銷售額為50萬元-75萬元。

目前抖音已經不能搜索到“張蘭·俏生活”“汪小菲”的賬號。不過，麻六記官方旗艦店仍在直播，2月8日中午時分觀看人數上萬。麻六記官方旗艦店賬號顯示，其最新一次直播在2月8日早上7時59分至下午14時11分。

據悉，麻六記主播這兩天曾在開播時表示：“太難了，直播那么多年從沒遇到這種事，拍40單有38單待付款。有的網友在直播間拍了退，退了再拍，如此反復。直播半天了，也沒有賣多少單出去。”有網友在評論區留言：“換工作吧!”“趕緊關店!”