引言

自特朗普上臺以來，其貿易保護主義政策不斷升級，對中國所有輸美商品加征10%關稅，并同時暫停了800美元以下的小額豁免政策，后者對中國的玩具跨境電商沖擊尤其嚴重。

盡管根據特朗普周五簽署的最新行政令，目前對來自中國的商品將繼續(xù)實行“最低限度”關稅豁免待遇，直至商務部“建立足夠的系統(tǒng)來全面、迅速地處理和收取關稅收入”。但業(yè)界依然憂心忡忡，未來由于出口成本大幅上升，利潤空間被嚴重擠壓，小微跨境電商商家該如何活下去？

直接影響小微跨境電商存亡

特朗普政府的“朝令夕改”令各方措手不及。受此前政策影響，一些中國物流商發(fā)布公告，告知有延誤風險，并要求加收費用。比如云途物流發(fā)布公告稱，因清關成本大幅度上漲，即日起將加收報關手續(xù)費20元/票，且在包裹簽入時預收30%關稅保證金，多退少補。原本通過小包形式出口的玩具每件商品的成本因此平均提高了10% - 20%。對于以低價策略吸引消費者的跨境電商平臺和賣家來說，成本的增加直接導致利潤空間大幅縮水。許多小微賣家會因無法承受成本壓力，不得不退出美國市場。

Temu銷量排名前列的玩具大多不超過10美元

對玩具行業(yè)更深遠的影響，可點擊《特朗普再加關稅，重創(chuàng)玩具行業(yè)？》《多國發(fā)布關稅新政，中國玩具將遭“圍堵”？》回顧。

政策背后是利益博弈

從美國本土的角度來看，這個豁免政策原本是為了簡化小額商品的通關流程、降低行政成本而設，但過去幾年，尤其是新冠疫情爆發(fā)之后，來自中國的低成本商品數量迅速增加，給美國本地制造商和零售商帶來巨大的競爭壓力，令這一規(guī)則飽受爭議。

首當其沖的是玩具安全問題。由于小包豁免政策中的免檢條例，讓一些不良商家鉆了空子，讓不合格玩具流入市場。這個問題也同樣在歐洲引起熱議（點擊回顧《歐洲市場電商玩具抽查：八成不合格？》）。美國消費品安全委員會（CPSC）曾因玩具安全問題召回了多款來自中國跨境電商平臺的產品，引發(fā)了美國消費者對中國玩具安全性的擔憂。Temu和SHEIN等平臺也因此加強了對玩具產品的質量監(jiān)管，但仍然面臨一定的安全風險。（點擊回顧《拼多多TEMU下架19款不合格玩具！》）

外媒做的本土品牌產品和Temu不合規(guī)產品對比圖

暗藏在背后更深層的原因是：低價玩具的大量涌入，使得美國本土玩具品牌面臨價格競爭壓力，市場份額受到擠壓。（點擊回顧《歐美年輕人愛上中國跨境電商平臺，玩具巨頭猶豫了~》）一些小型玩具制造商因無法與低價進口玩具競爭而倒閉。

另一方面，中國跨境電商平臺的崛起也改變了美國消費者的購物習慣。越來越多的美國消費者轉向線上購物，購買來自中國的低價玩具，這對美國傳統(tǒng)的零售渠道和實體店造成了沖擊。

從另外一個角度看，通過小包免稅免檢這個政策大量流入美國市場的低價劣質玩具對認認真真、兢兢業(yè)業(yè)做產品的中國玩具跨境電商企業(yè)也造成了不公平的影響：不僅失去了小包跨境直郵的渠道選擇，還喪失了多年辛苦建立的產業(yè)聲譽。

兩大頭部跨境平臺的應對

面對關稅政策的變化，作為中國跨境電商代表平臺的Temu和Shein均采取了多種應對措施：

比如，它們在過去幾年中都已擴大并多樣化了其供應鏈。其中，Shein 已將其制造業(yè)務擴展到土耳其、墨西哥和巴西等國家，以規(guī)避針對中國商品的關稅壓力。Temu已經采用了半托管物流方法，令平臺上的商家部分掌握定價權和運營權，以更靈活地調整價格和營銷策略，應對關稅帶來的成本壓力。

同時，它們也在逐步減少對美國市場的依賴，加速拓展歐洲和中東市場。根據此前The Information的報道，Temu計劃到2025年時，將其在美國市場的商品銷售額占比從當前的60%降低至30%。

以稅改之機升級產業(yè)

雖然目前小包豁免政策已經恢復，但無論跨境電商平臺還是商家都不能掉以輕心。比如，電商平臺和商家可以把更多的商品提前運往美國的海外倉，讓實際的銷售在美國境內進行，這樣可以優(yōu)化關稅成本、避免后續(xù)更多的關稅變化，并減少清關延遲。有分析師認為，此輪關稅新政后，海外倉將成為中國跨境電商的標配。Temu自去年起就開始吸引在美國倉庫有庫存的中國賣家入駐其網站，以便將包裹從美國當地運送給美國購物者，繞開關稅“卡脖子”。

長期關注跨境貿易的行業(yè)專家顧登晨在研究報告中指出：長期來看，中國跨境電商勢必要實現三個轉變：平臺從全托管轉半托管，廠商從白牌轉品牌，從依賴美國單一市場轉向多市場發(fā)展。他認為美國的關稅新政會加速這一進程。

也有行業(yè)專家認為，就算中國商品價格上浮20%，在美國市場依然有競爭力，但中國廠家和電商平臺更應該將此次危機視作擺脫價格戰(zhàn)、提升利潤率、改善全球供應鏈、實現更健康的長期增長的契機。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas