引言

自特朗普上臺以來，其貿(mào)易保護(hù)主義政策不斷升級，對中國所有輸美商品加征10%關(guān)稅，并同時暫停了800美元以下的小額豁免政策，后者對中國的玩具跨境電商沖擊尤其嚴(yán)重。

盡管根據(jù)特朗普周五簽署的最新行政令，目前對來自中國的商品將繼續(xù)實行“最低限度”關(guān)稅豁免待遇，直至商務(wù)部“建立足夠的系統(tǒng)來全面、迅速地處理和收取關(guān)稅收入”。但業(yè)界依然憂心忡忡，未來由于出口成本大幅上升，利潤空間被嚴(yán)重擠壓，小微跨境電商商家該如何活下去？

直接影響小微跨境電商存亡

特朗普政府的“朝令夕改”令各方措手不及。受此前政策影響，一些中國物流商發(fā)布公告，告知有延誤風(fēng)險，并要求加收費(fèi)用。比如云途物流發(fā)布公告稱，因清關(guān)成本大幅度上漲，即日起將加收報關(guān)手續(xù)費(fèi)20元/票，且在包裹簽入時預(yù)收30%關(guān)稅保證金，多退少補(bǔ)。原本通過小包形式出口的玩具每件商品的成本因此平均提高了10% - 20%。對于以低價策略吸引消費(fèi)者的跨境電商平臺和賣家來說，成本的增加直接導(dǎo)致利潤空間大幅縮水。許多小微賣家會因無法承受成本壓力，不得不退出美國市場。

Temu銷量排名前列的玩具大多不超過10美元

對玩具行業(yè)更深遠(yuǎn)的影響，可點(diǎn)擊《特朗普再加關(guān)稅，重創(chuàng)玩具行業(yè)？》《多國發(fā)布關(guān)稅新政，中國玩具將遭“圍堵”？》回顧。

政策背后是利益博弈

從美國本土的角度來看，這個豁免政策原本是為了簡化小額商品的通關(guān)流程、降低行政成本而設(shè)，但過去幾年，尤其是新冠疫情爆發(fā)之后，來自中國的低成本商品數(shù)量迅速增加，給美國本地制造商和零售商帶來巨大的競爭壓力，令這一規(guī)則飽受爭議。

首當(dāng)其沖的是玩具安全問題。由于小包豁免政策中的免檢條例，讓一些不良商家鉆了空子，讓不合格玩具流入市場。這個問題也同樣在歐洲引起熱議（點(diǎn)擊回顧《歐洲市場電商玩具抽查：八成不合格？》）。美國消費(fèi)品安全委員會（CPSC）曾因玩具安全問題召回了多款來自中國跨境電商平臺的產(chǎn)品，引發(fā)了美國消費(fèi)者對中國玩具安全性的擔(dān)憂。Temu和SHEIN等平臺也因此加強(qiáng)了對玩具產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，但仍然面臨一定的安全風(fēng)險。（點(diǎn)擊回顧《拼多多TEMU下架19款不合格玩具！》）

外媒做的本土品牌產(chǎn)品和Temu不合規(guī)產(chǎn)品對比圖

暗藏在背后更深層的原因是：低價玩具的大量涌入，使得美國本土玩具品牌面臨價格競爭壓力，市場份額受到擠壓。（點(diǎn)擊回顧《歐美年輕人愛上中國跨境電商平臺，玩具巨頭猶豫了~》）一些小型玩具制造商因無法與低價進(jìn)口玩具競爭而倒閉。

另一方面，中國跨境電商平臺的崛起也改變了美國消費(fèi)者的購物習(xí)慣。越來越多的美國消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購物，購買來自中國的低價玩具，這對美國傳統(tǒng)的零售渠道和實體店造成了沖擊。

從另外一個角度看，通過小包免稅免檢這個政策大量流入美國市場的低價劣質(zhì)玩具對認(rèn)認(rèn)真真、兢兢業(yè)業(yè)做產(chǎn)品的中國玩具跨境電商企業(yè)也造成了不公平的影響：不僅失去了小包跨境直郵的渠道選擇，還喪失了多年辛苦建立的產(chǎn)業(yè)聲譽(yù)。

兩大頭部跨境平臺的應(yīng)對

面對關(guān)稅政策的變化，作為中國跨境電商代表平臺的Temu和Shein均采取了多種應(yīng)對措施：

比如，它們在過去幾年中都已擴(kuò)大并多樣化了其供應(yīng)鏈。其中，Shein 已將其制造業(yè)務(wù)擴(kuò)展到土耳其、墨西哥和巴西等國家，以規(guī)避針對中國商品的關(guān)稅壓力。Temu已經(jīng)采用了半托管物流方法，令平臺上的商家部分掌握定價權(quán)和運(yùn)營權(quán)，以更靈活地調(diào)整價格和營銷策略，應(yīng)對關(guān)稅帶來的成本壓力。

同時，它們也在逐步減少對美國市場的依賴，加速拓展歐洲和中東市場。根據(jù)此前The Information的報道，Temu計劃到2025年時，將其在美國市場的商品銷售額占比從當(dāng)前的60%降低至30%。

以稅改之機(jī)升級產(chǎn)業(yè)

雖然目前小包豁免政策已經(jīng)恢復(fù)，但無論跨境電商平臺還是商家都不能掉以輕心。比如，電商平臺和商家可以把更多的商品提前運(yùn)往美國的海外倉，讓實際的銷售在美國境內(nèi)進(jìn)行，這樣可以優(yōu)化關(guān)稅成本、避免后續(xù)更多的關(guān)稅變化，并減少清關(guān)延遲。有分析師認(rèn)為，此輪關(guān)稅新政后，海外倉將成為中國跨境電商的標(biāo)配。Temu自去年起就開始吸引在美國倉庫有庫存的中國賣家入駐其網(wǎng)站，以便將包裹從美國當(dāng)?shù)剡\(yùn)送給美國購物者，繞開關(guān)稅“卡脖子”。

長期關(guān)注跨境貿(mào)易的行業(yè)專家顧登晨在研究報告中指出：長期來看，中國跨境電商勢必要實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變：平臺從全托管轉(zhuǎn)半托管，廠商從白牌轉(zhuǎn)品牌，從依賴美國單一市場轉(zhuǎn)向多市場發(fā)展。他認(rèn)為美國的關(guān)稅新政會加速這一進(jìn)程。

也有行業(yè)專家認(rèn)為，就算中國商品價格上浮20%，在美國市場依然有競爭力，但中國廠家和電商平臺更應(yīng)該將此次危機(jī)視作擺脫價格戰(zhàn)、提升利潤率、改善全球供應(yīng)鏈、實現(xiàn)更健康的長期增長的契機(jī)。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas