一場鬧劇，終究以封號收場。

近日，抖音出手封禁了張蘭、汪小菲等賬號，引發全網熱議。而在此前，在大S離世后，張蘭和汪小菲被質疑還在蹭其流量、發布炒作視頻，一度引起眾怒。

隨著張蘭、汪小菲被封號，依賴其流量而發展的品牌“麻六記”也被卷入這場輿論風波之中。

對于麻六記而言，在失去直接的流量源泉之后，新的挑戰才剛剛開始。

張蘭汪小菲被封號

張蘭和汪小菲的抖音賬號被封了。

2月8日，抖音發布公告稱，“張蘭·俏生活”、“汪小菲”、“張蘭之箖玥甄選”、“我是夏小健”等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，并屢次發布不實、侵權內容，進行違規炒作，處罰后未有改正，給出了無限期封號的處罰。

大S意外離世后，張蘭、汪小菲被質疑還在消費大S、攫取她最后的流量價值，因而引發了眾怒。

在抖音對張蘭進行封禁后，微博、視頻號等平臺也相繼公布處理措施，盡管并未封號，也采取了相關限制措施，如張蘭的微博賬號被暫停了直播功能。

據媒體報道，對于抖音的封號處罰，張蘭表示“不認同，不接受。”同時她承認，自己并未就相關視頻的真實性向“我是夏小健”和汪小菲進行核實。但也表示，“我是夏小健”并非網傳所言是自己的“干兒子”，也不是麻六記員工。

對于封禁一事，抖音集團副總裁李亮在微博上發文表示，事情緣起于“我是夏小健”在2月5日發布的“汪小菲為大S骨灰包機”視頻，張蘭點贊推薦了該視頻，相關話題登上熱搜，之后大S家屬及包機公司相繼出面辟謠。

張蘭汪小菲被封，這場流量鬧劇終于劃上句點。互聯網平臺上，不少網友稱“大快人心”，也有人表示“本來就是靠消費家事（大S）獲得的流量，如今被封也算是一種反噬”。

失去辛苦耕耘了兩年多、近千萬粉絲的賬號，對張蘭無疑是一記重擊。不過被封后，張蘭并未閑著，馬不停蹄換陣地開播。

據新榜，2月8日晚，張蘭轉戰視頻號直播間，在賬號“麻六美食”開播，短時間內觀看人次就突破了30萬，張蘭在直播間提到“麻六記”酸辣粉很快賣出了1萬份，但很快直播間就被關閉，無法查看，疑似被封；2月9日晚，據網傳視頻，張蘭在快手開播，并開啟了帶貨。

流量困局何解？

張蘭汪小菲被封號之后，另一個引發討論的話題就是“麻六記”何去何從。要知道，麻六記是伴隨流量而走紅的品牌。

2020年12月10日成立的麻六記，是由汪小菲與母親張蘭等人所創建，主打毛血旺、辣子雞、水煮魚等川菜產品。截至2023年底，麻六記的公開信息顯示其在國內擁有約17家線下門店，主要分布在北京、上海、成都等一線及新一線城市。

2022年11月，大S與汪小菲的離婚糾紛在網絡上再起波瀾，相關話題連續多日霸屏微博熱搜，引發“全民吃瓜”。這個時候，汪小菲的母親張蘭卻利用熱度在抖音開起了直播。表面上，她是想向網友傾訴自己的家事，但實際上卻是為了帶貨。數據顯示，僅11月23日一天，張蘭直播間的銷量超過25萬、銷售額超過1000萬，賣得最好的是麻六記酸辣粉。

吃到流量紅利之后，只要有大S的新聞，必然有張蘭的影子。

微博博主@有個艾小羊 發文表示：“張蘭的商業模式單一，汪小菲投啥都虧，讓他們過于急切地想保住直播帶貨的熱度。”屢次蹭到大S的流量，早早讓他們嘗到了甜頭，并成功轉化成了銷量。

據飛瓜數據顯示，2024年，“麻六記”在抖音的銷售額破億，其中帶貨最多的賬號是“麻六記官方旗艦店”，其次是張蘭和汪小菲的個人賬號；2025年至今，“麻六記”的銷售額達到了1000萬-2500萬，張蘭和汪小菲兩個賬號就貢獻了近一半。

在張蘭和汪小菲的賬號被封禁之前，麻六記的直播帶貨主要依賴于這兩位，以及其帶來的流量。

此番張蘭汪小菲被封號之后，“麻六記官方旗艦店”在這兩天的銷售額下滑十分明顯。2月7日，麻六記的銷售額為100萬-250萬；8日，銷售額為25萬-50萬，跌幅超過一半；9日，僅為2.5萬-5萬。

如今，對于麻六記而言，在失去直接的流量源泉之后，新的挑戰才剛剛開始。

中國信息協會常務理事朱克力曾提到，麻六記的商業模式是線上線下融合的模式。線上通過直播間等社交媒體平臺積累粉絲，打造品牌影響力，同時實現產品銷售；線下則通過實體店提供消費者親身體驗，進一步鞏固品牌形象。

朱克力認為：“這種模式在很大程度上依賴直播間的流量，一旦直播間流量下滑，或消費者對線上購買的熱情減退，麻六記的銷售業績可能受到較大影響。”

所以，擺在麻六記面前的挑戰是需要迅速調整營銷策略，尋找替代的銷售渠道和宣傳方式，如加強與其他主播合作、加大推廣力度等，還需要重新評估與直播帶貨的依賴關系，分散風險，降低對單一營銷方式的依賴。

2月9日晚，麻六記旗下多個店鋪都開啟了抖音直播，進行“矩陣式”大批量的直播帶貨。新播場搜索“麻六記”相關的直播數據后，看到相關的賬號達到了48個，粉絲數多為幾千到一兩萬之間。

從整個品牌的銷售額來看，似乎目前并沒有收到太大的波及。數據顯示，在2月8日、9日兩天，“麻六記”的總銷售額還是達到了250萬-500萬。主要是帶貨直播間數量增加，而且來自商品卡的銷售額有所增加。

以2月9日為例，當天的“商品卡銷售額為100萬-250萬”，而7日是“25萬-50萬”。

可以說，當初麻六記依靠流量走紅時有多火，如今受到的爭議就有多大。而近兩年，我們也見到了其他為了追逐流量、不惜硬蹭熱度最終遭到翻車的品牌。

但潮水終會退去。對于品牌而言，“蹭流量”終究只是一時的，也容易遭到流量反噬。