作者 | 兵法先生

來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao)

玩梗似乎成為了當(dāng)今時(shí)代品牌的必備能力，特別是在流行梗鋪天蓋地的今天，從熱門(mén)電影到春晚舞臺(tái)，再到電視劇、短視頻，總能衍生出許多反映打工人復(fù)雜情感和多樣生活狀態(tài)的熱門(mén)梗，這些梗往往是他們自我調(diào)侃與樂(lè)觀心態(tài)的反應(yīng)。

對(duì)于品牌而言，打工人構(gòu)成了一個(gè)龐大且具有強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。抓住打工人的內(nèi)心訴求，就意味著抓住了大部分消費(fèi)市場(chǎng)。在流行梗頻出的時(shí)代，品牌若想與打工人實(shí)現(xiàn)情緒共振，利用造梗和玩梗的方式精準(zhǔn)戳中他們的嗨點(diǎn)，無(wú)疑是高效又精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

今天，我們就復(fù)盤(pán)一下2025年伊始誕生的熱門(mén)梗。

01

春晚熱梗

在2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)如約而至后，與其有關(guān)的話題迅速霸占了微博熱搜榜。

讓“賽博秧歌隊(duì)”、“我的互聯(lián)網(wǎng)媽媽們同臺(tái)了”、“撒貝寧的眉毛”、 “小尼成功了”、“時(shí)代中年團(tuán)”、“鄧超out”、毛不易“我上英語(yǔ)課”、“全村的小孩都吻了上來(lái)”、“我不是rapper，我是waiter”、馬麗“死瓶蓋”，以及趙雅芝葉童的“售后cp”等紛紛出圈。特別是「建議岳云鵬別上春晚」的梗，在小品《我們一起說(shuō)相聲》表演后，迅速?zèng)_上了熱搜第一，閱讀累計(jì)3.9億。

除了與節(jié)目相關(guān)的梗，網(wǎng)友還因觀看平臺(tái)不同，衍生出了新梗。當(dāng)小紅薯遇見(jiàn)小紅書(shū)，又遇見(jiàn)蛇年春晚，于是就有了熱梗「蛇薯一窩」。在小紅書(shū)官宣成2025年總臺(tái)春晚獨(dú)家筆記分享平臺(tái)后，不少網(wǎng)友戲稱小紅書(shū)是今年的「春晚搭子」。當(dāng)自己內(nèi)心的潛臺(tái)詞被一些神仙網(wǎng)友以筆記的方式呈現(xiàn)后，讓小紅書(shū)有了嘴替的身份，加上小紅書(shū)開(kāi)辟的一塊“紅薯地”——大家的春晚，給小紅薯們提供了賽博許愿地，做實(shí)了小紅書(shū)「你的春晚嘴替」身份。

02

電影熱梗

在過(guò)年方式多樣化的今天，除了過(guò)年看春晚，還有不少網(wǎng)友涌進(jìn)電影院，選擇了電影過(guò)年。而由電影催生的熱門(mén)梗，也數(shù)不勝數(shù)。

如《哪吒之魔童鬧?！繁鹬螅簧倬W(wǎng)友調(diào)侃道2025年的目標(biāo)明確了，「談個(gè)敖丙的爹，買(mǎi)個(gè)哪吒的手鐲，擁有申公豹同款的腰，保持石磯娘娘同款心態(tài)」，這也從另一個(gè)側(cè)面中反應(yīng)出了打工人內(nèi)心豐富的情緒世界。

電影中，「石磯娘娘」人設(shè)反轉(zhuǎn)的形象，也贏得了不少人的關(guān)注，在90后熟悉的動(dòng)畫(huà)《哪吒?jìng)髌妗分?，石磯娘娘是一個(gè)象征邪惡的女魔頭，在《哪吒2》中的石磯娘娘，心思單純、愛(ài)美又壯實(shí)，還擁有“留得青山，在不怕沒(méi)柴燒”的樂(lè)觀心態(tài)，打破了更多人對(duì)這個(gè)人物的刻板印象，也使「石磯娘娘」成為了拒絕精神內(nèi)耗的熱門(mén)梗。同時(shí)，在電影的傳播中，官微也選擇下場(chǎng)與網(wǎng)友一起玩梗。

除了《哪吒2》引發(fā)大眾關(guān)注外，《射雕英雄傳：俠之大者》的「俠之大者，為國(guó)為民」其中的家國(guó)情懷，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的「封神榜」爭(zhēng)奪備受矚目，《唐探1900》的「寶強(qiáng)昊然蛇年限定皮膚包笑的」在網(wǎng)絡(luò)上走紅，以及《蛟龍行動(dòng)》由臺(tái)詞「熱血戰(zhàn)士，永不言敗」衍生的“熱血戰(zhàn)士”精神也備受關(guān)注。

究竟應(yīng)該如何利用這些梗？比如天貓榜單就真得做了一個(gè)「封神榜」，不過(guò)此封神榜并非彼封神榜，而是通過(guò)統(tǒng)計(jì)淘寶天貓平臺(tái) 9 億消費(fèi)者的購(gòu)物行為，展現(xiàn)了100 個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)注的品類(lèi)，并在每一個(gè)品類(lèi)中選出10 大商品，由1000件商品組成了年度暢銷(xiāo)榜單。既讓榜單有新意，又讓表達(dá)足夠新穎。

03

網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)梗

除了春晚、電影帶來(lái)的熱梗，還有一些網(wǎng)絡(luò)熱詞來(lái)源于mbti人格測(cè)試、年輕人的精神狀態(tài)、生活習(xí)慣、聊天記錄等。

在春節(jié)期間，不少網(wǎng)友有了閑暇的休息時(shí)間，有了追神劇或者重溫經(jīng)典電視劇的時(shí)間，“冬天看《鬼怪》，能遇見(jiàn)心軟的神嗎？”“《甄嬛傳》一年一看，再度體驗(yàn)‘逆風(fēng)如解意，容易莫摧殘’”，也被網(wǎng)友視為是在寒冷的冬天能夠溫暖心靈帶來(lái)快樂(lè)的事情，讓「電子羽絨服」這一詞梅開(kāi)二度再次被關(guān)注。

如果說(shuō)電子羽絨服是打工人找到了治愈的方式，「毛絨饑渴癥」（對(duì)毛絨絨產(chǎn)品有莫名的好感，有一種無(wú)法言語(yǔ)的安全感）也屬于網(wǎng)民找到了自愈與安慰的方式。而「養(yǎng)生約會(huì)」（新的約會(huì)方式，按摩足浴吃喝玩樂(lè)養(yǎng)生一條龍，主打放松愛(ài)自己）也是這屆網(wǎng)民愛(ài)自己不內(nèi)耗的表達(dá)。

而由mbti人格測(cè)試衍生的「確實(shí)型人格」（不討好不反駁）、「可是人格」（習(xí)慣性預(yù)設(shè)困難，面對(duì)問(wèn)題暫時(shí)停留原地），或許就是打工人面對(duì)壓力暫時(shí)選擇的「別扭型躺平」，畢竟卷沒(méi)動(dòng)力與實(shí)力、躺平又實(shí)在不甘心，這也從另一個(gè)方面反應(yīng)了當(dāng)代打工人的矛盾心理。畢竟，「V我50」已經(jīng)變成了「U我50」，不少人被生活磨平了棱角，已老實(shí)。

在網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地的今天，網(wǎng)民在追熱門(mén)、看新聞的時(shí)候，還喜歡化身成“正義使者”，隨處「活體ETC」。原本，ETC是自動(dòng)收費(fèi)系統(tǒng)，在扣費(fèi)后抬起桿讓汽車(chē)通過(guò)，網(wǎng)友用「活體ETC」指那些在網(wǎng)上管不住嘴看什么都忍不住自動(dòng)抬杠的人。

有人口嗨，就有人敢想不敢做，火了的「有e心沒(méi)e膽」（心里有出格又大膽的念頭，實(shí)際上不敢做），正是此意。

同是，年輕人表達(dá)情緒的熱門(mén)詞匯還有「我讓你放肆了嗎」（看不慣別人在自己面前蹦跶），代表著他們睡眠習(xí)慣的「午間賭徒」（賭自己醒來(lái)渾身輕松精力充沛，但實(shí)際醒來(lái)后比沒(méi)睡還困）、「熬夜精算師」（熬夜時(shí)會(huì)計(jì)算今晚還能睡多久，等到不得不睡的時(shí)候再睡）的奇奇怪怪安慰方法。

面對(duì)復(fù)雜的情緒、習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)，這屆年輕人開(kāi)始在自己的生活習(xí)慣上玩抽象，堅(jiān)守三大原則：不(太)動(dòng)怒，別(太)悲傷，幽默至上，「給世界億點(diǎn)抽象」，就像是把生活中的難題，反手折成紙飛機(jī)，哪里風(fēng)大去哪里。如果親戚問(wèn)了很冒犯的問(wèn)題，那就故意把天聊亖，展現(xiàn)自己的「聊縮力」，絕不內(nèi)耗。

這些熱詞的出現(xiàn)，讓我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代網(wǎng)民屬于既要又要，想要快樂(lè)、幸福具象化，，又將“抽象”變成自己的興奮劑，絕不內(nèi)耗，同時(shí)又形象表明了自己的訴求。這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，就需要在產(chǎn)品的功效價(jià)值上下功夫，同時(shí)還要利用營(yíng)銷(xiāo)凸顯健康價(jià)值、情緒價(jià)值，才有可能打動(dòng)重新定義價(jià)值感的新消費(fèi)群體。

作者簡(jiǎn)介：【兵法先生】營(yíng)銷(xiāo)兵法創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷(xiāo)分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

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