導(dǎo)語

　　【文眼】人民不是特別需要菜雞互啄的大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)；文旅如此火爆的哈爾濱這次高舉“節(jié)儉辦事”的大旗，也表明“地主家也沒有余量”了。

　　作者丨張賓

　　圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

　　第九屆亞冬會(huì)正在哈爾濱舉行，有一定的關(guān)注度，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上盛況空前。短道速滑等比賽的門票十分緊俏，但并不能說明它火爆出圈，最根本的原因還是受到了場(chǎng)館容量的限制。

　　亞冬會(huì)的尷尬并非本屆特有。梳理一下亞冬會(huì)的歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，它此前曾經(jīng)三次被主辦國(guó)放棄。上一屆亞冬會(huì)是2017年在札幌舉行，距今已經(jīng)過去了八年時(shí)間，這其實(shí)也意味著因?yàn)橐咔榈仍蛲瑯颖蝗∠艘粚谩?/p>

　　在這九屆亞冬會(huì)中，日本的札幌舉辦了三屆（第一屆、第二屆和第八屆），中國(guó)的哈爾濱舉辦了兩屆（第三屆和第九屆），另外日本的青森（第五屆）和中國(guó)的長(zhǎng)春（第六屆）各舉辦過一屆。中日韓（韓國(guó)的江原道舉辦了第四屆）之外，僅哈薩克斯坦的阿拉木圖舉辦過一屆（第七屆）。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)在亞洲并不發(fā)達(dá)，而且發(fā)展極不平衡。雪上項(xiàng)目又對(duì)自然條件要求苛刻。札幌因?yàn)樵?jīng)舉辦過1972年冬奧會(huì)，留下了大量奧運(yùn)遺產(chǎn)，具備辦亞冬會(huì)的硬件條件。這也是亞冬會(huì)誕生的主要誘因。

　　經(jīng)過了四十年的發(fā)展，冰雪項(xiàng)目在亞洲有了長(zhǎng)足進(jìn)步，越來越多的亞熱帶、熱帶國(guó)家開始參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。借著舉辦北京冬奧會(huì)之機(jī)，中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展也彌補(bǔ)了短板，雪上項(xiàng)目取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

　　這一屆冬奧會(huì)也創(chuàng)下了很多歷史，參賽代表團(tuán)史上之最，共有來自亞洲34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1270多名選手參賽，覆蓋6個(gè)冰雪大項(xiàng)、11個(gè)分項(xiàng)、64個(gè)小項(xiàng)。

　　但是，從比賽內(nèi)容上來說，這其實(shí)是虛假繁榮。除了短道速滑這個(gè)項(xiàng)目具有了世界一流水準(zhǔn)之外，大多數(shù)項(xiàng)目基本上都是菜雞互啄。女子自由式滑雪空中技巧一共7名運(yùn)動(dòng)員參加決賽，其中還包括了四名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，奧運(yùn)冠軍徐夢(mèng)桃以較低的難度就輕松拿下了這個(gè)項(xiàng)目的金牌。這基本上是亞冬會(huì)大多數(shù)項(xiàng)目的真實(shí)寫照。

　　大多數(shù)冰上項(xiàng)目競(jìng)技水準(zhǔn)較低，雪上項(xiàng)目亦然，而后者嚴(yán)酷的觀賽環(huán)境對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)觀眾來說也并不友好，使亞冬會(huì)很難真正火爆起來。

　　客觀來說，這一屆亞冬會(huì)的門票十分搶手。很重要的原因是大部分比賽都被放在容納觀眾數(shù)量較小的場(chǎng)館中。以短道速滑為例，因?yàn)閰①惖牧中⑹闲值鼙容^具有票房號(hào)召力，門票一上線就售罄了。但更關(guān)鍵的是，比賽被放在黑龍江省冰上訓(xùn)練中心綜合館舉行。這個(gè)場(chǎng)館是第三屆亞冬會(huì)短道速滑、花樣滑冰等項(xiàng)目的舉辦場(chǎng)館，容量只有4200人。這是網(wǎng)上查來的數(shù)字，未必準(zhǔn)確，但我曾經(jīng)多次去過這個(gè)場(chǎng)館采訪，有直觀感受，其容量也就幾千上下。

　　2009年，哈爾濱曾經(jīng)舉辦過大冬會(huì)，容量為1萬人的哈爾濱國(guó)際會(huì)展體育中心體育館除了承辦了開閉幕式，還是花樣滑冰比賽場(chǎng)館。而這一屆亞冬會(huì)，哈爾濱國(guó)際會(huì)展體育中心體育館則僅僅是開閉幕式的舉辦場(chǎng)地，花樣滑冰的比賽被放在了黑龍江省冰上訓(xùn)練中心綜合館。

　　除了場(chǎng)館的容量，還有兩個(gè)因素拉動(dòng)了亞冬會(huì)的上座率：其一，國(guó)人歷來愛湊熱鬧，去現(xiàn)場(chǎng)看綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的主力軍并非鐵桿體育迷，更多觀眾是為了體驗(yàn)氛圍；其二，哈爾濱靠文旅出圈，在冬天也并不缺乏流量，完全可以為亞冬會(huì)比賽引流。

　　哈爾濱之所以選擇以更小規(guī)模來舉辦這一屆亞冬會(huì)，受多方面因素影響。他們匆忙上陣，這一屆亞冬會(huì)的籌辦時(shí)間只有一年左右的時(shí)間，完全沒有條件進(jìn)行全方位的籌備，遑論建設(shè)全新的比賽場(chǎng)館。

　　另外，各地政府的財(cái)政也并不寬裕。過去兩年時(shí)間，哈爾濱文旅出盡了風(fēng)頭，吸引了大量的人流，但是這里面的隱性投入也相當(dāng)巨大，財(cái)政方面靠這一波流量財(cái)源廣進(jìn)尚需時(shí)日。而且，相比高昂的賽事運(yùn)營(yíng)成本，門票收入杯水車薪，反而大量使用容量更大的場(chǎng)館在收益上未必更加劃算。

　　節(jié)儉辦亞冬會(huì)的口號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，但背后其實(shí)也滲透著一絲無奈。現(xiàn)在大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)正在成為舉辦城市的負(fù)擔(dān)。

　　不可否認(rèn)，舉辦亞冬會(huì)能夠?yàn)楣枮I文旅熱再填一把柴，但所帶來的收益一定不能完全成本窟窿。

　　“吳曉波頻道”披露，根據(jù)日本銀行估算，札幌亞冬會(huì)的觀眾、媒體、志愿者等來訪者合計(jì)約10萬人，總支出預(yù)算約3.3億人民幣，雖然沒有直接盈利，但為北海道帶來了約5.7億人民幣的連鎖經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

　　除了門票收入，哈爾濱亞冬會(huì)主要收入還是靠贊助和相關(guān)特許產(chǎn)品收入。贊助商多達(dá)40家，其中不乏東方航空、361°、中國(guó)聯(lián)通等知名企業(yè)。特許產(chǎn)品方面，亞冬會(huì)的吉祥物并沒有冰墩墩那么火爆，能帶來的收入有限。

　　但是，國(guó)內(nèi)城市舉辦大型賽事，在安保、宣傳、招待、演出等方面往往投入更高，單純靠辦賽直接盈利無異于天方夜譚。而對(duì)于現(xiàn)在不缺乏流量的哈爾濱來說，亞冬會(huì)所帶來的相應(yīng)連鎖經(jīng)濟(jì)效益未必可觀。

　　有報(bào)道稱，哈薩克斯坦為舉辦第七屆亞冬會(huì)投入了14億美元，其中建設(shè)和翻新場(chǎng)館的費(fèi)用高達(dá)7.26億。對(duì)于這個(gè)數(shù)字，我存在一定的疑問。但一個(gè)客觀事實(shí)是：阿拉木圖在與北京競(jìng)爭(zhēng)2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)失敗后，不再熱衷于舉行這類綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。由此可見，第七屆亞冬會(huì)一定讓他們吃了不少苦頭。

　　下一屆亞冬會(huì)將在沙漠腹地的沙特特魯吉納體育城舉行。中東土豪不差錢，愿意接盤。除了沙特，恐怕能接手亞冬會(huì)的城市也是屈指可數(shù)。亞冬會(huì)早就成為了一種負(fù)擔(dān)，亞奧理事會(huì)應(yīng)該感謝中東土豪的慷慨。

　　人民不是特別需要菜雞互啄的大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)；放在以往，中國(guó)的新興城市熱衷于舉辦這一類賽事，比如杭州、成都、武漢等。但文旅如此火爆的哈爾濱這次高舉“節(jié)儉辦事”的大旗，其實(shí)也表明“地主家也沒有余量”了。

　　亞奧理事會(huì)未來可能很難過多指望中日等國(guó)的城市，抱緊沙特、卡塔爾、阿聯(lián)酋等石油大亨的大腿才是正道。只不過，我比較好奇的是沙漠之國(guó)如何滿足雪上項(xiàng)目的比賽條件，全都建室內(nèi)人工雪場(chǎng)似乎也并不現(xiàn)實(shí)。