五一假期，北京市商務局以“京彩四季”為主題，協同聯動相關部門和各區，引導組織商文旅體等領域的市場主體，推出百余項特色消費活動。包括首展、首店等的首發經濟，特色集市搭載各種主題活動，京郊旅游加廟會、大集，體育賽事、電影節、文化展覽等更是吸睛又吸金。北京消費場景融合創新，讓這個五一好逛、好吃、好玩、好舒心。

主題活動滿足不同假日需求

這個五一，首鋼園區成為啤酒愛好者天堂，在這里舉辦的北京精釀啤酒節，匯聚120多家國內外知名廠牌，為消費者帶來超過800款風格各異的精釀啤酒。

“不少攤位都有10元試飲，價格也比酒吧劃算多了，有的攤位喝兩杯還會送周邊禮物。”5月1日，游客張女士拎著在某攤位消費兩杯換來的帆布包，夸贊本次啤酒節商家“誠意十足”。“熱門的廠牌攤位需要排隊半個小時左右。”一位顧客表示。

傍晚六點，啤酒節熱度達到一天中的頂峰。伴隨著dj動感的音樂，臺上的舞者和臺下的觀眾同頻搖擺。攤位旁的座位更是“一座難求”。

在北京上大學的李女士和朋友同樣選擇在五一期間來到啤酒節現場，“這里不僅有啤酒，現場還有dj，整個氛圍非常好，我們還在首鋼附近訂了一晚酒店。”不少消費者同樣反映，啤酒節的氛圍讓他們身心放松，感受到了久違的度假休閑氛圍。

不光是好喝，40多家北京知名餐飲來這里擺攤，讓愛好者舉家來玩成為可能。從西式漢堡到中式燒烤，與啤酒一道，打造舌尖上的狂歡。王女士帶著孩子來參加此次啤酒節，“漢堡薯條什么的，孩子也很喜歡，這草坪這么大，我們自己帶著充氣墊子方便小孩來玩。”當然，也有不少人選擇逛完啤酒節再出去吃飯。首鋼外的六工匯購物廣場的餐飲店也早已人聲鼎沸，店員提醒道：“現在取號可能得等一個小時。”

麥芽香氣與音樂節拍共同游走在鋼鐵之間，首鋼啤酒節正在成為北京假日經濟活力的生動樣本。不僅是啤酒節，這個五一，檀谷新樂府國潮音樂節、延慶萬達廣場非遺市集、西單大悅城二次元游園會等特色活動，以多元業態滿足不同群體的假日消費需求。

大型賽事成消費助推器

5月2日，2025年世界泳聯跳水世界杯總決賽北京站在國家游泳中心開賽。全紅嬋、陳芋汐、陳藝文等一眾奧運冠軍亮相水立方，吸引大批觀眾前來觀賽。賽場內外人流如潮，除門票外，餐飲、紀念品銷售同樣火爆。

“帶孩子來見全紅嬋。”帶著兒子觀賽的王先生說。大學生小李和朋友則是沖著“奧運陣容”而來：“奧運冠軍來北京比賽，當然要來看看。”不少觀眾表示，賽事結束后會到北京其他景點參觀：“我們從鄭州來的，明天還準備去其他地方玩一玩。”

官方售票平臺顯示，5月2日上午場、3日下午場各個檔位門票均已售罄，其他場次門票也已售出70%。網絡銷售平臺顯示，5月3日奧運場館周邊的酒店滿房率達到90%。

傍晚，隨著比賽結束，觀眾們意猶未盡，不少觀眾繼續在場館內拍照，購買紀念品。“首日就賣出近10萬元，明后天預計有所增長，相比于前兩年，商品數量增加了近70款，銷售額也增加了一倍。”在場館的官方特許商品攤位前，工作人員一邊打包一邊說。賽場外的餐飲攤位同樣火爆，有商戶稱，當日銷售額預計達到5000元，而且供貨緊張，計劃次日多準備點商品。

賽事流量正成為促進消費增長的新路徑。北青報記者了解到，“五一”假日期間，北京市體育局聯合多部門推出一系列體育賽事活動，除了2025世界泳聯跳水世界杯總決賽外，還有北京主場出戰的CBA半決賽，以及徒步、空手道、定向運動等5項特色賽事。這些賽事形式多樣，既有專業競技項目，也有大眾趣味項目，充分滿足不同年齡層次、不同消費群體的運動需求。體育經濟也成為北京五一假日經濟的新亮點。

特色消費+促銷 五一買起來

“早就聽說這邊有個寵物特色市場，這次特意帶著孩子和寵物來通州看看。”家住海淀的顧先生對北青報記者表示，開了一個小時的車趕過來，果然不虛此行“媽媽，它好軟啊，我也想養一只。”在做完簡單消毒后，撫摸著寵物狗的小朋友提出要求，然而她的媽媽卻沉浸在逗弄另外一只小狗的樂趣中。

這里有各樣的寵物貓狗、鸚鵡、倉鼠、觀賞魚和異寵，還有寵物用品、食品以及寵物美容等服務，可謂一應俱全。“特別方便，推車價格跟網上差不多，可以直接試用，合適就拿下了。”一位購買了寵物推車的顧客表示。

類似這樣的特色市場、商場，在五一期間迎來更多的市民游客。北青報記者從北京市商務局了解到，五一期間，中關村ART PARK大融城將購物空間與城市公園進行了有機融合，營造出獨特的消費環境；華堂·新辰匯實現了從單純零售店到集購物與美食體驗于一體的一站式商場的華麗轉身；京東MALL南三環店，融入了潮流家電、家居家裝、運動戶外以及餐飲休閑等多元業態，為消費者帶來全新的消費體驗。

此外，各種優惠促銷費活動密集開展。王府井百貨、大悅城、萬達廣場、長安商場、甘家口百貨等近百家商場、購物中心推出打折、滿減等優惠促銷活動。

借勢北京國際電影節熱度，東來順、天福號、紅都等老字號將電影節期間推出的專屬優惠延續至“五一”。

京東推出百億補貼促銷優惠，爆款好物低至5折；美團整合外賣、餐飲、旅游等業務，推出品美食、享休閑、助出行、樂生活系列促銷活動；快手開展本地生活“五一”團購節等。

文/北京青年報記者 張鑫

攝影/北京青年報記者 張鑫

編輯/汪浩舟