大唐不夜城彩燈

■中國婦女報全媒體見習記者白晨

　　蛇年春節，中國迎來一場規模宏大的“文旅浪潮”。據綜合運輸春運工作專班的數據顯示，1月28日至2月4日這8天里，全社會跨區域人員流動量超過了23億人次，彰顯出全國文旅產業的蓬勃發展與旅游市場的強勁活力。這一現象背后，文旅消費升級與多元化趨勢越發明顯，非遺、冰雪、避寒三大主題成為驅動春節出游的核心動力，共同勾勒出文化與自然交織的全新文旅圖景。

　　非遺游推動“遺產”向“資產”轉化

　　2025年是“非遺版春節”的首秀。隨著春節成功申遺，人們對傳統文化的熱情被徹底點燃。據飛豬2025年1月相關數據顯示，“非遺游”相關搜索熱度環比增長133%，逛燈會、穿漢服、體驗民俗活動成為熱門項目。廣東汕頭將潮汕英歌舞與非遺美食結合，讓游客領略到“活態文化”的獨特魅力。河南開封的清明上河園、四川成都街子古鎮的長街宴、陜西西安的大唐不夜城等非遺文化展示地，憑借沉浸式年俗體驗備受游客追捧。

　　如今，非遺不再局限于博物館櫥窗里的靜態展示，而是通過與現代旅游場景的深度融合，轉化為可體驗、可消費的文旅場景。

　　途家平臺2025年春節期間的數據表明，包含“春節”“過年”“民俗”“非遺”等關鍵詞的搜索量同比增長4.2倍。這一數據體現了游客對“春節游”“非遺游”的濃厚興趣，也反映出當代游客對傳統文化深度體驗的渴求。他們既想感受紅燈籠與春聯營造的視覺年味兒，也渴望親手打年糕、學剪紙；既希望在社交媒體分享打卡照片，也想帶回一份非遺手作留念。這種需求倒逼文旅產品不斷創新，推動非遺從“遺產”向“資產”轉化，讓傳統文化在當代生活中找到新的生長點。

　　冰雪游與避寒游“雙向流動”

　　春節期間，哈爾濱的冰雕雪塑與汕頭的南澳暖陽、長春的霧凇奇觀與昆明的海鷗翩躚形成奇妙對比。

　　冰雪游從東北向南方城市蔓延擴展，生動折射出冰雪運動“南展西擴東進”戰略的顯著成效。而“北緯25度旅游黃金帶”則憑借優越的氣候條件，催生出熱度攀升的“避寒游”熱潮，充分展現了氣候資源的產業化潛力。這種基于氣候差異的文旅分工，既是對自然稟賦的深度開發，也體現了地域文化特色的差異化表達。

　　“北上冰雪，南下避寒”的南北“雙向流動”，反映出人們對差異化文化體驗的追求。在-30℃的東北，凍梨擺盤、冰燈廟會構筑起北方獨具特色的年味兒圖騰；在北回歸線穿越的潮汕地區，工夫茶香浸潤的“鬧熱”場景正演繹著南方別具一格的春節敘事。當潑水成冰的物理奇觀遇見圍爐煮茶的生活美學，地域氣候的天然分野與文化基因的獨特表達共同構成中國春節文化的多元拼圖。

　　國內游與跨境游“內外雙循環”

　　當240小時免簽政策與中國年相遇，春節經濟開啟了全球新篇。外國游客在中國既能體驗傳統春節習俗，如在西安城墻學寫春聯、在成都火鍋店感受“燙毛肚”的樂趣，還能在義烏小商品市場挑選生肖文創產品。

　　途家民宿數據顯示，2025年春節期間含“可接待外國人”標簽的房源數量增長30%，服務標準逐步與國際接軌，推動文旅產業全球化布局。與此同時，中國游客也走向世界，將舞獅表演帶到了悉尼歌劇院廣場，讓春節集市現身紐約時代廣場。這種跨文化對話正在重塑春節的全球意象，使春節不僅是華人的傳統節日，更成為世界感知中國的重要窗口。

　　2025年春節文旅市場的火爆，是消費復蘇的體現，也是產業轉型的契機。非遺、冰雪、避寒三大主題的成功表明，文旅產品應扎根傳統文化，結合地域特色。春節的“流動”不斷書寫新故事，當傳統年俗與現代體驗交織，當南北溫差轉化為經濟熱度，當中國故事吸引世界目光，文旅產業正以包容與創新的姿態迎接黃金時代，23億人次共同參與的這場春節文旅盛宴，為文旅經濟的高質量發展寫下了時代注腳。