北京
零售數據分析機構Circana報告，2024年全球玩具總銷售額為1080億美元，與2023年相比下降了0.6%。玩具市場銷售止跌企穩。
2024年最突出的產品類別是建筑套裝，連續第五年增長，年銷售額比2023年高14%。四個主要品類持續提升：探索類玩具（增長5%）、汽車玩具（增長3%）、毛絨玩具（增長1%）和游戲拼圖（增長1%）。
授權玩具銷量同比增長8%，現在占全球玩具行業總收入的34%。盡管院線優質大片不足，但市場對常青IP品牌的需求依舊。
美國玩具公司美泰受益于汽車玩具暢銷。有報道，美泰每年制造約7.09億輛汽車。去年，總銷售額增長了14%，達到14.3億美元。汽車玩具“風火輪”相關負責人表示，成人收藏家大約占收入的三分之一。
有報道，在美國2021年至2023年創紀錄的通脹飆升期間，玩具也是少數幾個躲過大幅漲價的品類之一。報道援引美國消費者價格指數數據稱，玩具價格在過去四年里下降了近4.4%，而美國消費品價格總體卻飆升了20%以上。
Circana的美國玩具行業顧問Juli Lennett預測，2025年和2026年將推出更強大的玩具電影陣容（包括《超人》、《Lilo & Stitch》、《復仇者聯盟：末日》和《玩具總動員5》）將刺激整個行業的新增長。
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