文｜王可（新京報傳媒研究院）

見過新聞記者蹲點暗訪，卻沒見過蹲點票房。

昨天，不少人跟隨著媒體的直播，見證了《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）票房突破100億，成為中國影史的現象級電影。

在這場票房奇跡的背后，新聞媒體不僅僅是事件的記錄者，更是參與者、推動者，甚至在一定程度上扮演了“造勢者”的角色。

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提前布局

五年前，《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒1》）以逾50億元票房和1.4億觀影人次的成績，創造了國產動畫電影的奇跡，不僅獲得了觀眾和業內人士的一致好評，也積累了良好的口碑和觀眾基礎。

之后的五年，“哪吒”這一超級IP似乎成為“失蹤人口”，直到去年12月，《哪吒2》定檔時，導演餃子在微博上轉發了相關消息，并配了一個哪吒“局促”的表情。有網友調侃：“‘失蹤人口’終于回歸了！”

定檔后，新聞媒體就敏銳地捕捉到了這部影片的潛力，對《哪吒2》進行了大量的前期宣傳報道，從創作團隊的采訪到影片亮點的解析，從傳統文化元素的挖掘到國產動畫電影的展望，成功吊起了觀眾的胃口。

隨著影片上映日期的臨近，新聞媒體對《哪吒2》的口碑進行持續發酵，進一步推高了觀眾的期待值：

| 央視新聞:《魯健訪談·對話餃子》

早在《哪吒1》路演時，就有觀眾表示，已經開始期待第二部。餃子說，自己當時還來不及喜悅，就感受到壓力，甚至陷入創作焦慮，還曾直言，路演一結束就馬上去喜馬拉雅山上閉關寫《哪吒2》的劇本。

“機會是不能糟蹋的。”餃子覺得，一定要做觀眾沒見過的、非常新穎的、能給大家更多美感刺激的東西，才有價值。

對于從醫學院畢業卻進入廣告公司的餃子來說，他像哪吒一樣，不相信既定命運牢不可破，唯一需要考慮的是打破它需要什么代價。

所以，這5年的創作，他經歷得相當煎熬，「快樂永遠是短暫，痛苦才是漫長的。你要經過長期的大量的痛苦煎熬，最后才能得到非常短暫的一點點愉悅」。他想讓觀眾看到從未見過的東西，哪怕這些東西連他自己也沒見過，他反復對「已經可以了」的效果進行返工，「還能再好一點嗎？」他給自己和團隊設立了一個不可能達到的目標，想看看到底能走到哪一步。

本次訪談于電影上映20天前，以下是餃子的講述——

生活中的餃子低調而內斂，他坦言自己是有點“社恐”的，而紅星新聞記者在專業圖片社搜索他的新聞照片時也發現，有關餃子的新聞照片，2020年到2024年是空白的。

和五年前一樣，電影上映前，餃子心里依然忐忑，他說：“因為第一部如果失敗了，可能團隊都活不下去。第二部是因為觀眾的期望值已經拉得非常高了。”

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實時跟蹤

《哪吒2》上映后，新聞媒體開足馬力，對票房數據進行實時跟蹤報道，從破億到破十億，再到破五十億、破百億，每一個重要節點都成為新聞焦點。

這種全程追蹤式的報道，不僅為觀眾提供了及時、全面、專業的票房信息，也通過制造話題、引發討論、互動傳播等方式，進一步推高了影片的熱度，為《哪吒2》的票房奇跡貢獻力量。

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深度思考

在《哪吒 2》紅紅火火的票房成績面前，新聞媒體的目光并未僅僅局限于 “追數據”，而是展現出更具深度的思考。

他們不斷探尋這部現象級影片破紀錄背后的諸多因素，挖掘影片成功的內核、創作者背后的故事、影片IP的“周邊”產業甚至把電影新聞化身科普新聞，為行業發展與觀眾理解，提供了更多元且具價值的冷思考。

| 新京報：

據貝殼財經記者觀察，在多個電商平臺有近百家店鋪正在售賣未經授權的“哪吒”周邊產品。在盜版周邊產品中，以哪吒、敖丙為形象制作的亞克力掛件、彈簧搖搖樂、徽章、手機殼是重災區。

海底百萬妖獸爬上定海神針的場面特效，是殷齊昊印象最深的一次創作。

“海底妖獸數量巨大，每個妖獸都要進行建模，重要的是巖漿要在妖獸模型中穿插，整體保證不能穿幫。流體在特效制作中是難度極大的，這個場景不僅模型數量大，而且妖獸還在不斷往上爬，運動過程中帶起來的巖漿形態也要表現出來。”殷齊昊與團隊嘗試了很多次，效果還是不理想。經過與后期團隊不斷商議，找出可行性方案，最終反復渲染修改才呈現出滿意的效果。

2025年的春天，“小吒兒”這個神話故事中踩著風火輪的少年，正逐一和全球影史票房榜上的“小黃人”“巴斯光年”“蜘蛛俠”握手，刷新世界影史紀錄。

從游戲《黑神話·悟空》到電影《哪吒2》，對優秀傳統文化的深度挖掘與創新表達，讓中國文化“圈粉”全球。比熱度和票房更重要的是，中國電影找到了自己的出海方法論，將傳統文化通過重構方式煥新，其視覺語言的跨文化傳播普適性為后續作品的國際化提供了參考路徑。

從提前布局到實時追蹤，再到深度思考，《哪吒2》票房奇跡的背后，不僅有媒體的“神助攻”，更是優質內容與觀眾共鳴的結果。新聞媒體與電影產業的良性互動，正帶領“哪吒”走向世界，書寫屬于中國電影的傳奇。

校對 | 張彥君

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