春節(jié)假期商圈及文旅丨大數(shù)據(jù)觀察

核心摘要：

艾瞰系列是艾瑞數(shù)智基于與運(yùn)營商建立的深度合作，推出的大數(shù)據(jù)專題分析報(bào)告。本報(bào)告重點(diǎn)聚焦2025年春節(jié)期間文旅出行與核心商圈活動(dòng)的典型特征與趨勢，涵蓋全國范圍內(nèi)的文旅目的地/商圈/商場的人流量、人群畫像等關(guān)鍵維度。報(bào)告旨在為文旅行業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)、零售品牌以及相關(guān)行業(yè)決策者提供假期出行與消費(fèi)的全景洞察，協(xié)助企業(yè)掌握文旅及商業(yè)活動(dòng)發(fā)展脈搏，制定更具競爭力的運(yùn)營策略。

春節(jié)假期商圈及文旅大數(shù)據(jù)觀察

春節(jié)人員流動(dòng)量創(chuàng)歷史新高，旅游消費(fèi)全面回暖

春節(jié)受“非遺Buff”加持，國內(nèi)居民出行及國際游客入境游火熱，展現(xiàn)旅游市場新活力。外國人出入境人次同比增長22.9%，彰顯中國春節(jié)文化國際影響力。出行人群中80后與90后占比近半數(shù)，展現(xiàn)消費(fèi)主力對(duì)旅游出行及文化體驗(yàn)的興趣與追求。

空鐵聯(lián)運(yùn)服務(wù)升級(jí)，激發(fā)長距離出行意愿

2025年春節(jié)假期，深圳寶安機(jī)場、成都天府機(jī)場、北京大興機(jī)場等空鐵聯(lián)運(yùn)機(jī)場旅客量指數(shù)高企，彰顯出游熱情高漲。成都天府機(jī)場的省外旅客、北京大興國際機(jī)場及上海虹橋機(jī)場的市外旅客均過半，凸顯長距離出行需求的旺盛。空鐵聯(lián)運(yùn)服務(wù)的持續(xù)升級(jí)，不僅拓寬了旅客出行選擇，更激發(fā)了出游意愿，進(jìn)而推動(dòng)出游人數(shù)與旅游消費(fèi)的雙重增長。未來，隨著服務(wù)的不斷深入，空鐵聯(lián)運(yùn)將進(jìn)一步提升運(yùn)輸效率，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

高線城市強(qiáng)者恒強(qiáng)，低線城市或憑非遺活動(dòng)煥新機(jī)

高線城市作為經(jīng)濟(jì)及文化中心，京津冀、長三角、粵港澳、成渝等區(qū)域人流集中，仍然是熱門出游目的地，呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的態(tài)勢，其中重慶市位居榜首。與此同時(shí)，周口、阜陽、茂名等三四線城市在春節(jié)假期的游客量指數(shù)顯著增長，或因非遺文化體驗(yàn)、北賞雪南避寒等特色資源成功“出圈”，反映出春節(jié)假期人口流動(dòng)的多元化以及下沉市場消費(fèi)的升溫。

文旅活躍帶動(dòng)商圈客流增長，吸客留客能力雙提升

2025年春節(jié)假期，文商旅結(jié)合驅(qū)動(dòng)客流增長的模式再次得到印證。一線城市出現(xiàn)本地居民+外地游客的“雙核吸力效應(yīng)”。廣州北京路、廣州大天河的省內(nèi)游客占比較高，展現(xiàn)出較強(qiáng)的本地人流集聚能力。而長沙黃興路與重慶解放碑，吸引了較高比例的外地游客，體現(xiàn)了跨省流動(dòng)促進(jìn)商圈繁榮的“溢出效應(yīng)”。數(shù)據(jù)表明，無論是高本地連接度的商圈還是強(qiáng)外地吸引力的商圈，均展現(xiàn)出獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。文商旅聯(lián)動(dòng)，以文旅帶商圈，或?qū)⑹俏磥硖嵘倘盍Α⒋龠M(jìn)消費(fèi)增長的關(guān)鍵路徑。

中心城市商圈人流領(lǐng)跑，特色商場聚客力彰顯

2025年春節(jié)假期，部分中心城市的熱門商圈憑借地理優(yōu)勢與集聚效應(yīng)，持續(xù)吸引大量人流。如廣州的北京路、長沙的黃興路、上海的人民廣場/南京東路等核心商圈，憑借便利的交通和高密度商業(yè)環(huán)境，人流量居全國前列。同時(shí)，特色商場正成為吸引人群的關(guān)鍵增長引擎。如廣州正佳廣場，通過旅游與零售的深度融合打造沉浸式場景體驗(yàn)，成功吸引游客；蘇州中心商場則憑借其“站城一體”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)城市流動(dòng)人群與商業(yè)氛圍的聯(lián)動(dòng)，成為連接城市內(nèi)外的交通樞紐與商業(yè)地標(biāo)。

商旅綜合體成為游客城市消費(fèi)和文化體驗(yàn)重要載體

2025年春節(jié)假期，一線城市熱門商場成為游客“打卡”的旅游景點(diǎn)。例如，長沙國際金融中心與重慶來福士廣場通過獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，屋頂花園、水晶連廊等景觀設(shè)置，省外游客占比達(dá)到70%，充分發(fā)揮商旅聯(lián)動(dòng)的輻射作用。商旅綜合體已成為春節(jié)期間城市消費(fèi)和文化體驗(yàn)的重要載體，或?qū)⑦M(jìn)一步引領(lǐng)商場與文旅聯(lián)動(dòng)的復(fù)合場景趨勢。

出行服務(wù)及娛樂需求旺盛，假日經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開花

2025年春節(jié)，小程序訪問數(shù)據(jù)揭示人口流動(dòng)下數(shù)字化消費(fèi)趨勢。航班服務(wù)類小程序UV指數(shù)的同比增長，反映返鄉(xiāng)與旅游疊加效應(yīng)及用戶對(duì)出行信息的日益關(guān)注。超市購物類小程序UV指數(shù)的增長，不僅折射出春節(jié)期間線上購物需求的持續(xù)旺盛，更體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)便捷購物體驗(yàn)與高品質(zhì)商品組合的雙重追求。線上視頻、線下觀影的小程序熱度，或與2025年春節(jié)檔電影的高關(guān)注度相關(guān)。

文化認(rèn)同和沉浸式體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)博物館人流與熱度雙高

2025年春節(jié)期間，博物館游持續(xù)升溫，成為假期文化游的重要選擇。人流量Top10的博物館涵蓋歷史、民俗與藝術(shù)等豐富類別，展現(xiàn)了游客對(duì)于多元文化的體驗(yàn)需求。中國國家博物館推出40余款精美文創(chuàng)，以文化促消費(fèi)，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注；南京博物院開展了281場 “在南博過大年”系列活動(dòng)，與精品大展點(diǎn)面結(jié)合，輿情聲量較高。深度文化體驗(yàn)已成為春節(jié)期間推動(dòng)文旅融合的重要力量，博物館在滿足游客多樣化需求的同時(shí)，也為城市文旅經(jīng)濟(jì)注入了新動(dòng)能。

春節(jié)假期國內(nèi)沿海城市游客增長明顯

2025年春節(jié)假期，國內(nèi)沿海城市游客同比增長明顯。青島、大連、寧波等地客流同比增長近三成。汕頭、北海、三亞、湛江等三四線沿海城市客流同比增長。國內(nèi)沿海城市得益于更安全的旅行環(huán)境及多樣化的自然與城市體驗(yàn)需求，吸引力迅速提升。

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