近日，全國多地格力電器專賣店悄然掀起了一股改名風潮，紛紛將招牌更名為“董明珠健康家”，這一變動引發了廣泛關注和熱議。據了解，這一更名行動始于2025年1月，四川、山東、海南、重慶、江西等地的格力線下門店率先開始更名，隨后迅速在全國范圍內推廣。

2月13日，在格力電器（四川）2025品牌戰略發布會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發布。格力方面表示，“董明珠健康家”旨在通過場景化體驗數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈，為消費者提供更加便捷、智能的購物體驗。這一戰略品牌的推出，標志著格力電器從傳統家電制造商向健康智能家居服務商的轉型。

此次更名行動并非僅限于線下門店，線上直播間賬號也同步進行了調整，抖音平臺已有多家格力商鋪官方賬號名稱中帶有了“董明珠”字樣。據格力專賣店工作人員介紹，此次更名是全國范圍內的統一行動，只是門頭名稱的更換，店鋪性質和業務范圍并未發生改變。

對于此次更名，業內分析認為，這不僅是品牌標識的調整，更折射出格力電器在戰略轉型中對董事長董明珠個人IP的極致依賴。作為格力電器的“靈魂人物”，董明珠的個人知名度與企業品牌高度關聯。從2015年推出“董明珠頭像開機畫面”的格力手機，到此次將專賣店更名為“董明珠健康家”，董明珠的個人形象與格力品牌進一步深度綁定。

此次更名行動也引發了廣泛的輿論討論。有觀點認為，將個人名字與品牌結合，可以充分利用董明珠的知名度和影響力，提升品牌的辨識度和話題度，有利于市場推廣和產品銷售。同時，“董明珠健康家”的命名也突出了健康主題，與格力電器在健康科技領域的研發和推廣相契合，有助于傳達格力品牌的個性和價值觀。

然而，也有專家對此表示擔憂。他們認為，將企業命運與職業經理人過度綁定存在隱患，一旦董明珠離任，品牌認同可能面臨斷層。此外，過分強調個人形象也可能導致品牌核心價值被稀釋，引發消費者對品牌定位的質疑。

不過，從目前的市場表現來看，格力電器的更名行動并未對其銷售業績產生負面影響。據格力電器披露的財報顯示，2024年前三季度實現營業總收入1474.16億元，其中主營業務收入為1322億元，同比增長2.9%；歸母凈利潤219.61億元，同比增長9.30%，創造了近5年來最好的歸母凈利潤業績。

此次更名行動是格力電器在品牌戰略上的一次重要調整，也是其在智能家居領域進一步深入布局的重要舉措。未來，隨著“董明珠健康家”戰略的深入實施，格力電器有望為消費者提供更加智能、便捷、健康的家居產品和服務。同時，格力電器也將繼續面臨市場競爭的挑戰和消費者需求的不斷變化，需要不斷創新和升級，以保持其市場領先地位。