湖北
澳洲百年名莊金錘酒莊（Ghammer Winery）近日發布2024年度第四季度財報，數據顯示其中國市場銷量同比激增217%，創下品牌進入中國市場十年來的最高增速。這一成績不僅印證了中澳葡萄酒貿易的全面回暖，更凸顯金錘在渠道深耕與品牌本土化戰略上的成功。
一、銷量增長三大引擎
1. 核心產品強勢回歸
澳洲大金錘干紅得益于商務部終止對澳葡萄酒“雙反”措施，2024年12月重新進入中國市場后，該系列銷量迅速占比達總營收的48%。
2. 渠道網絡立體化
與本土運營商“進酒寶”深化合作，覆蓋全國1200+門店及5000余經銷商。
線上渠道銷售額同比提升35%。
3. 本土化體驗營銷
2024年ProWine Shanghai展會上，金錘以“百年酒窖盲品”活動吸引超2萬人次參與，現場簽單額達200萬元。
針對中國年輕消費者推出「百年酒窖探秘計劃」活動，反響熱烈。
二、戰略升級：雙產區協同發力
產能調配優化
- 智利莫萊谷產區雖減產30%，但通過提高老藤葡萄使用比例（從45%增至70%），保障高端產品品質]。
- 重啟南澳巴羅薩谷40公頃老藤種植園，2025年計劃向中國投放2萬瓶年份珍藏酒。
三、行業共振：澳洲葡萄酒的春天
金錘的亮眼表現與行業趨勢高度契合。據悉，澳洲高端葡萄酒在華銷量已恢復至“雙反”前水平，頭部品牌線上銷售額同比增長超60%。
金錘中國區總經理陶嘉宇表示：“我們正通過越來越多的營銷活動和渠道建設，重塑消費者對澳洲葡萄酒的價值認知。”
大金錘葡萄酒的成功印證了“品質+故事+體驗”的新消費三角模型，其通過百年歷史IP化、釀造工藝可視化，在進口葡萄酒紅海中開辟出差異化賽道]。
（注：文中數據綜合自金錘酒莊官方財報及公開市場信息]）
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