文 │本刊記者 趙玉國

“接下來這位大師是誰呢？我相信所有人都認識他。”

隨著主播賣出的這個關子，視頻畫面中出現了一幅水墨游蝦作品。緊接著，主播舉起手機，屏幕上清晰地顯示著“齊白石”的個人簡介。

這看似平常的直播場景，背后卻隱藏著不為人知的騙局。

前不久，中央廣播電視總臺曝光的王女士在直播平臺購買名家書畫被騙的新聞引發了廣泛關注。直播間主播自稱是某拍賣公司董事長兼某博物館館長，聲稱為粉絲“謀福利”低價出售名家字畫。王女士花了幾萬元買了多幅“名家書畫”，收貨后經鑒定均為偽作，與客服聯系后對方拒賠。

書畫市場向來魚龍混雜，在直播帶貨日益火爆的當下，消費者稍有不慎便會掉入精心設計的陷阱。為了深入了解這一現象，近日，《中國收藏》雜志記者采訪了多位相關人士，試圖進一步揭開直播售假書畫背后的重重迷霧。

此前，中央廣播電視總臺曝光的王女士在直播平臺購買名家書畫被騙的新聞引發了廣泛關注。（圖片來自央視網視頻截圖）

書畫直播售假絕非偶然現象，其背后盤根錯節的產業鏈與花樣翻新的行騙手段令人咋舌。

曾于2023年在某視頻直播平臺售賣書畫作品的宋曉龍，在開播前經人介紹，前往河南鄭州一家直播間“取經”。當他踏入存放書畫作品的庫房，瞬間被眼前的景象所震撼。“數百平方米的庫房里，擺滿了層層疊疊的貨架，貨架上一卷卷的書畫堆得滿滿當當。”他回憶道，“這些作品隨手展開一幅，都是打著近現代書畫大師名號的作品，再環顧四周，全是大家耳熟能詳的所謂大師之作，存貨數量多得超乎想象。”而當他來到直播場地，看到的場景更是令人大跌眼鏡。主播們掛畫的動作極為隨意，絲毫不在意畫是否平整，畫面展示是否完整，仿佛這些“大師作品”只是普通紙張。“細看那些畫，筆墨低劣，色彩俗艷，筆觸粗糙，毫無大師作品應有的韻味與水準，完全是對藝術的褻瀆。”

從畫作來源的角度看，在北方某古玩城經營書畫生意近30年的肖然（化名）向本刊記者透露了其中的“奧秘”。據他介紹，一方面，一些美院學生為了勤工儉學，會利用課余時間售賣自己的臨摹作品。這些學生中，不乏畫技較為出色的，他們的作品往往會吸引那些做假畫生意的人的目光。這些不法分子會與學生達成協議，讓他們按照特定的要求作畫，比如模仿某位大師的風格、題材等。另一方面，像河南、河北、山東等地的一些村子，儼然成為了假畫的“生產基地”。“村里會有懂繪畫的人開班授徒，開設作坊。在這些作坊里，年輕且心靈手巧的人在他人的點撥下，逐漸掌握了一些繪畫技巧，能夠畫出看似像模像樣的作品。”

據肖然介紹，很多地方都是著重于一類題材去創作，有點“熟能生巧”的意味。“河南的一些作坊擅長畫老虎、牡丹等，河北的則在人物畫方面有專長。”他還透露，這些所謂的“行活”，成本低得驚人。“一般的寫意畫，像模仿齊白石畫蝦之類的成本也就幾十元。如今，隨著技術的發展，成本更為低廉的印刷品也充斥其中，一張印刷作品的成本只要幾元錢。這些畫作完成后，會經過簡單的裝裱工序，裝裱成本一般在二三十元一件，常采用染醬油色等方式做舊，營造出一種年代感，然后便流入市場，等待著不知情的消費者上鉤。”

某直播間內，鄭板橋的四條屏僅售199元。外包裝的“封條”上還寫著“滬724”“上海到巴黎”“日期一九六八年”“金額 貳仟元”“XX古玩公司出口貨單”等字樣。（圖片來自網絡截圖）

包裝精美的齊白石“真跡”冊頁，售價僅777元。（圖片來自網絡截圖）

號稱齊白石真跡的四幅荷花蝦圖，售價為1080元，且附證書。（圖片來自網絡截圖）

“當下網絡銷售書畫的模式，可靠性著實堪憂。那些售賣字畫的賣家，大多來自三四流甚至不入流的江湖畫廊。”江蘇省書法院副院長董水榮一針見血地指出。據他了解，這些賣家心里清楚自己手中貨物的真實來路，但他們卻心存僥幸，明目張膽地在公開的電商平臺上售賣。究其原因，正如董水榮所言，大部分普通買家并不具備專業的書畫知識，幾句天花亂墜的誘導話術，就能輕易讓消費者深信不疑。

當這些偽作進入直播售賣環節，行騙手段更是層出不窮。宋曉龍實地探訪的那家直播間，據說是幾位“海歸”創辦的。“他們向直播間觀眾講述自己在國外的種種經歷，暗示觀眾他們的家庭很有‘背景’，以此獲取信任。而當有觀眾留言問為何這些書畫如此廉價時，他們會說這種作品家里收藏很多，在這里與大家交個朋友之類。”據北京開拍國際拍賣有限公司中國書畫部專家任澤君觀察，直播間往往會通過編造各種極具誘惑性的故事來誘導消費者。“書畫藝術品與普通商品不同，其價值沒有一個固定的衡量標準，價格可高可低，這就給了賣家可乘之機。”他進一步介紹道，“行業內常有的是根據作品編造一些荒誕不經的作品來源故事，而網絡直播甚至連故事都懶得講。為了讓消費者更加信服，他們直接拿出偽造的證書，制作一些看似正規的鑒定報告，上面蓋著各種偽造的印章，讓消費者誤以為這些作品是經過權威認證的真品。”

另據了解，為了逃避平臺的監管，一些賣家還會想出更為隱蔽的手段。他們會私下聯系消費者，以各種理由，如節省手續費、給予額外優惠等，誘導消費者取消直播平臺的訂單，通過線下轉賬的方式進行交易。這就像央視曝光案例中的王女士，被客服以節省手續費為由，誘導線下轉賬購買字畫。然而，當王女士收到貨后，發現所購字畫與直播間宣傳的相差甚遠，想要維權時，卻遭遇了重重困難。由于沒有平臺的交易記錄作為保障，賣家態度強硬，拒絕退款，王女士陷入了維權困境。

面對直播售賣環節層出不窮的行騙手段，消費者不能盲目相信低價就能買到珍品，要始終保持理性和謹慎。（本組圖片由宋曉龍提供）

面對如此騙局，消費者究竟該如何練就“火眼金睛”，準確判斷書畫的真偽，從而避免上當受騙呢？有十余年書畫收藏經歷的師帥憑借自己豐富的經驗，給出了中肯的建議。他認為，普通愛好者由于缺乏專業的鑒賞能力，很容易被直播間不專業的講解和充滿誘導性的銷售方式所誤導。“在市場上齊白石的作品價格動輒數百萬元甚至上億元，如果在直播間里看到價格與之相差懸殊的所謂‘齊白石作品’難道會是真跡？”

任澤君也提醒廣大消費者，要警惕自己的“撿漏”心理。“一些人受到民間流傳的撿漏故事的影響，總是幻想自己能夠通過購買低價藝術品，在未來獲取高額回報。然而，現實往往是殘酷的，這種僥幸心理只會讓他們更容易陷入騙局。”此外，他還揭露了一種“知假買假”的行為：“這類人購買假畫是為了送禮，他們明知畫是假的，卻認為收禮者可能不懂，憑借畫作的名人效應送禮會有面子。這不僅助長了制假售假的風氣，也可能會在某些場合給自己帶來尷尬。”

那么，如果不幸上當受騙，消費者又該如何維護自己的合法權益呢？北京市漢威（深圳）律師事務所周建輝律師詳細解讀了相關法律知識和維權途徑，他表示：“假冒仿造名人字畫并以真畫名義出售的行為，毫無疑問屬于詐騙。根據相關法律法規，商家在任何平臺進行銷售，都必須進行實名登記注冊，這一信息消費者可通過平臺進行核查。當消費者遭遇此類詐騙時，應第一時間在當地派出所報警，公安機關會依據購買平臺的交易記錄展開全面細致的調查。”同時，他提醒道：“若涉案數額超過立案標準，一般情況下為3000元以上，但由于各地經濟發展狀況存在差異，這一標準會有所不同，具體要依據案件發生地的相關規定而定。一旦達到立案標準，將以詐騙罪立案偵查，司法機關會根據銷售金額的大小，依法追究犯罪嫌疑人的刑事責任。”

而涉案數額未達到詐騙罪的立案標準，消費者也并非束手無策。據周建輝介紹，消費者可通過消費者協會進行投訴，消費者協會會依據相關規定，協助消費者與商家進行溝通協商，促使商家返還消費者所支付的金額。“消費者還可以采取民事訴訟的途徑，通過法律手段維護自己的權益。根據《消費者權益保護法》規定，在此種情況下，商家應按購買物品價格的3倍對消費者進行賠償。”

值得注意的是，如果眾多消費者針對同一商家進行舉報，累計涉案金額超過3000元，同樣可按詐騙罪立案處理。另外，記者查詢了相關法律訴訟時效，民事糾紛的訴訟時效為3年，而刑事案件的時效則需根據犯罪嫌疑人可能面臨的刑期來確定，其規則較為復雜。此外，如果涉事公司注銷，股東、法定代表人以及直接負責的相關人員，如財務人員等，都要承擔相應的法律責任。

對于那些真正熱愛書畫藝術，渴望擁有心儀藝術品的消費者來說，究竟該如何甄別作品質量，又應該以怎樣的心態來對待藝術品呢？

董水榮給出了切實可行的建議，他認為購買真正的名家作品，首先要找到正規的渠道。“選擇信譽良好、口碑較高的正規畫廊、拍賣行購買字畫，是保障作品質量的重要途徑。這些正規機構在藝術品行業中具有較高的聲譽，他們在征集作品時，往往會經過嚴格的篩選和鑒定流程，能夠在一定程度上保證所售字畫的真偽和品質。”任澤君也持有相同的觀點，他強調購買藝術品最好選擇大型拍賣公司。“消費者可以在中國拍賣行業協會的官網查詢認證的正規拍賣行，優先考慮每年納稅額排在前20名的拍賣公司，這些公司在行業內具有較高的知名度和公信力，相對來說更有保障。”同時他提醒廣大消費者，“即便選擇在網絡上購買，也應選擇正規拍賣行開通的網絡直播拍賣。”

師帥就經常通過知名拍賣公司的線上拍賣行收藏作品，他深知這些公司在藝術品審核方面極為嚴格，從初步判斷一件作品是否符合上拍要求，到最終確定能否進入圖錄，整個過程有著嚴謹的流程。“在這個過程中，專業的鑒定團隊會對作品的真偽、藝術價值、歷史背景等進行全面深入的研究和鑒定，只有經過層層篩選的作品，才能最終呈現在拍賣會上。”同時，他還會結合自身喜好，對自己重點關注的藝術家作品進行深入研究，通過長期的學習和積累，他對這些作品的風格、特點、技法等了如指掌。在購買作品時，他會利用自身接觸的資源，積極請教相關研究領域的專家或已故藝術家后人，聽取他們的專業意見，從而做出最終的判斷與選擇。

在購買心態方面，肖然有著獨特的見解。他認為，書畫本身就是供人在茶余飯后消遣、欣賞的物品，它考驗的是購買者的學識和眼力。“對于普通老百姓而言，花個百八十塊錢買個物件兒，純粹是出于個人喜好。如果喜歡就掛在墻上，不喜歡扔了也無妨，這都是很正常的消費行為。但千萬不要輕信那些忽悠人的話術，幻想花小錢能一夜暴富，或者將其作為傳家寶留給兒孫，讓他們從此衣食無憂。這種想法是不切實際的，畢竟在字畫市場中，真正能夠保值增值的作品，往往是那些具有極高藝術價值和稀缺性的精品，而這些作品的獲取并非易事。”師帥也強調，無論是線上還是線下購買，心態都是最為關鍵的因素。“不能因為是通過直播渠道購買，就一概認定都是假貨，從而錯過一些真正有價值的作品；但也不能盲目相信低價就能買到珍品，要始終保持理性和謹慎。”

想要了解更多書畫知識，不妨多去博物館和大型拍賣會預展上逛逛，提升眼力，做到胸有成竹再出手購藏也不遲。

編輯丨陳曦

校對丨周倩

本文為原創，版權歸中國收藏雜志所有，歡迎轉發到朋友圈，未經授權不得轉載。

一本雜志，還有“試聽”雙重體驗。音頻及視頻號講述的背后故事，都將在雜志獨家呈現。

創造無價

一個月40元的投資，貴嗎？知識無價，獨立的觀點無價，帶給您的精神財富更無價。

全年12期 訂閱價480元

郵發代號2-688 訂閱熱線11185