眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了！

用這段話形容如今的網紅主播，真是太貼切了。

2024年，一個又一個網紅主播翻車塌房。虛假宣傳、擺拍造假、極端言論......昔日他們所構筑的商業帝國在利益的誘惑下瞬間崩塌。

犯了錯就要力爭挨打，對社會造成了不良影響就要好好接受懲罰。

可某些網紅啊，就偏偏不信邪，塌的房還沒清理干凈，又要另起高樓了。

01

小楊哥瘋狂試探，疑似戴頭套復出！

要說2024年塌房最厲害的網紅主播，那一定非瘋狂小楊哥莫屬。

而要說在復出的邊緣試探最瘋狂的，同樣也是小楊哥。

直播帶貨頭部頂流、年帶貨GMV160億，坐擁超1億粉絲、每年向當地納稅超2億......看著這一個個頭銜和數據，小楊哥本來可以有個輝煌的未來。

然而，憑借搞笑風格走紅網絡的大小楊兄弟，當了老板成了企業家以后，卻始終沒明白顧客是上帝這個道理。

去年9月，在辛巴的瘋狂攻勢下，香港美誠月餅完成了神助攻，成了壓倒小楊哥的最后一根稻草。

這款號稱“香港高端大品牌”的月餅，產地不在香港而在廣東佛山就算了，居然在香港根本沒有線下門店。

其實如此掛羊頭賣狗肉的產品屢見不鮮，可問題在于消費者是出于對頭部主播的信任才選擇在直播間下單，沒想到卻如此的不靠譜。

時值中秋佳節，消費者被欺騙的憤怒情緒迅速蔓延，小楊哥和三只羊公司也被被推上風口浪尖。

最終，三只羊公司被罰沒6894.91萬元，小楊哥也開始了自己的“假期”，進入無限期停播狀態。

就連合肥三只羊總部大樓的招牌也被拆掉丟棄在了樓頂，實在令人唏噓。

自從小楊哥停播后，關于他何時復出又成了人們茶余飯后新的話題，隔三岔五就有媒體報道小楊哥即將復播，可始終沒有太大的動靜。

然而，最近平靜因一場直播被打破。1月12日，有網友發現一個名為“小楊甄選”的賬號在微信視頻號悄然復播。

從認證信息來看，“小楊臻選”賬號的認證主體為合肥三五成群電子商務有限公司。再查詢持股信息可以發現，該公司由合肥三只羊網絡科技有限公司100%持股。

很明顯，這就是三只羊旗下的賬號，雖然小楊哥沒有出鏡，但三只羊終于開始嘗試復播了。

這場直播除了上熱搜外，顯然沒引起太大的風浪。在線觀看人數最高時雖然也曾達到十幾萬，但和小楊哥、三只羊巔峰時期相差甚遠。

從數據來看，“小楊臻選”櫥窗里的商品銷量更是慘不忍睹。

銷量最高的一款潔面乳目前賣出了3.1萬件，排在第二名的袋僅售出1.7萬件，其他產品的銷量均在萬件以下，總銷售數據顯示已售10.7萬。

垃圾

如果說“小楊臻選”在視頻號復播，是三只羊嘗試全面恢復直播帶貨業務的一次初步試探的話，那么一個月后小楊哥疑似戴頭套直播，則是對大眾反應的進一步測試。

2月14日情人節，有網友發現，一個名為“臻選食品”的直播間出現了一位頭戴綠鯉魚頭套的男性主播。

雖然全程未露臉，但從身材、穿著打扮以及佩戴的項鏈來看，像極了小楊哥。

直播間右下角彈出的商品鏈接上，正是大小楊兄弟的照片。頂部的橫幅則寫著“重生之我在賣爆款袋”、“一生一世兄弟們”。各種三只羊元素拉滿，更是讓人們紛紛猜測這到底是不是小楊哥。

垃圾

“臻選食品”對此也給出了回應：“和三只羊有合作”，莫非這真是小楊哥？

其實是不是小楊哥不重要，從種種元素和暗示來看，這場直播極大可能就是繼“小楊臻選”在視頻號復播后，小楊哥搞出的“輿情測試”2.0版本。

小楊哥本人也好，請的替身也罷，目的就是要測試下大眾的反應，看看大家還會不會買小楊哥的賬。

互聯網是有記憶的，小楊哥翻車塌房僅僅過去半年時間，這并不能沖刷掉網民和消費者的負面印象。

從網友們的評論來看，小楊哥依舊是“人人喊打”的存在。至今沒有親自出面回應并道歉的他，很難再次獲得大部分網友的信任。

可畢竟小楊哥巔峰時期粉絲超過一個億，如此龐大的群體，總會有一些支持小楊哥的人。

種種跡象表明，小楊哥在短劇和線下文旅業務不溫不火的情況，還是舍不得自己的老本行直播帶貨，復播真的不遠了。

02

張蘭，從“女強人”到“流量收割機”

比起小楊哥的瘋狂試探，另一位頗具爭議的“女強人”張蘭，簡直就是在塌房翻車后原地復活。

張蘭在搞流量這條路上編寫的故事同樣充滿戲劇性。作為俏江南和麻六記的創始人，汪小菲的母親，大S的前婆婆，前兩年她憑借與大S（徐熙媛）一家的“狗血劇情”在直播間瘋狂吸金。

數據現實，2022年11月到2023年11月這一年，張蘭通過直播帶貨麻六記酸辣粉，單月GMV突破10億元。

她一邊在直播間里為兒子汪小菲鳴不平，一邊高舉麻六記酸辣粉，靠著炒作汪小菲和大S的夫妻關系以及自己和大S的婆媳關系，流量吃得飽飽的。

然而，2024年2月2日，大S（徐熙媛）因流感引發肺炎在日本不幸過世。張蘭也因借大S去世炒作包機事件，被抖音無限期封禁。

俗話說逝者為大，一個人生前哪怕有再多的爭議，去世后也應得到尊重，更何況是曾經的家人和兒媳。

張蘭的騷操作不僅讓網友大跌眼鏡，也讓麻六記的品牌形象嚴重受損。

然而，在搞流量這件事上，張蘭絕對是個高手。

賬號被封禁后，各大媒體紛紛熱議麻六記何去何從，甚至幫張蘭算賬，麻六記的8000多位員工以及背后的家庭今后到底何去何從。

可在被封的當天，全國各地幾十家麻六記便借著包機炒作的熱度瘋狂開播。不僅沒有受到負面影響，加一起的流量甚至比張蘭的直播還要高。

這一波，張蘭算是將大S的熱度熬成了麻六記的鍋底，成功完成了自救。

這件事充分說明，面對互聯網爭議事件，大部分的網友還是抱著獵奇和吃瓜的心態。哪里有八卦就去哪里蹭，根本不在乎背后的黑與白。

而且麻六記的逆流而上并沒有讓張蘭滿足。抖音賬號被封后，她除了號召迅麻六記去視頻號開播外，自己也速轉戰視頻號，通過“張蘭俏江南創始人”賬號不斷發聲。

在最近發布的一條視頻里，她號召廣大女性用智慧與魅力，做獨立的優秀女性。她表示：

其實，獨立吧，有好多誤解。我覺得呢，我們獨立呢，是讓我們進入社會，起碼我們不去伸手要別人，不依賴任何人。
最重要的是，獨立的你，是人格魅力的獨立。過去為什么武則天她能夠在一眾妃子中出來，就是因為她能夠貢獻智慧。她能夠在夫妻交流的時候，讓男人刮目相看。
在工作中，他愿意跟你交流。當他在外面想升職的時候，他想聽聽你的意見。他遇到困難的時候，遇見任何事的時候，他想和你在對話的過程中吸取智慧。
業務能力強、不計較、不矯情，多干一點，哪個領導都會欣賞你的。所以呢這樣呢，你在社會上有一個獨立，在家庭呢也有獨立的魅力。這樣的女性呢，才是最優秀的女性......

張蘭的這番話，很明顯在影射逝去的人。雖然有些過分，卻證明了她拿捏大眾情緒價值的能力。

盡管目前張蘭視頻號的數據并不理想，但她顯然沒有放棄東山再起的打算。沒有機會也要創造出機會。

03

塌房網紅試探性復出，誰給他們的勇氣？

除了小楊哥和張蘭，還有不少塌房網紅也在悄悄試探復出。

空空日記是一位曾擁有500多萬粉絲的抖音短視頻博主。去年7月他曾因辱罵網友“得癌”掉粉超200萬，雖然發布了道歉視頻，卻被網友質疑毫無悔改之意。

去年12月，有網友發現，空空日記居然悄悄刪除了道歉視頻，并將備用小號“春山空”轉為公開狀態。這一舉動被網友解讀為“在為復出做準備”。

可惜啊，空空日記可以說是劣跡斑斑。除了辱罵網友，還曾惡意剪輯視頻表達對成都IFS迪奧專柜柜哥的不滿，從而導致對方被辭退。

還有人指出，他一邊營造關愛女性的人設并接著女性產品的廣告，一邊發表著各種不尊重女性的言論，這樣的劣跡網紅請不要給他復出的機會。

而在更早一些時間，美妝博主駱王宇也曾在復出的邊緣瘋狂試探。

同樣是去年7月，駱王宇因帶貨的CSS油橄欖精華被曝虛假宣傳而宣布主動退網。

和小楊哥、東北雨姐等同樣因虛假宣傳翻車的網紅不一樣，駱王宇反倒獲得了不少正面評價。

因為他當時不僅宣布退網，還承諾產品全額退款，甚至主動賠付了1.5億元。

知錯能改、善莫大焉！10月6日，沉寂已久的駱王宇突然發布了一條視頻，配文是：“好久不見，我想回來了。”

他同時還宣布自己的首場雙11直播帶貨將會在10月14日舉行。

盡管很多網友表示能夠原諒駱王宇曾經犯下的錯誤，可雙十一慘淡的帶貨數據卻將他狠狠地拍在了沙灘上。

數據顯示駱王宇真的是一夜回到解放前。復出直播首秀的GMV僅在250萬元至500萬元間，而他去年雙十一首播即破億，形成了強烈的反差。

駱王宇復出以慘淡收場表明，直播帶貨領域尤其是美妝賽道，更新換代的速度堪比娛樂圈。

一旦出現負面，即使得到了諒解，也很難重回昔日的巔峰。

看到一個個塌房網紅試探性復出，可能有人要問：“他們錢早就賺夠了，為何還要出來找罵呢？”

其實，這個現象要從網紅自身、用戶、平臺三個方面綜合來看：

首先，由儉入奢易，由奢入儉難。面對直播帶貨巨大的流量和金錢誘惑，那些早已習慣“大手大腳”賺錢和花錢的網紅很難說放棄就放棄。

小楊哥年帶貨GMV超160億元，張蘭單月GMV突破10億元，辛巴更是曾透露一場直播4億銷售額能凈賺1個億。

如今真沒有哪個行業比直播帶貨來錢更快了。所以即使塌了房翻了車，網紅們依然希望可以復出重新收割流量。

其次就是粉絲們的寬容了。中國有14億人口，龐大的人口基數導致不同的人學歷、認知等等差異巨大。

盡管因虛假宣傳、售假等問題，這些塌房網紅被封殺封禁，但依然有很多所謂的死忠粉愿意陪他們一路走到底。正是粉絲的寬容讓塌房網紅們看到了復出的希望。

最后，平臺的默許也是塌房網紅頻繁試探的主要原因。

在流量極度內卷的當下，各大平臺為了流量使盡了渾身解數。除了定期“造神”讓某些人一夜爆火外，也在互相挖對方的墻角。

所以，有的網紅在這個平臺塌房被封，卻能在另一個平臺混口飯吃。為了流量，平臺也選擇了睜一只眼閉一只眼。

和這些急于復出的塌房網紅形成鮮明對比的是，明明停播還在漲粉的李子柒，復出之路卻顯得更加理智。

即使與MCN機構的糾紛早已解決，李子柒仍然選擇了默默沉淀內容，直到去年11月12日才正式宣布復出。

本以為復出后瘋狂漲粉的李子柒會不斷更新這三年來的視頻存貨，可她卻在更新了三條視頻后便又銷聲匿跡。

直到李子柒身穿自己制作的傳統服飾，頭戴精致的非遺飾品出現在春晚舞臺時，大家才恍然大悟。

在宣傳非遺文化的路上，李子柒的腳步絲毫沒有停歇。她成了一扇窗口，一道排面，實現了人生價值和社會價值的雙豐收，這才是網紅應有的樣子。

李子柒的成功告訴我們，網紅翻車塌房后，真誠才是必殺技。與其急于復出，不如認真反思改正，拿出優質內容重新贏得粉絲的信任。