2月27日，小米SU7 Ultra正式上市發(fā)布，52.99萬元的定價(jià)讓車圈為之一震。

2月28日凌晨，雷軍在微博上表示，“開售2小時(shí)，大定突破10000臺(tái)，達(dá)成一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)，感謝大家！晚安！”

這也就意味著，小米SU7 Ultra以火箭般的速度提前完成了全年任務(wù)。

雷軍表示，這次發(fā)布的小米15 Ultra和小米SU7 Ultra是小米創(chuàng)業(yè)十五年以來最高端的兩款產(chǎn)品。

他強(qiáng)調(diào)：“Ultra，就是極致的追求和純粹的向往。這是小米最近5年高端探索的答卷之作，也是小米向超高端進(jìn)發(fā)的開始。”

從這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的第一次預(yù)熱，小米官方就不斷地強(qiáng)調(diào)“Ultra”，結(jié)合雷軍發(fā)文來看，Ultra可能會(huì)成為小米產(chǎn)品的全新序列，代表小米在某一領(lǐng)域的最強(qiáng)作品。未來或許還會(huì)有小米電視Ultra、米家空調(diào)Ultra等等。

來源：新浪微博

可以看出，對(duì)于“Ultra”的概念，后續(xù)小米或許還將有更廣闊更深度的應(yīng)用。那么對(duì)于“Ultra”的商標(biāo)，小米也就勢(shì)在必得，決不能拱手讓人。

天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，截至目前，小米科技有限責(zé)任公司申請(qǐng)多枚“Xiaomi SU7Ultra”“Xiaomi Ultra”文字商標(biāo)以及“Ultra”相關(guān)圖形商標(biāo)，國際分類包括運(yùn)輸工具、健身器材、辦公用品等，當(dāng)前部分商標(biāo)狀態(tài)已經(jīng)為初審公告階段。

值得一提的是，濟(jì)南一公司曾于2023年8月申請(qǐng)注冊(cè)“SU7Ultra”商標(biāo)，國際分類為運(yùn)輸工具。不過當(dāng)前已被駁回，幾乎不會(huì)對(duì)小米造成威脅。

來源：天眼查

新發(fā)展格局下，企業(yè)的商標(biāo)品牌發(fā)展之路面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。尤其是企業(yè)如何優(yōu)化商標(biāo)布局、如何應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注及侵權(quán)、如何提升商標(biāo)品牌價(jià)值，如何培育具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的知名品牌，這是我們一直關(guān)注的問題。

如今，很多企業(yè)已經(jīng)具備了一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，懂得在第一時(shí)間申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。但另一方面，很少有企業(yè)具備完善的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略意識(shí)，結(jié)合品牌發(fā)展策略，著手完善商標(biāo)布局工作。

總的來說，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略意識(shí)是以對(duì)商標(biāo)、商號(hào)（字號(hào)）、商譽(yù)等無形資產(chǎn)的投入、運(yùn)作，來發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略，具體說來就是樹立商標(biāo)品牌意識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)名牌，以商標(biāo)品牌推動(dòng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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