作者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告（ID：idea1408）

有多少人跟我一樣，減肥時想喝奶茶是這樣自我安慰的：喝完這杯奶茶再減肥。

但誰想到3歲影帝也有這樣的困擾，沒錯說的就是哪吒。

有網友表示起猛了，一覺醒來居然看到哪吒驚現健身博主劉畊宏直播間。

原來劉畊宏也對哪吒開始下手了，cos起哪吒造型，這身穿搭過于炸裂：

身穿紅馬甲和哪吒褲，頭扎沖天辮，將“我命由我不由天”的味兒拉滿。

圖源：星姐微博

當然劉畊宏表面是跳舞，實則是健身，獻上破次元壁的健身舞。

僅僅看畫面，都覺得有聲音：

從來胖瘦都看淡，專和脂肪對著干，你瘦由你不由天，跳操爽似活神仙。

圖源：星姐微博

除此之外，vivi姐下場扮敖丙，加上敖閏和申公豹，湊出了“陳塘關健身天團”，一起整整齊齊搖擺，終于悟了啥叫做“群魔亂象”。

在劉畊宏的小紅書上，同樣發了一支健身版哪吒舞，你是懂整活兒的。

圖源：小紅書賬號劉畊宏

于是有人就把這一幕稱為：哪吒到了劉畊宏的直播間也要跳舞。

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從劉畊宏的角度來看，這一次可謂抓住了《哪吒2》的流量密碼。

看過《哪吒2》的，想必對哪吒打油詩rap——“天雷滾滾我好害怕，劈得我渾身掉渣渣”印象深刻，魔性押韻又上頭！

《哪吒2》上映后，全網也被打油詩rap硬控，還火到了國外。大家都忍不住跟著節奏搖擺，你一跳我一跳跳出了打油舞。

圖源：央視財經

打油詩rap無疑就是哪吒的一句超級標語，像極了當時劉畊宏帶火“抬腳！拍腳！側邊的肥肉咔咔掉！人魚線馬甲線我都要！”

跳舞和跳操道理是相通的，都需要一個魔性超級符號和超級標語。

劉畊宏通過舊元素新組合，把哪吒打油舞爆改成劉畊宏版哪吒操，直接上新舞種。

再加上不按常理出牌的抽象營銷很火，劉教練通過打破次元壁，cosplay《哪吒2》角色玩抽象，無疑可以增加直播的吸睛指數。

圖源：星姐微博

那么劉教練為何一言不合就玩哪吒抽象，問就是被遺忘太久了。

時勢造網紅這句話，用來形容劉畊宏最適合不過。

劉畊宏憑借居家健身的天時，30年健身專業的人和，再加上沒刮腋毛被封、穿羽絨服跳舞、李佳琦“謀財害命”cp等話題加持，成功引起全網的關注。

在居家隔離幾十天里，劉畊宏暴漲粉絲至5000萬，成為當時抖音有史以來漲粉速度最快的達人，也因此曾經喜提“抖音新一哥”，培養一批劉畊宏女孩健身。

圖源：什么值得買公眾號

2021年底，劉畊宏簽約杭州無憂傳媒，但最近雙方的合作關系改為了商務合作。

原因是劉畊宏經紀公司希望獨立運營他的賬號。與此同時，最近劉畊宏還被曝在巔峰時期掉粉854萬。

圖源：九派新聞

劉畊宏很快辟謠——原來掉粉1189萬！不得不說，隨著網友對于劉畊宏健身操的審美疲勞，劉畊宏開啟獨立運營他的賬號，也要思考如何持續深化個人IP運營。

圖源：劉畊宏

所以劉畊宏借cos哪吒搞抽象，無疑也是按照大家喜聞樂見的IP，創造引流方式。

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從某種程度上來說，哪吒2的流量后勁太大，也算是拉了劉畊宏一把，將差點被遺忘的“昔日抖音一哥”重新推到我們面前。

3歲影帝還能不能救得了抖音一哥還存疑，但可以肯定的是哪吒這位三歲影帝是當之無愧的聯名搭子一哥，最近真的太忙了。

劉畊宏借助哪吒翻紅，討好哪吒影迷的同時，奶茶品牌開始對聯名哪吒下手，討好奶茶腦袋了。

最近霸王茶姬、庫迪、古茗都忙著預熱與《哪吒2》聯名，這意味著首個《哪吒2》奶茶聯名要來了，大家直呼懸著的心終于死了。

圖源：霸王茶姬

圖源：庫迪咖啡

如今《哪吒2》已經進入收官后續傳播周期。不可否認，霸王茶姬們都錯過了《哪吒2》的最佳聯名時期。

但雖遲但到，畢竟《哪吒2》長尾效應太頂了，不影響這波聯名的關注度。

猜測或許雙方都想搶占一個預熱，于是早早都坐不住了，在某社交平臺提前爆料聯名信號。

對于庫迪來說，這就像是一場無聲商戰，大家一聯系到瑞幸押錯寶《封神》，沒想到庫迪把遺憾補上了。

對于霸王茶姬而言，大家的想法是千萬不要搞饑餓營銷那一套，周邊務必要管夠。

還有的變身營銷鬼才，結合電影藕粉塑身橋段，建議霸王茶姬奶茶出藕粉配料。

結合霸王茶姬的CP風海報，提議開始猜測霸王茶姬要出CP噱頭奶茶。

不過無論怎么難評，最辣評的還是霸王茶姬的失眠梗。

大家似乎找到哪吒黑眼圈的原因，難道是喝了霸王茶姬失眠。

只能說霸王茶姬和庫迪為拿下《哪吒2》的首個茶飲代言，上演vvip式預告，真的很急了。

不過我知道你們很急，但心急吃不了熱豆腐，還記得前車之鑒海瀾之家官宣張頌文，就差點翻車了。

原因就是海瀾之家明明并未正式官宣，也未拍正式宣傳照，但單方面挪用飯拍圖作為官宣代言圖，開始廣而告之宣傳起來。

圖源：海瀾之家公眾號

海瀾之家的操作也引起粉絲不滿，最終落得個連夜撤廣告下場。

茶飲品牌高舉高打抱哪吒大腿野心藏不住，想必也是想拿下首個《哪吒2》奶茶聯名的稱號。

但生米煮成熟飯，也要有一個煮的過程，在推廣過程務必要把控好節奏。

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從劉畊宏cos哪吒，到《哪吒2》奶茶聯名引發熱議，讓我們看到大家對于《哪吒2》衍生話題的討論還沒消停。

《哪吒2》含金量還在不斷上升，在全網見證《哪吒2》票房破百億，幕后團隊停止采訪后，《哪吒2》商業價值還在持續釋放。

全國各大景區就推出了票根營銷活動，以湖南張家界國家森林公園為例，游客購買一次景區大門票，可在年內免費無限次進入園內游覽。

此外陜西咸陽李靖故居、三原城隍廟，天津盤山景區等也跟了，推出支持游客憑借電影票根/購買記錄免費游玩。

面對霸王茶姬和庫迪打響聯名的第一槍，希望無論是產品研發還是周邊設計，品牌都不要草草了事的敷衍。

畢竟之前提前押寶的品牌，已經交了不錯的作業。

如蒙牛定制的電影劇情貼片“看看《哪吒 2》后臺”，站在觀眾視角出發，設定大家圍觀哪吒在后臺準備的劇情，契合了觀影的場景，增強了觀眾的代入感。

圖源：蒙牛視頻號

又比如泡泡瑪特，洞察哪吒與敖丙一體共生的羈絆與宿命關系，推出了主題“天生羈絆”系列手辦，用心可見一斑。

圖源：官微@泡泡瑪特

后來者也要做到“人無我有，人有我優”，才能給影迷一個交代。

在整個合作過程中，要深度融合電影劇情名場面、角色人物性格特點去設計，才能真正賦予衍生品、周邊情緒價值，讓消費者能夠買到可感知的情緒價值，感受到品牌的誠意。

同時，也要規避惡意的饑餓營銷或者高價營銷操作，避免引起消費者的不滿。

說到底唯有用真誠營銷《哪吒》，才能有效承接住大家對《哪吒2》的衍生系列的好感度，將《哪吒2》的電影紅利發揮到極致。

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