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【文眼】如此叫好且上座率極佳的CBA全明星周末，不僅沒有在微博熱搜上形成霸榜之勢，甚至熱搜數量寥寥可數，這值得CBA公司管理層警覺。傳播介質和方式發生了翻天覆地的改變，如何確保CBA破圈傳播是一個大課題。

作者丨張賓

圖片丨來自網絡

昨天，2025年CBA全明星周末在長春落下帷幕。最近幾年，無論是NBA的全明星周末，還是CBA全明星周末，都有漸漸淪為雞肋之勢。這一屆CBA全明星周末卻讓人眼前一亮，形式和內容都有突破。

美中不足的是，它在輿論場上并沒有形成破圈效應，正賽舉行當晚，并沒有多少話題登上微博熱搜榜。橫向對比，乒乓球的一個級別并不高的賽事決賽都能在熱搜榜形成霸榜之勢。這不能不讓人覺得失落。

全明星周末難辦已經成為了共識，雖然群星云集，但是走過場的正賽令人乏味、曾經最吸睛的扣籃大賽難以推陳出新、新秀賽味同嚼蠟。這幾年NBA為了拯救全明星周末的頹勢在正賽賽制方面不斷進行改革，但收效甚微。科比去世之后的那屆全明星算是特例，更多靠情懷拉動了收視率。

與NBA全明星周末比起來，CBA全明星周末更是缺少賣點。曾經的星銳賽毫無星光，資深球迷都叫不全隊員的名字，最近幾年引入了大學生隊伍之后多少增添了一些噱頭；受限于身體素質，以國內球員為主的扣籃大賽一度令人無比尷尬；一度缺少外援的正賽連個技驚四座的扣籃都難覓。

與NBA一樣，CBA也一直嘗試通過不停地改制來增加全明星周末的吸引力。矣進宏、陳登星這些草根扣將出現在CBA全明星舞臺上，體現了CBA不拘一格降人才的格局，也拯救了曾經收視率無比慘淡的扣籃大賽。

2025年的CBA全明星周末時隔24年重返長春，“虎王”孫軍成為了東道主。96黃金一代與吉林元老隊之間的情懷之戰斂足了眼球。這也是CBA30周年的獻禮環節。時隔多年，我們還能看到劉玉棟、王治郅、胡衛東、鞏曉彬、巴特爾這些傳奇巨星重新披掛上陣，怎能不令老球迷們鼻頭一酸。

在全明星周末期間舉行向傳奇致敬環節，無論是在NBA，還是在CBA都屢見不鮮。但是傳奇元老賽的上演，卻非常新鮮。足球和網球等領域，各種元老賽都讓球迷們多少有些審美疲勞了，但籃球元老賽卻很稀缺。

我猜測這主要與項目的特殊性相關。籃球運動員在退役多年后往往身體機能下降明顯，很容易傷病纏身，再打籃球的難度比其他項目更大。但是，球迷們看這些傳奇球星重現賽場，并不是想看他們扣籃或者打出行云流水的進攻，更多的是懷念自己的青春。

關于元老賽，早在幾年前，時任中國籃協主席的姚明就曾有此構想。在“2019五棵松籃球發展論壇”，姚明就表示：“很多常年關注CBA聯賽的老球迷非常懷念「黃金一代」球員帶給他們的美好記憶，只要這些球員的身體狀態保護得比我好一點，元老賽應該是我們努力的一個目標，一定可以把這個比賽搭起來。”

在姚明黯然下課之后，CBA元老賽終于正式登上全明星周末舞臺。這對姚明來說也算是一種慰藉吧。有了這一屆元老賽，我們完全有理由憧憬96黃金一代和08黃金一代未來在全明星舞臺上的對壘。這已經是老關公戰老秦瓊了，可能永遠也無法解開96黃金一代和08黃金一代哪支實力更強這一世紀謎題。但是，可以肯定的是這一元老賽一定會收集不少CBA球迷的淚水，這可是幾代球迷的淚水啊。

這一屆元老賽很大的缺憾就是央視沒有對此進行直播，比賽是在咪咕上獨播。很多球迷都是事后在抖音、微博等短視頻平臺、社交媒體上看到了相關切片，才知道了這一賽事的存在。少了央視這個重要的舞臺，讓元老賽的價值打了折扣。

傳統媒體的凋零，讓原本話題度十足的CBA全明星周末暗淡了不少。媒體原本是放大器，能夠幫助賽事觸達更廣闊的人群。但現在，媒體的放大器作用正在萎縮。這也是為什么這一屆全明星不夠爆的重要原因之一。

隨著傳統媒體式微，自媒體業態崛起，短視頻成為了內容傳播的核心載體。無論是在微博上，還是抖音上，充斥著海量相關內容。然而，這些平臺的傳播邏輯是基于推薦算法，關注CBA全明星周末的球迷會看到汗牛充棟的內容，而不關心者可能完全不會刷到任何相關內容。再加上傳統媒體的缺失讓更多動人的好故事無法傳遞出來，大眾對此更加知之甚少。

信息繭房對于所有體育賽事皆然，諸如乒乓球等項目能夠形成破圈效應，當然有飯圈的功勞（我一直都是抵制飯圈的，并沒有要為飯圈翻案的意圖）。這其實體現了造星的重要性，只不過基于飯圈文化的造星模式是畸形的。

CBA曾經不缺少流量明星，在乒乓球、短道速滑、跳水等項目崛起之前，籃球明星甚至是社交媒體和短視頻平臺上的流量擔當。只不過，CBA的造星能力在退化，現在的流量擔當還是郭艾倫、周琦、孫銘徽、胡明軒、徐杰這些中生代的球星，年輕人中僅楊瀚森、曾凡博等少數幾個后起之秀。就現在而言，這幾個年輕人的流量價值與前輩們還是不可同日而語。

CBA造星能力的下降，一方面要感謝沒有過多受飯圈文化的侵襲，另一方面也暴露出CBA人材培養的短板。還有一個很重要的原因就是轉播對賽事IP的束縛，目前CBA最重要的轉播渠道就是央視和咪咕。不得不承認的一個現實是，央視影響力已經下降了，在CBA轉播場次方面畢竟有限。咪咕是CBA轉播的主陣地，單一新媒體平臺以及會員墻聚攏的往往是鐵桿CBA球迷，對于拉新以及泛籃球迷并不友好。站在咪咕角度來說，它們的操作無可指摘，畢竟掏了真金白銀，是需要回血的。從CBA的角度來說，如何抉擇極其考驗決策者的格局和視野。

如此叫好且上座率極佳的CBA全明星周末，不僅沒有在微博熱搜上形成霸榜之勢，甚至熱搜數量寥寥可數，這值得CBA公司管理層警覺。傳播介質和方式發生了翻天覆地的改變，如何確保CBA破圈傳播是一個大課題。當然，最根本的還是打鐵需要自身硬，CBA需要更多楊瀚森、曾凡博、崔永熙這樣的后起之秀。這是如此出眾的一屆CBA全明星周末所留下的啟示錄。