文娛商業觀察

文/矮子巨人

千呼萬喚始出來。

由愛奇藝愛上樂工作室創新打造的 「運河生活流」 現實主義年代大劇《北上》終于迎來了自己的登臺時刻，于 3 月 3 日在愛奇藝全網首播、央視一套同步播出，成為愛奇藝全新劇集廠牌 “大家劇場” 的開篇之作。

為了最大程度給《北上》造勢，愛奇藝在該劇正式首播的三天前，于北京大運河博物館舉辦了一場以「書寫大運河精神圖譜」為主題的高規格首映會。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇，《北上》原著作者、茅盾文學獎獲得者徐則臣，以及總導演姚曉峰和胡軍等一眾主創人員紛紛亮相。

然而，故事的另一側，在《北上》首映會舉辦的同天，芒果系也打出了一張頗具競爭力的王牌 —— 由辛芷蕾、白客主演的原創都市醫療劇《仁心俱樂部》，并搶先《北上》一天登陸湖南衛視、芒果 TV 雙平臺與觀眾見面。

兩部平臺推出的現實主義拳頭作品短兵相接，看似是一場局部的對壘，但實際上隱藏著更為劍拔弩張的戰局，而《北上》《仁心俱樂部》都不過是前菜。

從一枝獨秀到百花爭艷

2022 年，長達 58 集的年代巨作《人世間》成為愛奇藝開年首部內容熱度破萬的全民爆款。全集總觀眾規模為 3.71 億人，單集最高收視創 CCTV-1 綜合頻道黃金檔電視劇近八年新高。

2023 年，同樣承載著鮮明時代烙印的《狂飆》再次在開年伊始上演了一出 “高開瘋走” 的追劇狂潮。該劇以全網劇集有效播放 102.1 億的斷層熱度和一度暴漲至 9.1 分的豆瓣口碑，助力愛奇藝一季度總營收和會員服務營收創下歷史紀錄。

2024 年，刷新愛奇藝劇集商務紀錄的《南來北往》又一次給愛奇藝帶來了開門紅。緊隨其后的《追風者》成為 2024 年愛奇藝首部熱度破萬劇；《我的阿勒泰》讓愛奇藝微塵劇場一戰成名；《我是刑警》成為愛奇藝首部內容熱度破萬的刑偵大劇，以及 2024 年愛奇藝內容熱度值最高的劇集……

「現實之花」的更大規模盛放讓愛奇藝在現實主義賽道上占據了更加優勢的地位和話語權，也賦予了愛奇藝更大的野心和決心。

在 2024 秋季悅享會上，龔宇提出行業已經進入到了「向下共情，向上創作」的時代，真正能夠記錄時代的、最大的爆款一定來自于現實主義題材。他還宣布將以微塵劇場和大家劇場為兩大核心支點，引領高審美和高文學性。

只是，深切意識到這點的不僅是愛奇藝，展現出較強成長性的也不只有愛奇藝。

同在 2024 年，騰訊視頻先是以《繁花》為現實題材創作帶來了嶄新的藝術風貌；后以《玫瑰的故事》將女性題材書寫與大眾情緒共鳴做到了有機融合；又以《山花浪漫時》為現實題材領域最難創作的真人改編類型樹立了標桿。

芒果系傾力三年打磨的原創自制作品《日光之城》，用當代西藏的煙火氣和生命力贏得廣泛認可；與正午陽光攜手推出的《小巷人家》，讓芒果劇集更近一步邁向「全民」。

另一邊，優酷也用極致的現實主義手法，娓娓道出了一段余味悠長的《邊水往事》。

時間來到今年，騰訊視頻與西嘻影業合力呈現的《六姊妹》，又再次拔高了騰訊視頻在現實主義賽道上的「上場感」。

據歡網大數據，《六姊妹》平均收視率 3.9236%，最高單日收視率 5.5810%，打破了近三年來歡網大數據中實時收視率破 6 速度最快的紀錄 。截至目前，該劇首播輪在電視大屏累計收視達 8.2 億戶次，微博平臺上僅 #六姊妹# 主話題閱讀量就已超 11 億，討論量達 448.8 萬。

火力全開，愛奇藝強勢重奪主動權

臥榻之側，豈容他人酣睡。

《北上》播出首日，話題 #北上開播# #北上好有質感# #北上小演員好多熟人# #白鹿北上開播文 #接踵沖上微博熱搜榜。同時，愛奇藝在站內推廣資源上也為該劇做足了排面，首頁資源池、電視劇主板塊等多級頁面位置均有《北上》醒目的推薦。

愛奇藝誓要奪回主動權，所幸，皇天也確實不負苦心人。

《北上》首播歡網平均收視率 3.2423%，收視率峰值達 3.9635%，拿下全頻道電視劇收視率 TOP1；酷云峰值達 3.5367%，刷新近兩年劇集首播日實時收視率紀錄；愛奇藝熱度峰值 6301，破平臺年代劇首播最高熱度紀錄。

不僅如此，該劇的招商表現也稱得上驚喜。首播 4 集共計獲得海露、扶他林、康師傅、未可、淘寶、綠箭等 8 個品牌主的視頻廣告投放，單集最高 6 個廣告，最高露出時長 69 秒。

值得一提的是，《北上》播出前，連續三日登頂歡網全頻道電視劇收視率 TOP1 的《大河之水》也為愛奇藝自制項目。而且，作為國內首部聚焦稅務題材的現實主義涉案劇集，該劇的播出不僅為市場開辟了一條獨特的新道路，也頗為鮮明地再次彰顯了愛奇藝在內容創新上的主動性和引領力。

對比之下，由麗澤影業、芒果 TV 聯合出品的《仁心俱樂部》顯得頗為落寞。

首播 4 集僅收獲特侖蘇、蟲草川貝、淘寶三家的視頻廣告投放，單集最高 3 個廣告，最高露出時長 40 秒。

在其之前，由芒果系與浙江影視共同出品、芒果簽約導演李漠執導的《180 天重啟計劃》，也未能展現出可與《我在他鄉挺好的》媲美的共情能力。截至發稿前，豆瓣評分 7.9，評分人數不足 2 萬人。不僅如此，該劇播出至今有且僅有一個視頻廣告投放，即自家的移動芒果。

再往前推，由芒果 TV、北京文化、開場影業、楚楚星輝、完美世界影視出品的《好運家》，在接棒《小巷人家》播出后也是以雷聲大雨點小收場。

由此不難窺見，芒果系雖也在努力讓觀眾看到現實主義題材的更多可能性，但自身在劇集側的內容自制能力、提升把控能力，都還不足以支撐形成真正的競爭壁壘。

厲兵秣馬，誰是下一個年度最佳？

綜合目前的播出成績來看，《北上》已經幫助愛奇藝大家劇場站穩了腳跟。

而接下來，劇場還有兩張備受關注的新「王牌」已蓄勢待發。

其一是根據第三屆人民文學獎獲獎作品、趙德發創作的「農民三部曲」之一《繾綣與決絕》改編，由楊冪、歐豪、倪大紅、秦海璐等主演的 39 集年代情感史詩劇《生萬物》；其二是改編自賈平凹反映當代農民的同名小說，由白宇帆、于文文等主演的當代都市劇《高興》。

其中，《生萬物》已在今年 1 月底過審下證。劇集以魯南農村土地變遷為背景，時間跨越 1926 年到 1944 年，展現了農民在那個時代求生存、求發展的艱難歷程，以及世世代代對土地難以割舍的依戀。

除了這兩部劇外，愛奇藝今年還儲備了反戰劇《八千里路云和月》、古代傳奇劇《大生意人》以及《在人間》《平原客》《大醫》《兩京十五日》等多部不同風格的現實題材大劇。

不過，即便如此，愛奇藝要徹底掌控戰局、笑到最后，也并非易事。

騰訊視頻與新麗傳媒合作，由秦雯編劇，唐嫣、趙又廷、楊采鈺領銜主演的亦舒小說改編新作《獨身女人》，已在近日殺青。

此外，平臺儲備的不少其他現實主義題材劇集也登上了總臺 2025 電視劇片單，包括由李路執導、張若昀主演的懸情劇《人之初》；以東北抗聯 14 年艱苦抗戰歷程為背景創作的《歸隊》；由陳育新編劇，段奕宏和秦昊等主演的《掃毒風暴》；以及改編自同名茅盾文學獎獲獎小說的《千里江山圖》等。

同時被收錄的還有優酷的《以法之名》《藏海傳》《只有醫生知道！》《花好》，以及芒果系的《獵豹》《成家》等。

很明顯，各平臺于現實主義賽道的競爭已趨白熱化。

愛奇藝憑過往步步累積的身位優勢與《北上》的亮眼表現，意欲再攀高峰；騰訊視頻、優酷等平臺借豐富儲備與優質作品窮追不舍；芒果系雖在自制能力上尚存提升空間，卻也積極求變、奮力突圍。

誰能創造下一個年度最佳，懸念重重。但于觀眾而言，平臺間的角逐定會催生出更多優質多元的現實主義佳作。我們有理由期待，未來會有更多記錄時代、觸動心靈的作品涌現，于熒屏之上綻放更為璀璨的現實之光。