? 你如此特別，我又怎會失望 ?

文 | 伊姐（周桂伊）

讀者朋友們，大家好。

2025年3月1日，我受北京大學政管學院邀請，進北大做了一次關于《哪吒之魔童鬧海》行業啟示的分享，這是北大政管學院“政思·閱想”讀書會第十期活動。

感謝北大政府管理學院燕繼榮院長、沈體雁教授的開場和總結致辭，感謝校友曹金玲導演共同交流，感謝校友劉軍的主持。

（伊姐和部分嘉賓的合影）

時隔七年再進北大分享，感慨良多。《哪吒之魔童鬧海》早已超越一部電影本身，是中國文化產業破局與崛起的新切口，是國家形象建構的新輸出。

中國文化產業在全球化背景下的創新與自信，任重道遠，但吾輩幸運，更努力前行。

活動到場的有70多位北大的老師和學子、有媒體和業界的朋友，非常感謝大家的到來，也感謝《北京日報》和新華社對分享做了報道。

以下是分享的完整文字版，一并分享給我的讀者們。

很多觀點是我自己思考的，保證真誠，但難免有局限和偏頗，希望大家為我共同指正。

01

《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）是2025年至今為止，最炸的話題。

50億、60億、80億、90億、140億數字的背后，不是干巴巴的票房，它已經承載起行業、創作者、市場、觀眾，甚至整個大時代，精準的、瘋狂的情感認同、共同發力。

它之所以可以走到今天，與其說是電影本身的勝利，不如說是一種巨大情緒的勝利。

哪吒是全球電影行業成本回報率的奇跡，比如，全球榜被它超越的《蜘蛛俠：英雄無歸》，投資2.58億美元，而《哪吒2》投資只有0.68億美元。

可貴的是，它誕生在國人其實沒有對國漫形成消費習慣、我們的國漫電影工業也沒有那么成熟的環境下，所以，它其實是小米加步槍的勝利。

這是類似DeepSeek對英偉達的勝利。

但是，我今天在北大這樣一個客觀求真的地方，也不愿意過于放大它的象征性。

《哪吒2》有它的必然性。它的故事和工藝足夠優秀，它是在國漫艱難走過了大量探索之路，我們擁有過《大魚海棠》《大護法》《白蛇：緣起》《長安三萬里》等等佳作后，一次厚積薄發。

但《哪吒2》也有自己的偶然性。短期內它幾乎是不可復制的，因為偶然性的成分太高了。

如果對“中國電影年度冠軍史”有所了解，也許更能理解這種情緒。

1998年，在我國總體票房僅為8個億的前提下，有一部電影，以3.59億的票房一舉奪下票房冠軍的寶座。

大家知道它是什么嗎？

《泰坦尼克號》。

它一部電影，囊括了中國當年票房的一半，但最恐怖的是，它這個位置，一坐就是11年之久。

沒錯，直到2009年，美國災難片《2012》收獲4.66億票房，超越了這個記錄。

但是，大家發現了嗎？

長達十多年的時間里，中國影史票房冠軍，幾乎一直被好萊塢電影占據著。

理解了這種差距，就能明白，為什么《哪吒2》沖擊全球票房榜，能引發這樣的海嘯。

有沒有可能，不是我們的電影工業已經太強了，而是我們壓抑得太久了。

《哪吒2》像我們這一代的成人禮。

所以，我作為行業人士，其實能平靜看待，就算是將一部《哪吒2》托舉到全球榜首，也并不代表我們很快能復制這樣的奇跡，我們電影工業化進程已經很成熟。

但是，它真的是一種希望。

它是一個萌芽，是一個開始，是一個“孤軍突圍”。

《哪吒2》的好，究竟改變了什么？

02

《哪吒2》的珍貴，不單純在于票房，而在打破了海外對華人只有“黃土地”和“大紅燈籠”的電影符號印象。

很長一段時間，在世界范圍提起中國電影，更多的是在說，中國文藝電影，和獲獎電影。

第五代導演們開創了一個時代，但不可否認的是，這些電影臨摹的中國，是有很大單一性和局限性的，甚至過于強化農耕文化和封建文化的。

這不是電影的問題，是三大電影節對中國電影反向選擇的問題。

在這樣的語境中，強調平等、逆天改命，甚至重寫了傳統神話故事情節的哪吒，成為新一代華人少年（包括海外華人）的精神圖騰，真的意義深遠。

所以它能達到三大電影節獲獎電影，都沒有過的輻射高度。

（聯合國放映視頻）

（外交部發言人視頻）

它是改頭換面的，也是有時代寓言感的。

它真正建立了文化自信，而信心是對經濟市場有巨大反饋的。

03

電影本身是一個分賬行業行為，歸屬于地產行業的成分很多，一部電影三分之一的票房是要給到影院，如果一年票房不足500億，那意味著很多影院都很難支撐下去。

事實上，前幾天，北京UME華星電影院就關閉了。

那是一個2000年左右最豪華的影院，曾引進北京第一塊IMAX大銀幕，也是我們很多學院路人的青春。

2024年總票房雖然高，但賀歲檔占據的比例太高了。

這就意味著，日常生活里，人們并不走進影院，而靠賣爆米花是支撐不了一個影院的運營成本的。

哪吒對行業最直接的一個影響是，很多小影院，又可以再運營一段時間了。

這是某二線城市影院重新擦灰，原本一直以為是走復古工業風，其實是沒有成本去打掃。

（某二線城市影院重新擦灰，原本一直以為是走復古工業風）

我們在社交媒體上看到很多，四五線城市讀者說，影院終于不落灰了，又打開了。

那句“他說感覺這個行業又行了，考慮再撐一年”，我都要看哭了。

真的，在短視頻、短劇、網站免費資源的沖擊下，我們電影就是那么難。

感謝哪吒的三昧真火，真的給要死不活的2024年電影市場，續了一年命。

04

我是一個比較偏愛女性話題的影評人，非常關注電影中的女性力量。這兩年，有兩部出自同一個導演的女性作品大獲全勝，我很喜歡。

它們是《你好，李煥英》《熱辣滾燙》。

我在說這個話題前一定要聲明，我真的很喜歡這兩部電影，也特別喜歡賈玲。

我為寫的影評，在我的公號“伊姐看電影”上有500萬閱讀，很感謝它。

但是，我也要說一句行業向的話，爆款不能永遠只是劇情片，這其實很容易鼓勵一些電影投資人，只想走捷徑。

因為劇情片屬于工業級別較低的作品，一個健康的電影市場，是必須靠商業大片帶動的。

但在電影行業本身就經歷諸多沖擊的今天，大投資電影給市場反饋的壓力其實越來越大。

哪吒其實給了市場投資人一些信心，就是大ip+大投資+認真做內容，今天觀眾是認的，長期主義，在這個行業，依然是有意義的。

只有越來越多的良性投資涌現這個行業，作為觀眾才可以看到類似《哪吒》《流浪地球》這種史詩級別的作品。

也只有這樣的電影成為頂級IP，回饋投資者信心，這個行業才會良性前進，電影工業化的探索和進步，才可能發生。

05

說句殘酷的話，只有足夠下沉的商業電影，才能撬動行業閉環，因為文藝電影的影響力再大，都只是在一個文化圈層，很難達到破圈。

哪吒的影響力早就不止于電影了，是一個文化現象。

什么是破圈，簡單說，就是有多少行業拿你玩梗。

小學生課間，都用電影片段來玩梗，這是他們的流行社交密碼。

非遺文化和民間手藝都被盤活了，有了新的表達內容。

民間二創更是數不勝數，我自己也很喜歡看。

最離譜的是，醫院拿哪吒和敖丙的兩張臉，來說明腺樣體面容（啊這）。

還上了熱搜，詞條是“難哄”，因為這一次，不管敖丙怎么哄，哪吒都會暴怒，哄不好了，難哄。

文旅行業因此受益，多地憑哪吒票根免費參觀景點，香港放映哪吒的時候，好多韓國日本的觀眾特意飛過去看。

新聞頻道有一個報道，把這個現象做了總結，我們也用這個視頻來做這部分的總結。

《哪吒2》真的太破圈，太拉動經濟了。

06

觀眾從來最煩廣告，但哪吒的廣告番外真的讓人眼前一亮，聯動層出不窮，每一支都創意滿滿，看得人目不暇接。

來看和蒙牛的廣告番外。

蒙牛廣告其實是一個行業趨勢，就是，虛擬人做商品代言人的一天，就在眼前。

哪吒的部分代言廣告

奶茶聯名，各種聯名，都是比較簡單的合作。

今天AI視頻已經發展到了普通人可以輕易上手，那么，虛擬人作為代言人的一天，就在眼前。

（這些視頻是網友做的，但它在授權形象情況下，可以代言很多產品，商場開業、醬油、奶粉……）

日本有一個虛擬偶像，初音未來，場場演唱會爆滿，以后我們國內也會有這樣的一天的。

想一下，哪吒敖丙合體，“我屬于你從靈魂到肉體”情人節演唱會，我好想看。

虛擬代言人的好處是，不會塌房，沒有合同糾紛，可以批量，不像活人受制于時間空間和體力。

當超級巨頭國漫IP成為一種常態，虛擬人代言相關的經濟會慢慢誕生。

07

2025年開年，義烏老板表示，做哪吒頭箍、手辦、開學書包，做不完，根本做不完，可以計算出來的收益，《娛樂資本論報道》里提及的收益是十個億。

上一個真正的國漫國民IP是《熊出沒》，一頭熊，讓方特集團吃了十一年，一共出了13部，賀歲檔釘子戶，從衍生品到樂園經濟，賺到翻天。

你們太年輕，無法理解我們這些當父母的，被賺了十一年錢的那種心痛和無奈。

所以，當國漫IP巨頭頻繁出現，就是衍生品版權法等，周邊法律被完善的必然時機。

網上盜版賣很好，但大家還是會吐槽。

年輕一代會追求正版，慢慢抵制盜版，這些聲音會反向促進相關法規完善。

那時候，就是中國影視超越票房收入，全面開啟新模式的開始。

商機和利益，永遠是世界上最有力的助推器。

08

這個分享到現在也差不多了，我們說了很多哪吒帶來的好，在最后，我很想說幾句，它繁榮背后，曾經面臨的不為人知。

這部電影，大家知道，它叫什么嗎？

這是兩年前，2023年的賀歲檔國漫，《深海》。

《深海》劇照

同樣是光線傳媒，投資4億，同樣代表了國漫的最高水準。

從材質的細節到光影的變化可以看到毛發、動作的制作非常牛。

那是一部關注抑郁癥的電影，碰上了春節這個合家歡檔期，只取得9億票房，對于這樣一部耗時七年的動畫巨制來說，血虧。

他的導演是《大圣歸來》的導演田曉鵬，堅持不做續集，做自己心目中的動漫，結局真的很慘。

我說到這里，是希望大家明白，哪吒如果再不成，那些最后堅持的人，會被黎明前最黑暗的光吞沒。

各種玩梗和鮮花背后，這是一場九死一生的戰役。

五億投資，五年周期，感謝哪吒成了。

不然，中國動漫的命運，會不會被改寫，是未可知的。

希望更多良性投資進入行業，希望大家一直支持電影。

謝謝大家。

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