2024年“體育大年”給世界留下了眾多精彩時刻，75歲的阿迪達斯也在這一年交出了一份亮眼的“成績單”。

3月5日，阿迪達斯公布了2024年第四季度及全年財報。財報顯示，2024年全年，阿迪達斯全球營收236.83億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長12%。同期，公司營業利潤同比增長超10億歐元，達到13.37億歐元；毛利率也較上年同期提升3.3個百分點至50.8%。

其中，2024年第四季度，阿迪達斯全球實現營收59.65億歐元，同比增長19%；同時，該季度公司毛利率依舊改善強勁，較上年同期增長5.2個百分點至49.8%。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“2024年第四季度及全年的經營表現令人滿意。我們在2024年實現了雙位數增長，消費者與零售商對我們運動表現和運動時尚產品的興趣都在持續增長。這得益于我們堅持以適合當地消費者的方式服務本土市場。我們對未來充滿信心，我們看到在所有市場的增長潛力。憑借引領潮流的產品線，以及更加靈活、更加本土化的策略，阿迪達斯有望繼續在全球范圍內提升品牌熱度，朝著成為一家更健康公司的目標邁進。”

值得一提的是，作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區業績連續七個季度實現“有質量的增長”的同時，全年營收重回雙位數增長。財報顯示，2024年第四季度，阿迪達斯大中華區營收7.94億歐元，同比增長16.1%；全年營收34.59億歐元，同比增長10.3%。

業績持續增長的背后，阿迪達斯的品牌熱度及影響力也實現了質的飛躍。2024年，三條紋不僅在歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運會，以及大眾體育賽事中閃耀，激發了大眾的運動熱情，更是在巴黎時裝周、上海時裝周等國內外知名秀場上頻頻出圈，不斷打破運動與時尚的穿搭邊界。

誕生于賽場的阿迪達斯，秉承“只給運動員最好的”的產品理念，不斷創新運動科技產品，助力運動表現的提升。除了覆蓋41個項目的49雙奧運專業鞋履，見證全球及中國運動員上演無數高燃時刻之外，阿迪達斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1、ADIZERO ADIOS PRO 4等競速跑鞋系列，助力運動員取得了2024年世界50大田徑和路跑賽事中超一半的冠軍；煥新升級的F50、Predator等足球戰靴更是助力球員馳騁綠茵場，拿下歐洲杯、美洲杯、奧運會男足的冠軍獎杯。

在阿迪達斯看來，每一個熱愛運動的人都值得擁有最好的運動裝備。通過深入理解消費者需求，阿迪達斯讓頂尖運動科技走入日常生活，創新推出SUPERNOVA日常跑鞋系列、ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓練鞋以及ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等產品，滿足了日益多元的大眾運動需求，讓更多人獲得更好的運動體驗。

賽場之外，阿迪達斯憑借75年的運動產品積累與沉淀，將運動與時尚緊密融合，成為運動時尚領域的引領者。特別是在2024年，從攜手陳冠希、Caroline Hu胡穎琪、Grace Wales Bonner等國內外設計師，為經典產品Samba、SL72、Superstar等注入新的生命力，到以ADIZERO為藍本的LIGHTBLAZE流光跑鞋掀起“競速美學”風潮，再到由成立20周年的上海創意中心設計的先鋒運動、新中式系列等爆款產品在全球范圍內贏得廣泛喜愛，引領了運動時尚穿搭風潮。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“大中華區實現季度業績‘七連增’，全年營收重回雙位數增長，得益于阿迪達斯‘誕生于賽場，閃耀于秀場，風靡于街頭’的獨特產品路徑，以及與中國合作伙伴、消費者的雙向奔赴。未來，我們將繼續聚焦‘在中國，為中國’，深化本土化策略，堅守運動表現與運動時尚雙輪驅動，從產品、服務到運動文化，更好地滿足中國運動員、中國消費者的需求。”

在本土市場，阿迪達斯對中國的承諾也更加堅定。不論是贊助上半馬、北馬等馬拉松賽事，攜手萊美、全力游戲等引領健身新潮流，還是依托全球資源優勢，促成全球知名球星貝克漢姆、哈登中國行，支持全國青少年校園足球聯賽高中組和“雛鳳計劃”女足隊員赴德訓練，以及與清華大學圍繞科技創新、校園體育、人才培養和文化推廣四大領域展開深入合作，無一不是阿迪達斯支持中國體育事業發展、創造體育當代價值的彰顯。

面對消費者的新趨勢，從生產到營銷以及渠道發展，阿迪達斯總部給予了中國本土團隊100%的授權。通過攜手中國供應商升級柔性供應鏈能力，阿迪達斯“中國制造”的產品比例已超80%。同時，為了更好地服務中國消費者，阿迪達斯也與中國經銷商共筑門店“金字塔”體系，在“未來市場”開設新店的同時，還將全新的品牌中心落子成都。

財報披露的最新業績指引顯示，預計2025年公司營收有望繼續維持雙位數增長。