近日，格力電器宣布推出全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，并在多地陸續(xù)啟動專賣店更名工作，包括線上直播間的更名。

對此，公眾有認(rèn)為董明珠是為了塑造自己的ip，將來可以像孟雨彤一樣，靠自己的格力品牌身份掙錢。

2月24日，格力電器市場總監(jiān)朱磊在媒體座談會上表示，“董總流量很大，我們都清楚流量意味著財富，但董總本人沒辦法用自己的名字去賺錢，因為她的名字歸屬于格力，她將一生都奉獻(xiàn)給了格力，甚至連名字都被公司注冊了”。

在我看來大家還是真的誤會了董明珠，董明珠恐怕確實像企業(yè)所宣稱的那樣，沒有離開格力的任何想法，但這讓本就離奇的董明珠和格力近年來的發(fā)展方向更加抽象了

隨便舉幾個例子，比如前幾年董明珠推出了玫瑰空調(diào)，售價3萬左右，這款空調(diào)的形狀，我把配圖放在這里，大家自己評價。

現(xiàn)在市場上的設(shè)計風(fēng)格是什么樣的，大家心里清楚，然而董明珠卻認(rèn)為這個空調(diào)樣式很好，很適合新婚夫婦使用，可以一直用到他們金婚銀婚。董明珠說：“很多人吐槽說‘董明珠好土’，那我土就土，我覺得沒所謂。我們要不斷地創(chuàng)新，把空調(diào)做成家里的藝術(shù)品，這就是我的目標(biāo)。”

格力明珠精選也曾發(fā)布視頻表示，“董總說要用玫瑰向用戶表達(dá)愛意，讓這臺空調(diào)成為值得收藏的藝術(shù)品，為了這個追求，我們不斷努力”。

格力有海量專家，也肯定能精確計算，比我更懂空調(diào)，也比大家更懂空調(diào)，在白電市場深耕多年他們不可能不知道這樣的產(chǎn)品完全不符合當(dāng)代市場審美取向，定價策略也是神乎其神，幾乎把群眾當(dāng)鬼子。唯一的可能性就是董明珠非常看好這個項目，沒有人敢違抗董明珠的權(quán)威，最后的結(jié)果就是大家硬著頭皮把作業(yè)交出來，被市場用錢投票否決。

非常可惜市場營銷部門和公關(guān)部門，不知道掉了多少頭發(fā)來給領(lǐng)導(dǎo)的一次小小任性擦屁股。

為了領(lǐng)導(dǎo)的客串空調(diào)設(shè)計師的面子強(qiáng)行推進(jìn)一個項目，最后也僅僅是浪費一些外殼的開模費用，相比于格力的家底，這是完全浪費得起的。但格力的戰(zhàn)略失誤遠(yuǎn)不止一臺空調(diào)這么簡單。

隨著中國現(xiàn)代化進(jìn)程和城市化率逐漸提高，大量農(nóng)村人口進(jìn)城已經(jīng)成為過去式，新建房屋需求減少，與此同時，白電行業(yè)作為和房地產(chǎn)行業(yè)強(qiáng)正相關(guān)的企業(yè)，也不可避免地受到?jīng)_擊，因此許多企業(yè)都選擇多元化經(jīng)營戰(zhàn)略，其中也包括格力。

2015年開始，董明珠突然宣布格力開始造手機(jī)，2017年6月，格力上線最新一代格力手機(jī)，款名為“色界”的正式上架于格力商城，定價3200元。

這臺手機(jī)還在用驍龍820，幾乎是出生就已經(jīng)過時，2017年4月，在董明珠的新手機(jī)發(fā)布兩個月之前，小米公司發(fā)布了小米6，搭載了驍龍835，64GB版本，發(fā)售價為2499元。6GB+128GB版本2899元，直到今天還有釘子戶擁躉。董明珠的手機(jī)，無論從品牌還是從產(chǎn)品自身的硬實力以及售價上來說，都沒有任何競爭力。

董明珠卻對自己的產(chǎn)品很有信心：“格力手機(jī)質(zhì)量很好，就是有點貴，你們不識貨，誰用誰說好。”“做手機(jī)非常容易”“分分鐘超越小米”

值得一提的是，根據(jù)南方都市報的報道，此前格力電器內(nèi)部還爆出在2020年、2021年時用格力手機(jī)折價，抵扣員工年終獎。而且以往也有格力電器經(jīng)銷商告訴記者，要從格力電器進(jìn)貨熱銷空調(diào)，需要搭配一定份額的格力手機(jī)，多少有幾分強(qiáng)買強(qiáng)賣的意思。

2023年5月，界面新聞從多個獨立信源獲悉，格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊。目前格力手機(jī)官網(wǎng)已無法打開，其官方公眾號“格力手機(jī)”在2020年4月16日以后已停止更新。

直到今天，哪怕格力手機(jī)已經(jīng)死透了，格力手機(jī)的開機(jī)畫面是董明珠，仍然是網(wǎng)友們對格力手機(jī)津津樂道的刻板印象。

要知道，和雷軍的形象不一樣，董明珠的形象現(xiàn)在恐怕在年輕人內(nèi)部是徹底的負(fù)資產(chǎn)，格力電器如此龐大的上市企業(yè)，為何會選擇和董明珠個人強(qiáng)綁定？

一個有現(xiàn)代正常運轉(zhuǎn)的系統(tǒng)的現(xiàn)代上市企業(yè)，又是怎么從內(nèi)部生長出如此濃烈的個人崇拜和威權(quán)統(tǒng)治的？

我們還是從格力電器的股權(quán)結(jié)構(gòu)上出發(fā)，現(xiàn)代企業(yè)的控制權(quán)分為股份，董事和管理層三個層次，股東擁有名義上的最終控制權(quán)，但什么事情都有股東大會來決定，顯然不太可能因此董事會是最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，而管理層則掌握日常運營是董事會的延伸機(jī)構(gòu)。

你可以將其理解為人民掌握最高權(quán)力，人民代表大會集中行使權(quán)力，而政府則是下設(shè)的執(zhí)行機(jī)關(guān)。理論上說最高權(quán)力來自于人民，后兩者之間存在制衡關(guān)系。

但董明珠僅僅持有格力電器不到2％的股份，又是怎么做到在現(xiàn)代企業(yè)里面當(dāng)皇帝的呢？

格力電器和格力集團(tuán)淵源很深，1996年在深交所上市的時候，格力集團(tuán)持有格力電器60%股份，珠海格力房產(chǎn)有限公司作為格力集團(tuán)的一致行動人，持股10%，珠海市國資委通過國有公司間接控制了格力電器70%的股權(quán)，是格力電器的絕對控股股東。

此后幾十年間，兩公司通過抵押轉(zhuǎn)讓等方式出讓股份，持有的股份占比不斷降低。但對外公告當(dāng)中，格力集團(tuán)仍然是格力電器的相對控股股東。珠海市國資委仍然對格力電器有相當(dāng)程度的控制權(quán)。

2019年，格力集團(tuán)與珠海，明駿簽署協(xié)議轉(zhuǎn)讓了15%的格力電器股份。自此以后，珠海明駿成為了格力電器第一大股東。但經(jīng)過幾十年的股份交易，格力電器已經(jīng)成為了機(jī)構(gòu)大量持有的白馬股，交易完成后，格力電器現(xiàn)在已經(jīng)沒有實際控股股東和實際控制人。

目前格力電器現(xiàn)在的董事團(tuán)隊是第11屆，董事會成員共有9名，含三名獨立董事，三名執(zhí)行董事。其中三名執(zhí)行董事是董明珠和他的兩個副手，非執(zhí)行董事當(dāng)中則有兩名是格力電器經(jīng)銷公司建立的京海擔(dān)保，也和董明珠的銷售網(wǎng)絡(luò)關(guān)系密切。董明珠可以直接影響的董事數(shù)量為4人，連同自己5人，超過董事會半數(shù)席位。

也就是說在格力電器的最高權(quán)力機(jī)關(guān)，董明珠影響范圍已經(jīng)超過了半數(shù)，其他獨立董事起到的作用不能說聊勝于無，只能說基本沒有。甚至2016年，珠海市國資委作為上市公司格力電器的第一大股東，在董事會連一個董事席位都沒有。就這樣格力電器內(nèi)部形成了以董明珠為權(quán)力核心的超穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，董明珠得以任意推行自己想要的政策。

客觀的說，董明珠在格力集團(tuán)和格力電器的發(fā)展史上起到了積極作用，但從格力集團(tuán)近10年的發(fā)展來看，董明珠起到的作用越來越負(fù)向了。

正如前面所說，格力電器曾經(jīng)的最大股東是格力集團(tuán)，背后是100%持股的珠海市國資委。應(yīng)該說格力電器自創(chuàng)始之初有著濃厚的國資色彩。而董明珠除了掌管格力電器以外，曾經(jīng)也是這個龐大集團(tuán)的掌門人。

雙方的決裂來自于2016年，董明珠當(dāng)時宣布進(jìn)入新能源汽車行業(yè)。2016年8月，董明珠宣布以130億元的價格發(fā)行股份收購珠海銀隆，準(zhǔn)備開始新能源業(yè)務(wù)。然而方案一經(jīng)發(fā)布，質(zhì)疑的聲音不斷，被投資者指責(zé)珠海銀隆的估值過高、格力電器增發(fā)價太低。

不久，10月18日，董明珠卸任珠海格力集團(tuán)有限公司董事長、董事、法定代表人職務(wù)。不再擔(dān)任珠海格力集團(tuán)有限公司董事長、董事、法定代表人，今后僅為格力電器的董事長兼總裁和法定代表人。

10月底，格力電器臨時股東大會上，中小股東否決了收購銀隆并募集資金的整體方案。

這一系列切割董明珠的操作，珠海市國資委施加了多少壓力是可以想見的。這也可以視為珠海市官方的表態(tài)。

3年后，珠海國資委更是公開減持格力電器15%的股權(quán)，接近清倉。從后續(xù)的發(fā)展來看，珠海國資委開除董明珠，出售格力電器股票的決策是明智的，盡管新能源產(chǎn)業(yè)在這10年之內(nèi)得到了巨大的發(fā)展，但董明珠領(lǐng)導(dǎo)下的格力電器和格力集團(tuán)有沒有能力執(zhí)行好新能源戰(zhàn)略，從其他業(yè)務(wù)方向的經(jīng)驗來看，的確要打個問號。

格力集團(tuán)清倉格力電器時股價大約是45元每股，而現(xiàn)在格力電器只有40元每股。董明珠作為企業(yè)家的能力已經(jīng)不再適合掌管格力集團(tuán)這么重要的國有企業(yè)，甚至連格力電器的戰(zhàn)略都很難保證正確。

2013年前后格力電器和美的集團(tuán)兩家公司在國內(nèi)白電市場營收水平還在伯仲之間，都在1,000億出頭的水平，而到了2024年，美的集團(tuán)不僅營收超越格力電器一倍，年均保持兩位數(shù)的增長水平，甚至在格力電器的老本行，空調(diào)的營收方面也反超了格力。

格力電器到今天仍然是一個以空調(diào)業(yè)務(wù)為主的傳統(tǒng)家電企業(yè)空調(diào)業(yè)務(wù)占比高達(dá)68%。格力不是沒有進(jìn)行過轉(zhuǎn)型和多元化嘗試，新能源車、鋰電池、手機(jī)、儲能、半導(dǎo)體、醫(yī)療健康甚至于預(yù)制菜，格力都積極進(jìn)行了嘗試，但很顯然由于以董明珠為核心的決策層的能力問題，格力電器完全被時代甩在了后面。格力電器又是機(jī)構(gòu)重倉的股票，各方權(quán)力分散之下，這些機(jī)構(gòu)只是格力電器名義上的主人，實際上根本無法推選出另一個能夠掌舵的領(lǐng)導(dǎo)人和董明珠向抗衡，要么清倉出局，要么只能任由董明珠繼續(xù)掌舵。

至于大眾津津樂道董明珠的繼承人，從孟羽童到王自如，接連出走。恐怕每一個被外界視為繼承者的人都清楚，董明珠最不需要的恰恰是繼承人。

在這樣的企業(yè)里，越是保持對董明珠的個人忠誠，越是對整個格力電器的威脅。

章北海的自然選擇

Après moi, le déluge