貼吧前腳傳出“重塑計劃”，后腳就被媒體批判有“色*交易”，相關報道還沖上了熱搜第一！這一切都發生在315來臨的前夕…很難不讓人合理懷疑，貼吧是否被潑了臟水？

01，貼吧遭輿論抨擊始末！

3月11日晚間時分，微博平臺#貼吧存暗號色情交易#的話題空降熱搜榜單，并以迅雷不及掩耳之勢沖上熱搜第一，相關報道的熱評中，充斥著大量攻擊百度貼吧的內容，令人頗感震驚。

據首發媒體“新黃河”報道：調查發現，曾號稱“全球最大的中文社區”百度貼吧里，不僅有人用暗語開展含有*穢內容的陪聊服務、買賣“原味”衣物等，甚至僅花費幾十元就能向身為管理者的“小吧主”購買定制色*視頻。

3月12日，據“新黃河”客戶端跟蹤報道稱，3月11日，百度部分貼吧的置頂帖已增加“百度貼吧打擊色*低俗產業鏈公告”，涉及參與色*交易吧主的多個賬號已被屏蔽，百度方面尚未作出官方回應。

針對媒體報道的現象，百度官方是否有正式回應可能還需要觀望，值得一提的是，在一些大V用戶看來，這種現象似乎司空見慣，見怪不怪了，比如有多名大V圍繞該話題相繼吐槽：

“總感覺百度這波像被人搞了…要按照媒體揪貼吧這力度去揪某音某手，能揪出一堆sq相關”

“咸魚和某音成啥樣了？各種明里暗里加綠泡泡提供交易的，得全App整頓”

“X魚也有啊，最常見的二手空調、取卡針、硬幣，這些平臺魚龍混雜的，是該管管了”

“有沒有人能整治一下某外賣App，洗浴汗蒸點開全是暗倡，這是能直接上架嗎？”

在筆者看來，這類亂象確實需要從嚴打擊，否則不僅會嚴重擾亂互聯網和諧的生態環境，可能還會對祖國的花朵們造成不良影響，對于這些平臺而言，落實主體責任責無旁貸，有則改之，無則加冕！

但是“炮火”如果只揪著百度貼吧，還選擇在315這個敏感的節點，也確實有傾向性或針對性明顯的嫌疑，媒體們如果能一視同仁地在各大熱門App社區進行充分嚴謹的調查、舉證后，再以事實為準繩進行報道，讓公眾了解真相，那或許會更加公允。

就在上個月末，多方消息稱，百度移動生態事業群正將用戶生產內容（UGC）作為新的戰略重點，并已啟動內部討論，進行一次深刻的審視與重塑。

多方報道稱，2025年，百度貼吧將適度減少廣告投放，增強用戶體驗滿意度，以重拾老用戶信任和轉化更多新用戶，鼓勵用戶進行UGC創作，已明確納入了百度貼吧相關負責人的OKR考核指標之中，成為未來發展的關鍵任務之一。

“散養”多年后，此番又大張旗鼓，欲重振貼吧雄風，百度究竟在下一盤怎樣的棋？

02，貼吧重回巔峰有戲？

在無數8090后眼里，百度貼吧可謂勾起美好回憶的載體，它曾是無爭議的全球第一大中文社區，直到短視頻平臺瘋狂崛起，微博小紅書和知乎等圖文平臺各放異彩，貼吧才無奈進入了用戶流失的陣痛期。

據百度貼吧官方數據顯示，2015年貼吧注冊總用戶量已突破了10億大關，堪稱現象級存在，貼吧內共有1000萬個主題，一些熱門大吧，甚至輕松做到單吧流量吊打無數個社區，彼時貼吧的影響力用遙遙領先來形容都不為過；

據易觀千帆數據顯示，也是在巔峰的2015年，百度貼吧月活用戶量超過3億，而到了2021年，MAU僅余3747萬，昔日的門庭若市，如今顯得冷冷清清；

但也不必過于悲觀消極，在筆者看來，李彥宏想讓貼吧重回一線，仍然有一絲希望：

1. 百度貼吧并不缺乏跟強敵競爭的經驗，當年貼吧風頭正勁時，也是天涯、貓撲和校園網風生水起時，但很顯然，這些環伺的強敵都未能成為貼吧一家獨大的阻礙。

如今，百度貼吧面臨的勁敵，已經成了微博、頭條、小紅書、知乎……

所以第一步對策，就是如何將貼吧的“過氣感”消彌于無形，這也考驗著貼吧團隊的運營智慧，當然，一切內容平臺，想要有活躍度和吸引力，最終還是定位到人，也即需要有大V、kol們積極入駐，并進行高頻的內容產出。

而這些在微博、頭條、小紅書、知乎等平臺已經有一定知名度的大V，可能早已經有了穩定的商業變現模式，這個時候，百度貼吧想要吸引他們的入駐與原創內容的生產同步，最簡單粗暴的方式可能還是砸錢！

重賞之下，必有勇夫！筆者認為具體手段包括但不限于，對UGC創作者進行入駐推流、流量分成等系列獎勵，并且依托百度第一大中文搜索的流量入口，對于這些知名自媒體的優質內容進行提權展示。

邏輯也不復雜，很多知名自媒體大V，在圖錢之外，還圖名，比方網友在百度搜索一個相關科技數碼產品的評測、相關熱門話題的分析、相關問題的答案……但凡這些大V在貼吧生產了對應版塊的原創內容，那么就會獲得系統算法加權展示，給予足夠的曝光度。

如此一來，創造者流量有了，粉絲有了，變現更穩了，也有就了持久創作的動力了，貼吧的人氣也就盤活了，DAU、MAU等核心運營數據一旦回暖，口碑必然也會逆轉……

1. 發力移動端APP的優化，對內容審核與廣告的投放進行精細化管理，整治牛皮癬廣告，與品牌方進行線上線下的聯動，提升各類金主的滿意度，和用戶的體驗度，何愁沒有留存轉化？

此外，今時今日的百度，已經發展成為依托AI構建的龐大互聯網生態平臺，它完全有能力在做好前沿技術的同時，轉而將內容渠道給扶植起來，可以說更應該得心應手。

就在上月，百度公布了2024年度財務報告，報告期內，百度實現了1331億元的總營收，同比微跌1.09%，但是，在核心的歸母凈利潤上，百度足足斬獲了237.60億元，同比激增21.24%，

近240億元的凈利潤，是什么概念？

據瑞銀的預估，風頭正經的小米集團2024年的經調整凈利潤約260億元，也就是說，百度的盈利規模，已經直逼既造手機又搞大家電還造汽車的小米了！

百度財報還顯示2024年12月，文心大模型日均調用量高達16.5億，第四季度，百度智能云同比增收26%，并且文心一言與DeepSeek已完成深度融合，自研的昆侖GPU萬卡集群已成功搭建……

AI生態如此健全，財務表現如此穩健，百度也仍然是全球最大中文搜索引擎，只稍李彥宏拿出當初All in AI一半的決心和必要的資源，百度貼吧的命運都大概率會改寫。

貼吧會否與時俱進到NextLevel？

讓我們，拭目以待！

參考資料：

百度財報、微博熱搜等公開報道，封面圖源：@機海風云