作者 | Della

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　　還記得曾經(jīng)風靡全國的《來自星星的你》嗎？

　　從此帶火炸雞+啤酒+齊劉?！绊n劇三件套”，還讓“都敏俊”演員金秀賢一炮走紅，開啟了長達12年的頂流生涯。

　　圖源：微博

　　就在最近，這位頂流迎來了事業(yè)的“至暗時刻”。

　　號稱出道0緋聞的金秀賢，被韓媒曝光“戀情大瓜”，據(jù)傳從已故藝人金賽綸的未公開INS曝光，曾結束了一段長達6年，始于15 歲時與 27 歲頂流的地下情。

　　要知道，韓國性同意年齡為16歲，充滿未年成爭議。。。。。。

　　圖源：微博@招睡的椰果

　　不僅如此，隨之而來還有“親密照”、“7 億韓元債務逼死說”、“他的生日 她的忌日”等重磅爆料，內容之震撼，遠遠超出了八卦吃瓜的范疇。

　　圖源：微博@看韓影

　　就連國內外大粉也無法平靜，紛紛上演大型脫粉現(xiàn)場。

　　隨著輿論的發(fā)酵，不少代言品牌也開始有所行動——

　　彩妝品牌Dinto最先發(fā)聲“所有代言人行程將停擺并保留”；

　　高級火鍋品牌?Shabu All Day悄悄“隱藏”代言人相關內容。

　　圖源：微博

　　不難看出，品牌方選擇暫時切割，仍然處于觀望中。

　　這是因為，代言人金秀賢已經(jīng)二度發(fā)聲辟謠，究竟是“戀童門”還是“羅生門”，還沒有一錘定音。

　　商業(yè)世界里，所有的考量趨于理性，但網(wǎng)友的情緒卻不受把控，開始走“扒代言--抵制代言--倒逼品牌解約”的標準“塌房”流程。

　　沒曾想，出現(xiàn)了一個令大家無比熟悉的身影——

　　Prada，怎么又是你？！

　　當金秀賢代言 Prada 的海報還掛在首爾明洞旗艦店時，一陣新的風暴已經(jīng)出現(xiàn)了。

　　2

　　不管你是樂子人還是廣告人，想必對Prada魔咒都不陌生。

　　如果說《開端》里，著名的盧迪是“盧·貓之使徒·哮喘征服者·被光選中的人·迪”。

　　那么Prada則是“和誰合作誰翻車·眼淚啪嗒啪嗒地掉·被法制感選中的人”。

　　Prada魔咒發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)成為一門品牌玄學。

　　去年年底，Prada官宣金秀賢為全球代言人，當時引起了不小的轟動。

　　圖源：Prada

　　因為奢侈品集團簽約代言人，一般要經(jīng)過一段時期的考察，基本上都少不了鋪墊動作。

　　比如新品系列上身，發(fā)社媒宣傳，被邀請參加品牌活動等等，到官宣的時候，粉絲往往有跡可循，在意料之中。

　　到了金秀賢這里，Prada無站臺無考察，五大平臺同步官宣，完全屬于“空降代言”，給粉絲一個大大的surprise，驕傲值拉滿。

　　圖源：小紅書@螢火蟲

　　只可惜，Prada對代言人的“特殊待遇”，終究還是走向了一個“相同結局”。

　　代言人金秀賢的“戀童”風暴，Prada成為品牌最大受害者。

　　看著Prada魔咒再度顯靈，網(wǎng)友們也坐不住了。

　　建議Prada改名金手指，指到誰誰塌房，這不比恐怖片刺激？

　　Prada行業(yè)冥燈業(yè)務已經(jīng)拓展到韓國了，果然玄學不分國度。

　　真心覺得市場部該找個地方拜拜，用魔法打敗魔法。

　　奢侈品寒冬，Prada不會靠頂流賠償金掙錢吧，怎么不算是一種副業(yè)開拓呢？

　　有時候真不得不佩服網(wǎng)友的鬼才腦洞，總能在路過大瓜的途中，創(chuàng)造一些精彩絕倫的品牌梗。

　　3

　　玩笑歸玩笑，雖然Prada被稱為史上第一怨種奢侈品牌，但是反觀代言人之路，其背后也有著時代的必然性。

　　時間倒回流量為王的2016年，當鹿晗吳亦凡們掀起"歸國四子"旋風時，連高冷如Prada也不得不向現(xiàn)實低頭。

　　畢竟隔壁Burberry靠吳亦凡帶貨讓銷售額暴漲25%，誰還能端得住"知識分子"的架子？

　　于是2019年品牌果斷簽下頂流蔡徐坤，廣告片發(fā)布當天就喜提1.1億曝光，這波流量紅利讓Prada在2021年成功實現(xiàn)凈利潤轉正。

　　圖源：Prada

　　但玄學總在巔峰時降臨，吃到流量紅利的Prada，在2021年一次官宣蔡徐坤、鄭爽和春夏三位品牌代言人。

　　才一周，鄭爽就被稅局請去喝茶，Prada 解約手速比雙十一搶貨還快。

　　圖源：Prada

　　鄭爽事件就像推倒了多米諾骨牌，2022年9月，代言人李易峰“被行政拘留”Prada又迅速宣布與之解約；

　　2023年，春夏發(fā)布不當言論，同年蔡徐坤因私生活問題口碑急轉直下，被網(wǎng)友調侃「Prada 不是在選代言人，是在選年度熱搜 KPI?！?/p>

　　在接連而來的塌房創(chuàng)傷之后，市場給出了最真實的反應，二手交易平臺上消費者開始以低價甩賣Prada系列產(chǎn)品，品牌形象遭到“流量”反噬。

　　正所謂，此路不通就尋他路，痛定思痛的 Prada 開始轉型。

　　2022 年冬奧會押寶鞏立姣、馬龍這些 "國家隊顯眼包"，給女足姑娘們定制戰(zhàn)袍時，連行李箱都繡著 "中國女足"，愛國情懷直接拉滿；

　　圖源：Prada

　　2024 年官宣賈玲 + 馬伊琍，一個是票房收割機，一個是演技扛把子，網(wǎng)友驚呼："Prada 終于從賭狗模式切換成穩(wěn)賺理財了！"

　　圖源：Prada

　　現(xiàn)在再看 Prada 的代言名單，運動員、實力派占大半江山，流量鮮肉只剩回憶。

　　從流量修羅場到口碑安全區(qū)，不難看出，Prada已經(jīng)悄悄把代言人KPI從"熱搜數(shù)量"升級成"國民好感度"。

　　對于Prada選擇金秀賢，也是擺脫了“押注流量明星”，開始“關注其可持續(xù)性”的多元代言人策略。

　　畢竟年少成名，多年來幾乎沒有負面新聞，作品穩(wěn)打穩(wěn)扎，實力與口碑兼具。

　　Prada也料想不到，長紅十二年，一次就憋了個大的，倘若被坐實，足以摧毀以往一切。

　　況且，由于大家對Prada的熟悉，加劇了Prada 魔咒的“玄學味道”。

　　就拿金秀賢來說，目前代言的品牌涵蓋多個領域，包括時尚、化妝品、食品和電子產(chǎn)品等。

　　手握Prada全球代言人、祖馬龍亞太區(qū)品牌代言人、新韓金融集團代言人等多家高奢、金融、韓國國民品牌商務合作，Prada并不是唯一。

　　只不過，當 “Prada 魔咒” 第 N 次應驗，真正的爆點已不是 “誰塌房”，而是 “為何總塌房”而已。

　　該說不說，這下輪到Prada代言人家族瑟瑟發(fā)抖了。