今年注定是不平凡的一年，既是“十四五”規(guī)劃的收官之年，也是“十五五”規(guī)劃的謀劃之年，對(duì)于中國(guó)軟體家居產(chǎn)業(yè)而言，更是需要直面國(guó)際環(huán)境巨變、堅(jiān)守穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展的關(guān)鍵一年。行業(yè)前景如何?行業(yè)的“十五五”怎樣闊步前行?近期全國(guó)兩會(huì)的政府工作報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)2025年工作任務(wù)中，五大熱詞、新詞，恰恰指明了方向。

　　關(guān)鍵詞：提振消費(fèi)

　　做強(qiáng)內(nèi)需主引擎，是軟體家居行業(yè)抵御外部風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的一大底氣所在。關(guān)于拉動(dòng)軟體家居的消費(fèi)增長(zhǎng)，近期有兩大重磅政策指向：

　　一個(gè)是，報(bào)告直接將“大力提振消費(fèi)，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年政府工作十大任務(wù)的首位，強(qiáng)調(diào)將“安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新”。另一個(gè)是住建部表態(tài)，將下功夫?qū)嵤┤惛马?xiàng)目，包括將2000年前的老舊小區(qū)都納入更新改造范圍、繼續(xù)擴(kuò)大城中村改造規(guī)模、更新一批老工業(yè)區(qū)舊廠房，推動(dòng)建設(shè)“好房子”。

　　過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)表明，舊改項(xiàng)目一推進(jìn)，不少家庭就會(huì)趁機(jī)翻新、局改自己的家。再加上有“國(guó)補(bǔ)”限時(shí)紅利的大刺激，存量房家裝需求將繼續(xù)攀升。貝殼研究院數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年翻新需求將占家裝需求的比重達(dá)到65%。而沙發(fā)、軟床、床墊等軟體家居，因?yàn)楦轮芷诙獭⒈阌谥脫Q，更是消費(fèi)者會(huì)考慮下手的首批品類。

　　?住房翻新需求在家裝需求中的占比

　　有資質(zhì)條件的廠商已經(jīng)在積極搶抓機(jī)遇。顧家家居連續(xù)開展了三輪“以舊換新”惠民煥新工程，針對(duì)舊家具提供“拉舊不花錢”的服務(wù)，今年將“以舊換新”升維為年度長(zhǎng)線戰(zhàn)略;慕思向全國(guó)派發(fā)一億元床墊換新消費(fèi)券，并針對(duì)老舊小區(qū)推出上門除螨服務(wù);庫(kù)斯家居一個(gè)月累計(jì)收到上萬(wàn)顧客的以舊煥新訂單。

　　政策刺激內(nèi)需增長(zhǎng)已有先例。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2024年4月至2025年2月，我國(guó)家具零售業(yè)銷售收入增長(zhǎng)18.6%。不少軟體品牌負(fù)責(zé)人告訴家居新范式，即便在新一年“國(guó)補(bǔ)”商未完全啟動(dòng)的1-2月，他們的零售訂單已有所增長(zhǎng)。

　　隨著政策加碼，增長(zhǎng)動(dòng)能將進(jìn)一步增強(qiáng)，特別是廣州、上海等存量房翻新需求占比高的城市，軟體內(nèi)銷將收獲不錯(cuò)的增長(zhǎng)空間。

　　關(guān)鍵詞：高水平對(duì)外開放

　　在各種家居出海賽道中，軟體家居其實(shí)是發(fā)展較早、也做得比較好的。據(jù)《中國(guó)軟體家居行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，早在2019年，我國(guó)就已經(jīng)是全球軟體家居行業(yè)最大的生產(chǎn)國(guó)，軟體家居產(chǎn)值占比高達(dá)46%。如何在新時(shí)代獲取“高水平”的新發(fā)展，成為行業(yè)的共同命題。

　　報(bào)告明確“擴(kuò)大高水平對(duì)外開放”舉措，包括“促進(jìn)跨境電商發(fā)展，完善跨境寄遞物流體系，加強(qiáng)海外倉(cāng)建設(shè)。拓展境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)功能，發(fā)展中間品貿(mào)易，開拓多元化市場(chǎng)。支持內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。”

　　大白話就是，軟體家居廠商可以實(shí)施外貿(mào)“多面開花”戰(zhàn)略，將目標(biāo)市場(chǎng)從傳統(tǒng)的歐美，拓展至“一帶一路”國(guó)家、中東、非洲等更廣闊的市場(chǎng)。此外，在出海方式上，除了產(chǎn)品出海，還可以發(fā)力品牌、店態(tài)、產(chǎn)能出海的突破，平衡好ODM、OEM、OBM、批發(fā)、零售、跨境電商等業(yè)務(wù)類型，減少對(duì)單一業(yè)務(wù)依賴的風(fēng)險(xiǎn)。

　　而報(bào)告的另一大提法，則更高屋建瓴——要“高質(zhì)量辦好重大展會(huì)”。要知道，“辦好一個(gè)會(huì)，搞活一座城”，會(huì)展行業(yè)具有典型的“一業(yè)帶百業(yè)”的輻射帶動(dòng)效應(yīng)，其“乘數(shù)效應(yīng)”不可忽視。

　　典型如將在3月18日開幕的2025中國(guó)家博會(huì)(廣州)，其大軟體板塊就將圍繞“共創(chuàng)”主題，齊聚聯(lián)邦、米洛、敏華、顧家、華達(dá)利、斯帝羅蘭、喜臨門、夢(mèng)百合、泰普爾、金斯當(dāng)、朗樂福、斯林百蘭、宜奧、慕思等超300家國(guó)內(nèi)外頭部軟體品牌，在13大館、13萬(wàn)平方米上共展新品臻品，服務(wù)海內(nèi)外廠商開拓全球市場(chǎng)。

　　家居新范式綜合各參展品牌已經(jīng)放出的預(yù)熱信息以及2025年戰(zhàn)略看來(lái)，“以質(zhì)取勝”正成為軟體家居行業(yè)的發(fā)展共識(shí)。按照喜臨門副總裁、海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張征虎的說(shuō)法，“2025年喜臨門國(guó)際業(yè)務(wù)在繼續(xù)堅(jiān)持高速發(fā)展的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量?jī)?yōu)先。”

　　“高質(zhì)量”“高水平”戰(zhàn)略，在中國(guó)家博會(huì)(廣州)大軟體展區(qū)的布局表現(xiàn)上同樣明顯。展會(huì)將在B區(qū)三樓(9.3-11.3館)全新打造“沙發(fā)高地”，匯聚一批高品質(zhì)、高貨值、高產(chǎn)能的外銷沙發(fā)品牌，聯(lián)袂呈現(xiàn)30000㎡沙發(fā)秀場(chǎng)、1000米原創(chuàng)設(shè)計(jì)“S”型星光大道、50+品牌創(chuàng)意櫥窗，打造全球高質(zhì)量沙發(fā)新名片，賦能全球供應(yīng)鏈集采。

　　關(guān)鍵詞：人工智能+

　　今年以來(lái)，受人工智能熱門工具DeepSeek的影響，不少家居廠商都在密切關(guān)注人工智能+對(duì)于經(jīng)營(yíng)效率的改變，海爾、居然智家、尚品宅配、涂鴉智能等數(shù)十家企業(yè)已經(jīng)率先官宣接入DeepSeek，共同探索“AI+家居”的未來(lái)圖景。

　　報(bào)告亦數(shù)十次提到了“科技”“創(chuàng)新”等詞匯，并指出2025年將持續(xù)推進(jìn)“人工智能+”行動(dòng)，加快智能、數(shù)字等新型消費(fèi)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)AI技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力培育。

　　對(duì)于軟體家居產(chǎn)業(yè)而言，這無(wú)疑預(yù)示著人工智能+技術(shù)將在制造、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品等多個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)變革。泰普爾(中國(guó))董事總經(jīng)理袁濤預(yù)估，智能寢具的市場(chǎng)需求提升，以及跨界融合與生態(tài)構(gòu)建，是重要的方向。深圳市舒是智能家居創(chuàng)始人周金艷表示，2025年家居行業(yè)將迎來(lái)智能睡眠市場(chǎng)、適老化改造及智能生態(tài)互聯(lián)推動(dòng)場(chǎng)景化消費(fèi)三大機(jī)遇。

　　2025中國(guó)家博會(huì)(廣州)布局上，也將智能睡眠賽道放在顯眼位置。其中，于3月18-21日舉辦的民用家具展A區(qū)二樓智能睡眠規(guī)模近1萬(wàn)平方米，云集智能床墊、智能床、智能頭、睡眠檢測(cè)系統(tǒng)、智能眼罩等多品類外，并新增打造保健器械區(qū)域，不斷豐富智能睡眠場(chǎng)景，展示行業(yè)新技術(shù)新產(chǎn)品、新品牌、新模式。

　　夢(mèng)百合sleepone預(yù)告，將在本屆中國(guó)家博會(huì)(廣州)上全球首發(fā)3.0智慧床墊、智能枕頭，3.0店態(tài)，并與韓國(guó)三星SMARTTHINGS、居然智家、小米I0T等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)深度互聯(lián)，構(gòu)建"睡眠健康生態(tài)圈"。

　　屆時(shí)，必定又是一場(chǎng)全球軟體家居的智能盛宴。不僅國(guó)際貿(mào)易商、工程采購(gòu)等群體能通過(guò)展會(huì)與眾多中國(guó)優(yōu)秀品牌建立合作，引入優(yōu)質(zhì)智能產(chǎn)品;國(guó)內(nèi)加盟商也可以接觸到國(guó)際知名品牌，尋找加盟機(jī)會(huì)。此外，設(shè)計(jì)師同樣能通過(guò)展會(huì)領(lǐng)略到全球不同風(fēng)格的智能軟體家居設(shè)計(jì)，拓寬設(shè)計(jì)視野和供應(yīng)鏈。

　　關(guān)鍵詞：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

　　隨著我國(guó)進(jìn)入深度老齡化社會(huì)，60歲以上人口達(dá)2.97億，老齡化速度全球最快，2035年將突破4億。其中超90%選擇居家養(yǎng)老。然而，當(dāng)前老年人家庭中家具、家電超齡使用現(xiàn)象普遍，適老化產(chǎn)品滲透率不足10%，適老家具賽道正成為軟體領(lǐng)域的重要細(xì)分賽道。

　　報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。推進(jìn)社區(qū)支持的居家養(yǎng)老，強(qiáng)化失能老年人照護(hù)，加大對(duì)老年助餐服務(wù)、康復(fù)輔助器具購(gòu)置和租賃支持力度。”銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的催生，疊加適老化補(bǔ)貼(部分產(chǎn)品補(bǔ)貼額度達(dá)30%)的推動(dòng)，與適老相關(guān)的軟體品類訂單有望獲得顯著增長(zhǎng)。

　　家居新范式了解到，這一屆中國(guó)家博會(huì)(廣州)將聚焦適老化家居、智慧養(yǎng)老新潮流，在3月18-21日的民用家具展A區(qū)二樓專題打造居家社區(qū)養(yǎng)老展區(qū)，展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新生態(tài)。其中的“睡眠療愈-保健器械”專區(qū)，將整合奧佳華、光星科技、盟迪奧、貝樂科技等睡眠大健康領(lǐng)域優(yōu)秀品牌，首度將療愈引入到軟體大家居領(lǐng)域，助力觀眾整合各方資源、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　以下是即將在中國(guó)家博會(huì)(廣州)亮相的企業(yè)，代表性的觀點(diǎn)前瞻及產(chǎn)品布局：

　　KINGSDOWN(金斯當(dāng))中國(guó)運(yùn)營(yíng)總部董事、總經(jīng)理杜杰認(rèn)為，伴隨大健康時(shí)代的來(lái)臨，床墊行業(yè)正站在一個(gè)全新的起點(diǎn)上;世道(中國(guó))創(chuàng)始人和總經(jīng)理張秀如認(rèn)為，適老家居市場(chǎng)本就穩(wěn)步增長(zhǎng)，而適老化補(bǔ)貼政策的落地，將讓適老+家居的市場(chǎng)效應(yīng)成倍放大，值得行業(yè)共同推動(dòng)和期待。高端電動(dòng)床市場(chǎng)的穩(wěn)步上升會(huì)是2025年家居市場(chǎng)主要增長(zhǎng)之一。

　　誠(chéng)如浙江光星健康科技董事長(zhǎng)江軍所說(shuō)：“如果我們能夠跳出傳統(tǒng)按摩椅，把目光盯向更大的家具/家電或者醫(yī)療市場(chǎng)，選擇一個(gè)細(xì)分賽道深耕下去，也會(huì)是一條很好的路。”

　　關(guān)鍵詞：反內(nèi)卷

　　近些年軟體家居行業(yè)的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)到了讓人愛恨交織的地步。而今年報(bào)告首次出現(xiàn)的一個(gè)提法則引發(fā)各行各業(yè)的共鳴，即——綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。從“美的被曝強(qiáng)制18點(diǎn)20下班”“大疆強(qiáng)制員工晚上9點(diǎn)必須下班”到“海爾被曝強(qiáng)制雙休”，一個(gè)個(gè)熱搜的出現(xiàn)，也側(cè)面說(shuō)出了軟體家居行業(yè)的一大訴求——反內(nèi)卷。

　　人們亟待站在更可持續(xù)的角度，去探討如何以品牌力破局價(jià)格戰(zhàn)、以差異化設(shè)計(jì)告別同質(zhì)化，謀求長(zhǎng)期主義發(fā)展。相信在下周開幕的中國(guó)家博會(huì)(廣州)上，能通過(guò)中國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、TIS中國(guó)智能睡眠論壇、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)論壇等，聽到來(lái)自產(chǎn)、學(xué)、研、用不同領(lǐng)域大咖們的真知灼見，以實(shí)實(shí)在在的趨勢(shì)論道、解決方案，共促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　當(dāng)然，反內(nèi)卷，本質(zhì)上還是要回歸到發(fā)展模式上的“內(nèi)修”升級(jí)，包括設(shè)計(jì)上的升維、品牌力的打造、材料技術(shù)的打磨、供應(yīng)鏈的優(yōu)化等等。只有綜合競(jìng)爭(zhēng)力上去了，才能無(wú)懼國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)，才能始終立足自身賽道，獲得更高附加值、更高定價(jià)話語(yǔ)權(quán)的堅(jiān)韌發(fā)展。

　　結(jié)語(yǔ)

　　面向中國(guó)的“十五五”規(guī)劃、面向軟體家居產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)五年，或許，慢即是快，靜水而深流——不如，乘“國(guó)補(bǔ)”紅利之風(fēng)，恪守“反內(nèi)卷”的長(zhǎng)期主義心態(tài)，圍繞“做強(qiáng)內(nèi)需消費(fèi)+高水平對(duì)外開放”一體化發(fā)展戰(zhàn)略，做深“智能+”、“適老經(jīng)濟(jì)”等垂直賽道，一起行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　關(guān)于軟體家居產(chǎn)業(yè)的更多亮點(diǎn)、趨勢(shì)、解法

　　3.18-21日·廣交會(huì)展館A、B區(qū)

　　中國(guó)家博會(huì)(廣州)軟體家居展展區(qū)

　　一起解鎖!