美國對歐盟加征關稅

意外引發歐洲消費者轉向本土品牌的風潮

在社交媒體的推動下

越來越多歐洲人開始尋找美國產品的替代品

▌特朗普關稅引發歐洲消費者支持本土商品潮

據nos.nl報道， 美國前總統特朗普的政府宣布對加拿大征收進口關稅后，加拿大消費者迅速發起“支持國貨”運動，主動減少對美國產品的依賴。而如今，隨著歐盟也成為美方關稅的目標，類似的趨勢正在歐洲蔓延。

在多個網絡論壇上，成千上萬的歐洲網友開始分享本地品牌的替代品。在法國，一些Facebook群組的成員已接近2萬人，而在Reddit上，用戶甚至專門建立了一個網站來推薦歐洲制造的產品。

來源： nltimes.nl

Rabobank經濟學家Olaf Zwijnenburg指出，社交媒體加速了這一趨勢的擴散，使其迅速獲得大眾關注。他表示：“這種趨勢可以帶來正面或負面的市場影響，但很明顯，歐洲消費者正在以行動表達對特朗普政策的不滿。”

在西班牙，一些超市顧客甚至將美國產品“倒置”擺放，以此提醒其他顧客選擇本土品牌。

有些國家已經開始推出措施鼓勵本土消費。例如，在丹麥，一家超市推出了專門的“歐洲制造”標簽，以幫助消費者更容易識別本地產品。

本地品牌受青睞，超市“自有品牌”成首選

對于普通消費者來說，分辨哪些品牌是美國產品并不容易。例如，Honig在荷蘭被認為是本土品牌，但實際上，它早在20多年前就被美國食品巨頭Kraft Heinz收購。

然而，零售專家普遍認為，在荷蘭推行類似措施的可能性較低。Kitty Koelemeijer指出：“除非消費者能直接從標簽中獲益，否則這種額外信息可能只會讓購物變得更復雜。”

而在荷蘭，消費者如果想盡可能避免購買美國產品，可以選擇超市的“自有品牌”（huismerk）。零售專家Eelco Hos表示，這些品牌通常由超市自己運營，并且絕大多數產品都在歐洲生產。

零售專家Kitty Koelemeijer則認為，雖然荷蘭消費者對美國產品有很高的忠誠度，但這一局面正在發生改變。“曾經，‘美國制造’是產品質量的象征，就像‘意大利制造’的服飾一樣，但現在，這種觀念正在松動。”

不過，ING經濟學家Dirk Mulder提醒，消費者雖然對全球政治局勢不滿，但改變消費習慣并不容易。“我們已經習慣了某些品牌、口味，突然轉向其他產品并非易事。”

數字服務的“抵制”更難實現

除了食品和日用品，美國的科技服務在歐洲也占據主導地位。Google、Apple、Microsoft等美企的服務已經深深嵌入歐洲人的日常生活，想要抵制這些公司并不容易。

ING經濟學家Mulder表示：“如果更換瀏覽器或搜索引擎不會影響使用體驗，消費者可能愿意嘗試。但讓他們徹底放棄Gmail等核心服務就要難得多。”

消費者對品牌的期望正在改變

無論最終抵制美國產品的行動是否會大規模展開，越來越多的歐洲消費者正在重新審視他們的購物選擇。

Rabobank的Zwijnenburg強調：“如今，消費者不僅關注商品本身的質量，還希望品牌在政治和社會議題上做出明確表態。他們的選擇，不僅影響市場，也可能影響全球企業的商業決策。”

相比法國和丹麥等國家，荷蘭人相對務實，不太傾向于抵制行動。然而，如果越來越多的歐洲人選擇本土品牌，這將有助于歐洲經濟發展，但也可能帶來一些負面影響。Mulder舉例道：“比如，Coca-Cola在荷蘭的瓶裝工廠可能會受到影響，一旦消費者減少購買相關產品，工廠、辦公人員和相關崗位可能面臨風險。”

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