文娛商業觀察

文/矮子巨人

2025 年，在線視頻探尋確定性增長的突破口在哪？

當我們把這個問題拋出后，相信在眾多可能的答案中，出現頻率最高的一定會是 —— 做好微短劇。

DataEye 研究院發布的《2024 年微短劇行業白皮書》顯示，2024 年中國微短劇市場規模達 504 億，預計 2025 年將超過 680 億，2027 年突破 1000 億。與之呼應，QuestMobile 數據顯示，截至 2024 年 12 月，紅果免費短劇 APP 的月活用戶規模已飆升至 1.58 億 ，高居 2024 年中國互聯網價值榜 App 用戶規模增長 TOP 榜（億級）榜首，與去年相比增長 1046%，近乎 10 倍。

時代終究又奔向了下一個岔路口，所有輕視或是缺乏能力順勢而為的參與者，都可能逐漸淪為變革進程中的遺憾注腳。

然而，在線視頻行業始終是一個英雄輩出的領域，沒有人會甘愿放棄吃肉喝湯的機會，特別是始終扮演著「造浪者」角色的愛奇藝。

3 月 14 日，由愛奇藝主辦、蘇文投集團聯合主辦的愛奇藝熒光之夜 ——2025 微短劇盛典在蘇州文化藝術中心高調啟幕。盛典上，愛奇藝不僅致敬了為微短劇行業做出貢獻的每一縷「熒光」，更再次表露了做好微短劇的強烈決心與野心。

利箭再次脫弦，呼嘯著疾馳向前，于這場風云變化的戰局中，愛奇藝勢要拼下一場酣暢淋漓的大勝。

只是強敵環伺之下，贏面究竟能有多大？

傲然綻放的后起「新星」

眾所周知，愛奇藝入局微短劇的時機并不具備優勢。但在 2024 年 9 月底，愛奇藝以一種高調且盡顯魄力的姿態毅然宣布正式進軍微短劇領域后，便迅速憑借高效的運營策略與精準的市場布局，生動詮釋了什么叫「好飯不怕晚」。

云合數據《2024 年短劇報告》顯示，在 2024 年上新短劇分賬票房 TOP20 中，愛奇藝有兩部短劇成功入圍 —— 以 2400 萬分賬票房拿下年度亞軍的《原罪》，以及以 1200 萬分賬票房躋身年度 TOP10 的《侯府夫人不好當》。

不僅如此，在 2024 年上新短劇集均 V30 榜 TOP20 中，愛奇藝短劇也占據了四席。其中《大王別慌張》奪下了年度第一的寶座，《原罪》也成功躋身前五之列，實現了名利雙收。

據平臺最新戰報顯示，《原罪》目前的分賬金額已突破3000萬元，創下2024年短劇行業分賬金額新紀錄，并且還在繼續分賬中。

到了今年的春季檔，面對重重壓力，愛奇藝依舊展現出勢如破竹的凌厲姿態，憑借 28 部風格多樣、匠心獨具的精品微劇（本文中提到的短劇、微劇含義相同），以及針對會員、非會員的精細運營商業模式，在這片競爭激烈的紅海中闖出了一片屬于自己的天地。

《鳳君》《租個男友過大年》等相關話題皆一度登上抖音熱榜、微博熱搜，《帝凰業》《登鳳臺》等均獲得了平臺用戶 9 分以上的高分評價。不僅如此，愛奇藝還成功打破了微劇市場原有的用戶圈層限制，為行業帶來了顯著的用戶增量。

據愛奇藝數據研究中心統計，35 歲及以下人群成為愛奇藝微劇春節檔的受眾主力軍，占比超過七成（73%）。在本屆盛典上，愛奇藝還透露平臺微劇的用戶觀看習慣正在急速養成中，2024 年 12 月以及 2025 年 1 月、2 月，平臺深度用戶分別增長了 3 倍、5 倍、6 倍。

這兩組數據，不僅是對愛奇藝過去在微劇領域所付出努力的肯定，也賦予了其在市場競爭、內容創作和商業變現等多個方面不可估量的潛在價值與發展機遇。

從容不迫的進階底氣

很明顯，愛奇藝已迅速崛起，成為行業內不容小覷的后起之秀。而接下來，它也具備足夠的底氣與能力，成為持續推動行業前行的佼佼者。

一方面，當下的短劇行業正處于品質提升的關鍵轉型期，觀眾對內容質量的要求與日俱增。作為長視頻從粗放式發展邁向精耕細作的關鍵引領者，多年來，愛奇藝不僅在行業經驗沉淀、內容制作體系建構以及影視專業人才培養上積累了豐厚優勢，更將「多做一點」的高品質內容堅守刻進了骨子里。

今年 1 月，愛奇藝又通過推出「精品微劇千部計劃」，再次表達了推動微劇精品化轉型的決心，甚至還慷慨讓利，將 70% 以上的收入分配給內容出品方，以充分激發創作者的積極性與創造力，有力驅動優質內容產出。

憑借著這樣極具誠意的合作模式與發展策略，愛奇藝迅速與 95% 的頭部微劇合作方達成合作，實現了優勢互補、強強聯合。同時，愛奇藝也在積極將自身在長視頻領域的專長遷移至微劇創作中，從另一層面為品質提升筑牢基礎。

據悉，《鳳君》的創作團隊就匯聚了眾多來自長視頻領域的專業人才，他們將長劇制作的經驗與技巧融入到創作中，這才使得《鳳君》在劇情節奏把控、人物塑造等方面都達到了較高水準。

另一方面，在去年四季度對愛奇藝 App、愛奇藝極速版進行升級改造后，愛奇藝對微劇有了更加明晰的產品定位，平臺微劇用戶規模和播放時長也取得了強勁增長：愛奇藝 App 微劇的觀看時長與動漫、兒童、綜藝板塊的觀看時長相當；愛奇藝極速版上，微劇已成為第二大頻道，僅次于電視劇頻道。

龔宇在盛典的短劇論壇上透露，微劇頻道現在的播放量已經排到了第三大頻道，僅次于長劇和電影頻道。在移動端，2024 年微短劇觀看量的時長更達到了電影的 3 倍左右。

這不僅為愛奇藝打造自我原創微劇生態系統提供了用戶基礎和市場動力，也再次充分佐證了其在微短劇領域的發展潛力。而接下來，愛奇藝也確定將繼續引入更多的頭部微劇，并適當加大 UGC（用戶生成內容）投入以增加新的用戶。

在此基礎上，站在其背后的百度，也給了愛奇藝更上一層樓的底氣。

在去年底舉辦的百度 APP 「正當紅合伙人大會」 上，百度不僅官宣正式攜手愛奇藝、七貓、閱文、YY 推出 「百劇計劃」，還高調分享了自己過去一年在短劇領域的強勁表現：百度短劇日活躍用戶數（DAU）突破 4000 萬，季度 GMV 環比增長 51.2%，每部劇集的季度 GMV 環比增長 20.7% 。

「長 + 短」凝力協奏煥新曲

高盛在去年底發布的《中國短劇行業發展現狀與前景分析》中指出，基于用戶滲透率的持續提升和使用時長的增長，短劇市場 TAM 在未來兩年將實現 25% 的復合年增長率，2027 年市場規模有望達 910 億元。

如此廣闊的市場前景，無疑為行業內的參與者們開辟了一條確定性的增長賽道。愛奇藝敏銳地捕捉到這一機遇，并果斷錨定方向，將精品長視頻的強勢回歸和微劇領域持續創新，確立為驅動平臺在 2025 年穩健增長的雙引擎。

不過，這本質上仍是一場機遇與挑戰并存的殘酷馬拉松。愛奇藝的勁敵遠不止騰訊視頻、優酷以及抖快、紅果短劇等視頻平臺，以小紅書、知乎等為代表的社媒平臺也在制造沖擊，同時隨著觀眾審美的日益提升，破圈之作的打造也在變得越來越困難。

愛奇藝想要建立起最高的競爭壁壘還必須自我倒逼，而高調啟幕的愛奇藝熒光之夜 ——2025 微短劇盛典恰似那響徹賽場的發令槍聲，宣告著愛奇藝將繼續以無畏的姿態向終點奮勇邁進。

在本屆盛典舉辦前一個月，愛奇藝副總裁、智能制作部負責人朱梁在首屆中國電視劇制作產業大會分享，接下來，愛奇藝將繼續用長劇的爆款方法論指導微短劇創作，從長短融合、會員模式以及精品化和年輕化三大落點出發精心進行整體布局。

同時強調，微劇場將通過「精品微劇千部計劃」繼續有針對性地吸納女頻、男頻類型題材；短劇場則將借助「精品短劇百部計劃」強化對古裝題材的極致化創新、對都市題材的賽道細分，持續為觀眾輸送差異化、高品質的作品。

愛奇藝在本屆盛典上公布的微劇片單、短劇片單都與之緊密呼應，其中備受期待的《大王別慌張 2》《少爺和我 2》《原罪 2: 無關角落》《大明懸案錄之鑒影篇》都被確定，首部以長劇規格打造的懸疑短劇《朱雀堂》也出現在短劇片單上。

該劇改編自鬼馬星小說《朱雀堂》，由導演謝忠道、編劇龍振宇領銜的金牌創作團隊操刀，萬茜、秦俊杰兩位實力派演員擔綱主演，同時在場景搭建、服化道設計以及后期制作上也全面對標頭部長劇。

此外，在盛典的行業論壇上，愛奇藝還聯合歡樂時光影業、星空華文共同官宣正式推出「百部港片微劇計劃」。

據介紹，該計劃主打 IP 改編和制作征集。創作者可以自由選擇愛奇藝提供的港片 IP 并進行創作，提交改編劇本；制作方也可以自主選擇 IP 提報項目書，參與合作。

布局堅定且清晰，彈藥充足且精良，愛奇藝在未來的表現值得行業內外高度期待。我們也有理由相信，它還會以其獨特的戰略眼光和強大的執行能力為觀眾帶來更多驚喜，為行業發展樹立更多新標桿。