上周，由虞書欣、林一主演的《噓 國王在冬眠》在優酷上線播出。該劇作為國內首部滑雪題材作品，其內容傳遞了現代年輕人的冰雪社交新方式。

劇中男女主角從布爾津的漫山“粉雪”中啟程，引發眾多網友由衷向往。

2024—2025冰雪季，不僅熒幕鏡頭頻繁給到布爾津，諸位明星也多次到訪布爾津。

在這個冰雪季里，由李沁、曾舜晞主演的古裝情感電視劇《七夜雪》在愛奇藝開播。

作為實景拍攝地之一的喀納斯景區，實現了網友對冬日仙境的一切想象。

加之此次播出的《噓 國王在冬眠》，更是將布爾津之美展現得淋漓盡致，進一步鞏固了“童話布爾津”的品牌形象。

此外，演員甄子丹在社交平臺上分享了在禾木村“蹦野迪”的視頻，有網友感慨，誰來這里都忍不住跳舞；央視主持人撒貝寧和尼格買提攜家人同游布爾津，為當地居民送出了美好祝福，一度引發網絡熱議。

從知名主持人到網紅博主，從影視明星到賽場冠軍……打開社交媒體不難發現，越來越多的知名人士選擇在冬日布爾津留下足跡，留下贊美。

他們都對布爾津依依不舍，不乏有人已經二刷布爾津，儼然已成為布爾津冰雪旅游的“代言人”。

這不禁讓人疑惑，布爾津為何有如此高的“含星量”？

這與當地獨特的原生態風貌、松弛感生活、和源遠流長的文化特色密不可分。

文旅繁榮之地，需要四季景觀、文化內核、充沛的新質生產力，以及放眼未來的格局和胸懷，布爾津無疑滿足了人們在這些方面的憧憬。

一個美麗的、奮進的、具有青春感的小城，才能生成源源不斷的“含星量”。

“含星量”的出現，為布爾津文旅的發展開啟了更多機遇。

來自不同領域的知名人士，帶著獨特的宣傳視角和創意，展現了布爾津的“冰雪旅游寶藏”，將布爾津魅力鮮活生動地呈現出來，吸引了萬千游客奔赴而來。

據悉，《噓 國王在冬眠》播出之后，就有不少游客主動前來打卡劇中同款場景。

其中，包括禾木村的晨霧、吉克普林國際滑雪度假區的雪道、喀納斯湖上的“藍冰秘境”。

當然，想要把短期流量變成“長期留量”，不僅需要借助“含星量”，還需要提高“實力指數”。

近年來，當地在產業規劃、招商引資、人才培養等方面不斷發力，全力推進冰雪旅游高質量發展。

經不斷迭代，滑雪度假區、旅游鄉村等場所的硬件和軟件都有了顯著提升，游客接待能力穩步增強。

以吉克普林國際滑雪度假區為例，自建成投運以來，收入節節攀升。投運第一年營業額在800萬元至900萬元，第二年直接攀升到8000萬元，第三年已達1.75億元。2024—2025雪季預計接待游客33萬—35萬人次，同比增長15%—20%。

布爾津縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記武雷說：“今年，我們會緊緊圍繞鑄牢中華民族共同體意識主線，以‘含星量’的出現為契機，為游客的旅游和打卡提供便利。趁此機遇，宣傳布爾津地理景觀、營銷旅游文創產品，以全新方式展示布爾津旅游新形象。”

布爾津真的很美，布爾津并不遙遠。

（文/黃鳥 胡艷菊）