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從《難哄》到《國王》:“現偶101”讓長視頻卷向“甜劇”

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作者| Mia

編輯| 李尋歡

隨著Q1對打的三大現偶《難哄》《愛你》《濾鏡》均迎來收官,熱度播放量塵埃落定,“現偶101”之戰也暫告一段落。



除此之外,這一季度還上線了《白色橄欖樹》《漫城》《樹下有片紅房子》等多部體量不一的現偶劇。3月11日,優酷《噓,國王在冬眠》接棒《難哄》上線,雖口碑不一,但坐擁扛劇能力強的95后小花虞書欣,其招商表現頗為亮眼。

雖然“大爆”可能性不算太高,但現偶投資回報率、成本風險相對可控,有著穩定的觀眾盤,且招商能力可觀,對演員演技等要求相對不高,有一定的造星潛力,主打一個氛圍至上、賞心悅目,吸引了不少“待爆”小生小花,無怪乎現偶類型成為平臺穩定布局的心頭好

正如糖分是維持心情愉悅的必需品,現偶也是“維系觀眾多巴胺”不可缺少的內容類型。同不少長劇一樣,現階段的現偶,需要爭奪觀眾娛樂時間,需要學習的對手,則可能是短劇

卷宣發卷招商:男女主5G沖浪營業,《國王》9廣開局

對于非常“重感受”的現偶來說,氛圍感和CP感到位,已經贏了一半,熱度和招商可觀,則贏下了另一半。至于口碑,真的不是最重要的一件事。

為了“制造浪漫感”,有的團隊在置景等方面花費心思,例如此前《在暴雪時分》專門奔赴芬蘭實拍,靜謐雪景為該劇增添亮點;有的特意邀請了擅長“唯美構圖”的導演,如《難哄》邀請了此前拍過《惡作劇之吻》等知名偶像劇的中國臺灣導演瞿友寧,在畫面質感、攝影濾鏡等方面也確實花了不少功夫。

配置上去了,而更深層次的“宿命絕配”體驗,還是得靠人。如果說角色關系最本質的張力,靠的是劇本,“眼神拉絲”的荷爾蒙火花,需要演員自身領悟和演繹,其他一些戲外的CP感,則需要“瘋狂營業”補足,為粉絲提供足夠多的“類官宣”腦補空間、同人二創素材。公主抱、多角度貼貼、錯位吻、牽手跑等,幾乎已漸成短視頻合拍標配。

作為“晉江名著”《偷偷藏不住》姊妹篇,《難哄》自帶熱度,后續男女主線下互動中的疏離感,引來反向關注,如“i人白敬亭是e人章若楠的玩具#、#白敬亭紅溫#等話題引發圍觀。

有變身這一創新設定的《濾鏡》,宣發主打抽象和發癲,深得Z世代歡心,《王者榮耀》與《濾鏡》劇組共創變身內容,另外“羊駝”成為一大關鍵詞,如官抖發布檀健次與羊駝的對視視頻,李蘭迪在線下騎羊駝玩偶入場,李蘭迪、譚健次模仿羊駝吐口水。

一向很有網感擅長互動、CP“百搭”體質的虞書欣更是沖在了這波營業前列。內娛對“棣欣引力”“禹宙中欣”的盛況記憶猶新,事業心很強的欣欣子即刻帶頭當起了《國王》CP粉頭子。



除了和林一換上了微博情侶頭像,兩人此前還曾在滑雪真人秀《超有趣滑雪大會》合作,虞書欣還發揮自己“愛豆、舞擔”優勢,再次獻上劇宣舞蹈,更在《你好,星期六》跳滑雪操,大跳火辣雙人舞《Trouble Maker》,CUE粉絲二創共創。

“宣發費不夠”的劇組則靠“活人感”出圈。陣容較弱、豆瓣評分7.8分的小體量劇《樹下有片紅房子》走青春懷舊風,導演微博發文感謝自來水,表示“體驗了一把窮出自信窮出風采”,隨后@周柯宇 與@翟瀟聞 等演員在評論區團建,臨時開直播,主打手忙腳亂、不懂怎么關禮物、不會開攝像頭。這些意外反倒助力劇集出圈,登上熱搜高位。

總的來看,宣發創新可謂“豐儉由人”。相應地,招商表現是蓋章熱度、主演號召力的硬指標

《難哄》收官客戶數量達到50+,領跑Q1現偶當之無愧。《國王》延續熱度,開局9廣戰績驚人,金主除了支付寶、拍立淘、飛豬旅行的阿里系聯動,還有虞書欣林一分別代言品牌的支持。無論產品植入還是小劇場,現偶相比其他類型都更好融入、沒有違和感,而如何創新品牌營銷玩法,仍是劇組和平臺需要面對的課題。

在懸浮與接地氣之間搖擺,現偶的對手是短劇?

“牛馬平時搬磚實在太累了,我們看劇圖個啥啊,就圖爽一爽啊。”劇迷默默向娛樂獨角獸表示,她最愛的就是“電子榨菜式小甜劇”,以往會覺得“短劇邏輯太離譜”,看長劇居多,隨著“可以帶點腦子”的短劇出現,用睡前等碎片時間刷手機短劇成為了新的選項。

當長劇過于注重氛圍美感而忽略了故事情節“爽度”,用戶可能轉而投向短劇,主打“用戶思維”的后者,已經在甜寵賽道上細分出多種品類,量產了無數霸總和“姐狗”。許多短劇熱門CP已經十幾搭,甚至幾十搭,熟悉程度遠非時隔幾年才合體營業的同事可比。

雖然對小甜劇的邏輯要求不會太高,但懸浮與現實向接地氣之間的搖擺割裂,撒糖與女性獨立意識覺醒之間的矛盾,確實是永恒的現偶難題。此前#難哄拍在了00后最清醒的一年#登上熱搜,側面說明了現偶劇可能需要創新求變。

不同于現實主義題材正劇的真實落地感,現偶屬性從根本上決定了需要為女性觀眾“造夢”,和“接地氣”是相違背的。已經將這一類型做到極致的韓劇,用一系列高概念強設定來增強戲劇張力、制造極度夢幻的宿命感:外星人、鬼神、朝韓……

相較于古偶動輒“三生三世、牽動天下蒼生命運”,現偶能夠騰挪的空間有限,在日常生活的柴米油鹽瑣碎中尋找不平凡的愛和浪漫,其實對編劇筆力的考驗更大

今年待播現偶劇還有背負著“國產版《安娜》”期待、婚姻博弈的《許我耀眼》,加入懸疑元素、校園救贖的《煥羽》,雙強設定的《陷入我們的熱戀》,改編自日本人氣漫畫《月刊少女野崎君》、有二次元屬性的《開畫!少女漫》等,分別嘗試“在框架內突破”,拓寬受眾。

近年來,出于政策導向、過審、觀眾喜好等因素,現偶越發強調“普通人的生活”,與此同時,受限于工業化水平和創作者意識,沒有真正“讓每個細節都為人物塑造服務”,于是觀眾最終看到的是,現偶一邊努力接地氣,一邊又帶著莫名的懸浮感

從《白色橄欖樹》中的戰地記者,到《難哄》中的民生新聞記者,相較于律師醫生等職業,不需要編劇調動大量知識儲備的記者,已然成為現偶女主的職業新寵,缺少專業素養、職場戲令人難繃的毛病依然難改。



《難哄》播出前期,#國產劇終于有真正的出租房了#曾登上熱搜,劇集如實還原了大學生就業之初的廉租房,多人共用廁所客廳、格子床單、雜物……寫實本來是好事,但“與陌生異性合租”這一行為,與女主遭遇諸多性騷擾有心理陰影的人設割裂,后期她和男主合租優質公寓,也說明了其經濟狀況能夠承擔更好的房子。

還有一個問題是長劇的IP改編開發周期長至數年甚至10年,而帶來的人設價值觀陳舊滯后問題。《白色橄欖樹》、《難哄》、《噓,國王在冬眠》原著小說完結時間分別是2018年、2020年、2023年,《愛你》原著小說于2015年出版,當年曾經風靡一時的角色定位,未必還能讓現在的觀眾買賬。

等待拯救的“苦情小白花”人設,明顯已經不符合眼下對獨立自強大女主的推崇,拯救女主的“護妻”人設,很有可能被批評油膩大男子主義。一系列翻車案例能夠證明,在開發“積壓IP”的時候,需要慎之又慎。

與此同時,短劇迭代進化速度明顯快到驚人,其開發周期短、貼合市場迅速調整的優勢得以顯現,已經完全不再是“下沉市場長輩專屬”,而以進一步提升的質量,率先更新的價值觀,觸及了一二線城市女性,這部分人群也是偶像劇的主要受眾。

比如春節檔大爆的《好一個乖乖女》,女主扮豬吃老虎,不是等待拯救的卑微戀愛腦,而是反過來把男主當成“自己復仇的刀”,便體現出了強烈的主體性和女性意識,爆劇的同時實現了“爆人”造星。又如近期大爆的方言年代劇《家里家外》,感情線主打堅定的雙向奔赴不內耗,“歪婆娘X耙耳朵”人設頗具川渝地區特色和新鮮感。



力戰短劇的情況,不僅適用于現偶,同樣也適用于古偶。由于微短劇普遍成本受限,會優先選擇更適宜于中小成本發揮的類型,如甜寵、虐戀等情感向女頻向內容,而科幻、奇幻、歷史權謀等體量更大更重工業的類型,相對受沖擊程度較小。

當“長短相融”已經被證實是新的爆款密碼,越來越多的短劇演員、導演迎來了“升咖”。“提質減量,降本增效”的大旗下,或許可以期待新的現偶好戲出現。

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