作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

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1

YSL公益廣告

這根本不是愛

近日YSL發布了一支反套路的公益廣告《DON’T CALL IT LOVE》，圍繞“愛”的更深層次內涵來展開敘事。

影片采用倒敘式敘事陷阱，先展現情侶在探戈舞步中極致的浪漫張力，當觀眾沉浸于愛情童話時，突然以「你有發現親密關系中的危險信號嗎？」打破幻覺。

通過倒帶式畫面語言，將侵犯、跟蹤、嫉妒等隱蔽的暴力行為來重新定義愛情細節，這種認知顛覆讓觀眾在震撼中反思：原來控制欲可能被美化成在乎，監視被掩蓋為關心。

同時在社交平臺上，發起 #NotLoveChallenge 話題，鼓勵用戶分享「被忽視的危險信號」，提高消費者的“暴力信號”認知。

點評：YSL通過這場公益營銷將品牌價值「反家暴」與社會議題深度綁定，增加了女性消費者的好感度，也印證了商業力量推動社會進步的可能性。

2

比亞迪x星球研究所

勇闖人類禁區

比亞迪聯合星球研究所推出了《山河中國》自然地理科普紀錄片系列。

該系列以獨特的自然地理視角，深入探索如秦嶺、冰川等自然景觀，展現它們對中國乃至全球生態的重要意義。

在紀錄片中，比亞迪巧妙地將自身 “科技?綠色?明天” 的理念融入其中，借此喚起用戶的環保意識，助力實現 “為地球降溫 1°C” 目標的決心。

紀錄片以專業且生動的科普視角，深入剖析自然景觀背后的地理知識與生態意義，從山脈的形成原因到氣候變遷對其影響等，滿足了觀眾對知識的渴望，也提升了觀眾對內容的關注度和好感度。

點評：一方面能夠推動城市文明與大自然和諧共處，另一方面，借助優質的科普內容，也能樹立起比亞迪具有社會責任感、注重科技創新與生態和諧發展的品牌形象。

3

好望水和100個女孩結婚

奏響春日浪漫樂章

在三月的春風里，好望水在杭州?一緒 SPACE 舉辦了一場充滿詩意的展覽，并邀請了青年詩人 @隔花人 精心策劃，為 100 個女孩提供了表達自我的舞臺。

展覽中，女孩們的詩歌作品被精心陳列，她們用靈動的文字描繪著對生活的感悟、對夢想的追求以及對自我的認知。

詩歌的主題多元，有的關乎愛情，以細膩筆觸勾勒出懵懂心動；有的聚焦成長，展現面對挫折時的堅強與勇氣； 還有的則是對日常生活中微小幸福的捕捉。

這些作品就像一面面鏡子，映照出女孩們豐富多彩的內心世界。

點評：好望水品牌一直秉承著美好的理念，通過詩歌這種文藝形式，能夠精準傳遞并觸達女性群體，與女孩們建立起深度的情感連接。

4

夢百合x趙麗娜

女性力量不止一面

知名睡眠品牌 MLILY 夢百合聯合《體育畫報》，邀請了夢百合家居董事長倪張根和前女足國門趙麗娜進行對話，開展了一場關于 “女性力量” 的主題活動。

夢百合家居董事長倪張根在談話中毫不吝嗇地表達了對女性力量的贊賞，即便疲憊、脆弱，卻從未言棄，堅定地展現出自我認同與接納的勇氣。

夢百合通過這樣的敘事，向女性用戶傳遞出：獨立女性也會有脆弱時刻，敢于直面脆弱并適時尋求休息，同樣是堅韌的體現。

除此之外，夢百合還攜手小紅書舉辦 “38 好心情小會” 線下春日游園會。并且針對孕婦推出專屬智能床，通過貼心設計緩解孕期女性身體壓力。

點評：借助趙麗娜的影響力和 “女性力量” 為情感紐帶，將品牌對女性的關懷與產品特性緊密結合，不僅提升了品牌形象，更在社會層面引發對女性議題的關注與討論。

5

七度空間回應

經期女性訴求

為了體現出女性營銷從寬泛口號貼近現實的轉變，七度空間選擇聚焦女性真實需求，踐行長期主義。

針對 “買不到安心衛生巾” 的恐慌，七度空間基于蔓越莓 A + 有機純棉系列，打造 “蔓越莓女孩” icon。品牌 TVC 中，該形象貫穿始終，還化身導師科普經期健康知識。

除了通過TVC喚醒女性經期健康意識外，七度空間還攜手代言人趙今麥和三甲醫院專家舉辦直播發布會。

并聯合春雨醫生發布《中國女性經期私處健康白皮書》，傳播經期健康知識，實現傳播廣度與深度的結合。

點評：精準洞察女性需求，無論是生理層面還是心理情緒層面，都給予了充分關懷。加上多樣化的營銷活動，全方位地與消費者建立情感連接，讓消費者切實感受到品牌的真誠與用心。

6

奈雪盯上輕食賽道

跨界買快餐

3月12日奈雪全球首家輕飲輕食“green店”于深圳南山前海印里盛大開業。

除了保留奈雪的經典茶飲、咖啡和軟歐包系列外，還特別推出以 “能量碗” 為代表的輕食系列，格在 27 - 32 元間。

圖源：奈雪

門店裝修整體以綠色為主色調，既延續了奈雪經典風格，又凸顯輕食理念。

開業期間消費者下單實付滿 35 元，即可額外獲贈 green 水培植物，與輕食的健康、綠色理念相呼應，也能極大地提升消費者的參與熱情。

點評：奈雪構建了 “輕食代餐 + 健康社交” 消費場景，滿足了消費者對健康飲食與多元消費的需求，也為品牌發展開拓了新方向。

7

迪桑特女性群像大片

助力女性蓄能綻放

近日迪桑特推出的廣告片《刺客，蓄能綻放》中，邀請了演員陳意涵、擊劍世界冠軍孫一文、舞蹈家朱潔靜等人作為品牌代表來拍攝。

廣告以 “雕刻我動線” 為主題，聚焦女性在運動中力量與韌性的融合。片中核心視覺圍繞迪桑特 Body Flex 女子綜訓系列的 “花苞” 版型。

通過三位女性在不同運動場景中的展示，將產品優勢與女性運動魅力緊密相連，激發消費者購買欲望。

同時迪桑特借助社交媒體平臺進行宣傳，發起 #雕刻我動線# 話題互動，鼓勵女性分享自己的運動故事和照片，擴大了廣告片傳播范圍，也提升了品牌知名度和產品曝光度。

點評：通過三位女性的高知名度和強大影響力精準覆蓋品牌的目標消費人群，也借助這次廣告片強化了品牌高端專業運動形象。

8

麥當勞玩轉AI

解鎖趣味派Day

麥當勞 第十一屆「派 Day」于3 月 10 - 16 日盛大舉辦，今年以“好吃不停，吃派就對”為主題，巧妙結合AI技術，為消費者帶來新奇體驗。

派Day上為了呼應3 月 14 日國際圓周率日，以 “3.14” 為價格錨點，將派類產品優惠價低至 3.14 元，用低價策略吸引消費者嘗鮮。

AI技術則是本次活動最大亮點。麥當勞推出對話式 AI 互動 ——P.AI，接入 AI 大模型，實現 “千人千面” 對話。

消費者可選擇「霸總甜膩派」等三種風格，獲得浪漫調侃或硬核科普等專屬回復，增加互動粘性。

點評：麥當勞借助 AI 技術打造了新穎的互動體驗，將科技與產品完美融合，增加品牌趣味性與文化內涵的同時也能展現品牌年輕化、人性化的形象。

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