在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌的獨(dú)特性和辨識(shí)度是企業(yè)立足的關(guān)鍵。然而，你是否意識(shí)到，你的品牌商標(biāo)可能正悄然面臨著 “通用化” 的危機(jī)，其顯著性逐漸退化？一旦商標(biāo)的顯著性降低，不僅會(huì)影響品牌形象，還可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)利的喪失。

今天，標(biāo)頭獅就來(lái)聊聊商標(biāo)顯著性退化的 8 個(gè)信號(hào)，幫助你及時(shí)察覺(jué)并采取應(yīng)對(duì)措施。

信號(hào)一：商標(biāo)成為產(chǎn)品代名詞

當(dāng)消費(fèi)者不再將你的商標(biāo)視為品牌標(biāo)識(shí)，而是直接用來(lái)指代某類產(chǎn)品時(shí)，這是一個(gè)極為危險(xiǎn)的信號(hào)。就像曾經(jīng)的 “阿司匹林”，原本是德國(guó)拜耳公司的注冊(cè)商標(biāo)，由于廣泛使用，如今已成為水楊酸類藥物的通用名稱。

類似的還有 “優(yōu)盤”，最初是朗科公司的商標(biāo)，現(xiàn)在卻成了閃存盤的代名詞。一旦商標(biāo)被普遍當(dāng)作產(chǎn)品名稱使用，其區(qū)分商品來(lái)源的功能就會(huì)大打折扣，顯著性自然退化。

信號(hào)二：媒體與公眾的不當(dāng)使用

媒體在報(bào)道相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，如果頻繁將你的商標(biāo)當(dāng)作通用詞匯，例如 “來(lái)一杯 XX（商標(biāo)名）咖啡”，而非 “來(lái)一杯 XX 品牌的咖啡”，長(zhǎng)此以往，會(huì)在公眾認(rèn)知中模糊商標(biāo)與產(chǎn)品的界限。

公眾日常交流中，若也習(xí)慣性地把商標(biāo)當(dāng)作普通名詞，如 “給我一個(gè) XX（商標(biāo)名）膠帶”，這表明商標(biāo)在大眾意識(shí)里的品牌指向性在減弱，顯著性逐漸被稀釋。

信號(hào)三：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的類似使用

若市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出與你商標(biāo)相似的產(chǎn)品名稱或標(biāo)識(shí)，且消費(fèi)者難以區(qū)分，這會(huì)極大地干擾你的商標(biāo)識(shí)別功能。

比如，市場(chǎng)上出現(xiàn)眾多與知名品牌商標(biāo)相近的 “山寨” 產(chǎn)品，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)容易混淆，使得原商標(biāo)的獨(dú)特性被削弱，難以有效發(fā)揮區(qū)分商品來(lái)源的作用，導(dǎo)致顯著性降低。

信號(hào)四：通用名稱搜索量激增

在搜索引擎或電商平臺(tái)上，如果針對(duì)你商標(biāo)的搜索結(jié)果中，大量出現(xiàn)各種品牌的同類產(chǎn)品，而非僅指向你的品牌，且以商標(biāo)作為通用名稱的搜索量大幅增加，這意味著商標(biāo)在消費(fèi)者心中的品牌指向性正在淡化，被當(dāng)作普通產(chǎn)品名稱進(jìn)行搜索，顯著性面臨危機(jī)。

信號(hào)五：商標(biāo)使用范圍過(guò)度寬泛

企業(yè)為追求多元化發(fā)展，若將商標(biāo)過(guò)度延伸至不相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，可能導(dǎo)致商標(biāo)在消費(fèi)者心中的定位模糊。例如，一個(gè)原本專注于運(yùn)動(dòng)服裝的品牌，突然涉足餐飲、家居等多個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)者就難以明確該商標(biāo)到底代表什么，商標(biāo)的顯著性會(huì)因使用范圍過(guò)寬而受到損害。

信號(hào)六：缺乏品牌宣傳與維護(hù)

品牌宣傳是強(qiáng)化商標(biāo)顯著性的重要手段。若企業(yè)長(zhǎng)期忽視品牌推廣，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知度就會(huì)降低。同時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)上侵犯商標(biāo)權(quán)益的行為不加以制止，任由他人濫用商標(biāo)，會(huì)使商標(biāo)在公眾眼中的獨(dú)特性逐漸消失，顯著性不斷退化。

信號(hào)七：商標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單或普通

商標(biāo)設(shè)計(jì)缺乏獨(dú)特創(chuàng)意，采用常見(jiàn)的圖形、詞匯或過(guò)于簡(jiǎn)單的線條組合，如一個(gè)普通的圓形、方形，或者常用的描述性詞匯，很容易被消費(fèi)者忽視，難以在眾多品牌中脫穎而出。這樣的商標(biāo)本身顯著性就較弱，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更容易被淡化，逐漸失去區(qū)分商品來(lái)源的能力。

信號(hào)八：行業(yè)內(nèi)普遍模仿

所在行業(yè)內(nèi)如果形成對(duì)商標(biāo)的模仿風(fēng)氣，眾多企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)識(shí)與你的商標(biāo)相似，消費(fèi)者在選擇時(shí)無(wú)法清晰分辨，會(huì)嚴(yán)重影響商標(biāo)的識(shí)別功能。比如，在某些行業(yè)，眾多品牌的包裝、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)極為相似，消費(fèi)者難以憑借商標(biāo)區(qū)分不同品牌，導(dǎo)致商標(biāo)的顯著性大打折扣。

商標(biāo)顯著性退化對(duì)品牌的影響深遠(yuǎn)，一旦出現(xiàn)上述信號(hào)，企業(yè)應(yīng)高度重視。通過(guò)加強(qiáng)品牌宣傳、規(guī)范商標(biāo)使用、及時(shí)維權(quán)等措施，努力維護(hù)商標(biāo)的獨(dú)特性和辨識(shí)度，防止品牌被 “通用化”，確保品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位。