作者 | 曾響鈴

文 |響鈴說

在好內(nèi)容層出不窮的時(shí)代，如今用戶的“眼界”越來越高了。過去一段時(shí)間，無論是CINITY LED影廳里座無虛席的《哪吒2》，還是用實(shí)景測(cè)繪表現(xiàn)出東方色彩的《黑神話：悟空》，甚至是以8K信號(hào)在“百城千屏”播放的蛇年春晚，都表現(xiàn)出用戶對(duì)精良內(nèi)容的趨之若鶩。

當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)新愈演愈烈，用戶對(duì)家庭影音的需求也自然水漲船高。一個(gè)顯著趨勢(shì)在于，比起“小屏”，如今大眾更愿意在“大屏”上體驗(yàn)精致的影視內(nèi)容、游戲大作等等。根據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)CSM的調(diào)研數(shù)據(jù)，2024年國民電視大屏消費(fèi)總時(shí)長及觀眾規(guī)模實(shí)現(xiàn)雙增長。而這種積極的反饋背后，實(shí)際離不開如今大屏電視在高清化、智能化、沉浸感等方面的持續(xù)升級(jí)。

面對(duì)電視市場(chǎng)的大屏浪潮，如今中國品牌的實(shí)力如何？

在AWE2025上，海信電視以“此刻是WALL”為主題，攜全球首臺(tái)也是最大的116吋RGB-Mini LED電視等旗下全陣容百吋產(chǎn)品矩陣震撼亮相，不僅全面顛覆大屏用戶的體驗(yàn)和選購，也正式以實(shí)際性創(chuàng)新和產(chǎn)品定義了電視行業(yè)的新時(shí)代。

回歸用戶視角，海信電視所定義的“客廳WALL時(shí)代”距離我們并不遠(yuǎn)。在今天的電視消費(fèi)市場(chǎng)，大屏電視越來越受歡迎，并在用戶群體中逐步確立新的選購標(biāo)準(zhǔn)：電視買大不買小。

根據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2024年海信系百吋電視的出貨量份額高達(dá)58%，這意味著全球每賣出兩臺(tái)百吋電視，就有一臺(tái)是海信，穩(wěn)居全球第一。另外在國內(nèi)，根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道周報(bào)數(shù)據(jù)，2025年前兩周（1月1日至1月12日），中國百吋大屏市場(chǎng)整體銷量同比增長33.4%，其中海信系電視占比高達(dá)52.55%。究竟，海信電視為何能在百吋市場(chǎng)一路領(lǐng)跑？并贏得全球用戶投票？創(chuàng)新與突破，正是其中的關(guān)鍵。

奔赴“客廳WALL時(shí)代”的三次躍遷

圍繞用戶需求升級(jí)，由中國顯示技術(shù)突破而掀起的“客廳WALL時(shí)代”，正在歷經(jīng)三次關(guān)鍵性的躍遷，深刻影響著當(dāng)前的消費(fèi)選購和產(chǎn)品體驗(yàn)。

一、“墻化”躍遷：從“平面家電”到“空間資產(chǎn)”。

傳統(tǒng)電視的形態(tài)在大眾的認(rèn)知中是相對(duì)扁平化的，更多傾向于一個(gè)隨意替換的獨(dú)立家電。而隨著技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)升級(jí)，電視在大屏化的趨勢(shì)下，正在完成與家居墻面的融合，實(shí)現(xiàn)“墻化”，深刻地影響著家居美學(xué)，并晉升為家庭的一種“空間資產(chǎn)”。

譬如，海信電視帶來的全球首款自發(fā)光163吋Micro LED電視基于模塊化Micro LED技術(shù)，可支持“按墻定制”尺寸，同時(shí)搭配超薄貼墻設(shè)計(jì)，完美定義了“電視即墻”的空間邏輯——用戶無需為大屏電視預(yù)留特定區(qū)域，而是根據(jù)墻體尺寸自由定制屏幕大小，完成大屏電視與家居空間的美學(xué)融合，成為一種展現(xiàn)家居美學(xué)和用戶品味的空間資產(chǎn)。

二、“場(chǎng)景”躍遷：從“信息獲取工具”到“深度體驗(yàn)中心”。

傳統(tǒng)電視的工具屬性較強(qiáng)，是幫助用戶廣泛獲取外部信息的設(shè)備。如今，隨著用戶的場(chǎng)景化需求越來越多元，比如觀影、游戲、看球賽等，大屏電視正在基于技術(shù)創(chuàng)新針對(duì)特定的場(chǎng)景需求持續(xù)提升畫面表現(xiàn)力，并逐漸演變成用戶的深度體驗(yàn)中心，建立“墻即場(chǎng)景”的體驗(yàn)。

其中，在觀影體驗(yàn)上，海信電視跨代首發(fā)RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，首次突破了行業(yè)光色同控的技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的單一背光到RGB多基色背光的跨越。另外，協(xié)同全新一代信芯AI畫質(zhì)芯片H7，為用戶帶來了超高色彩表現(xiàn)、超高亮度、超廣視角到超低能耗的大屏體驗(yàn)，重新定義了旗艦電視畫質(zhì)水平的新標(biāo)準(zhǔn)。比如116吋的RGB-Mini LED電視UX，很好地消除了傳統(tǒng)大屏的灰階丟失問題，讓暗場(chǎng)畫面表現(xiàn)出更多的細(xì)節(jié)，比如HDR電影的暗部色彩細(xì)節(jié)表現(xiàn)較傳統(tǒng)電視提升20%以上。同時(shí)，搭配世界頂奢音響——帝瓦雷所帶來的聲效升級(jí)，最大程度還原原聲細(xì)節(jié)，大幅提升用戶觀影感受。

同時(shí)，海信電視還升級(jí)了黑曜屏Ultra，是行業(yè)唯一具備雙層低反、二次降反黑科技的屏幕，讓反射率降到了1.28%，解決傳統(tǒng)屏幕在明亮環(huán)境下反光、偏色、怕光的問題，哪怕是大白天拉開窗簾，在強(qiáng)光底下，用戶也能在家沉浸式觀影。另外，再加上178°廣視角技術(shù)，讓用戶無論在哪個(gè)角度觀看，都有清晰生動(dòng)的畫面。

在游戲體驗(yàn)上，海信電視也跨代首發(fā)了4K 170 Hz原生高刷+330Hz動(dòng)態(tài)刷新率，配合滿血HDMI 2.1接口，直接保障了《賽博朋克2077》等一類高幀率游戲畫面無撕裂、不卡頓，全程絲滑流暢，滿足暢快游玩。當(dāng)然，基于全新一代信芯AI畫質(zhì)芯片H7的超強(qiáng)AI算力支持，海信電視還實(shí)現(xiàn)了人眼景深追焦，讓游戲的動(dòng)態(tài)畫面更加立體，富有層次感，玩起來更痛快。

對(duì)忠愛賽事體驗(yàn)的“體育迷”來說，海信激光電視不僅擁有出色的護(hù)眼表現(xiàn)，也帶來了極致的視覺盛宴。例如，全新的海信激光電視探索X1搭載了首創(chuàng)的“光譜選擇屏幕”，是行業(yè)內(nèi)首次利用激光的光譜特性，構(gòu)建微納光學(xué)架構(gòu)，對(duì)激光電視發(fā)出來的光譜進(jìn)行高效呈現(xiàn)，而對(duì)環(huán)境中的干擾光則像黑洞一樣吸收，亮度直接提升40%。不難想象，用這樣的畫質(zhì)提升用來看球賽，無論是每一次的精彩進(jìn)球，還是沉浸真實(shí)的賽事氛圍，都能讓用戶如臨其境，享受前所未有的視覺體驗(yàn)。

三、“生態(tài)”躍遷：從“單向輸出設(shè)備”到“數(shù)字生活伴侶”。

在過去，對(duì)于用戶而言，電視不過是單向輸出信息的設(shè)備，功能有限且不具備主動(dòng)選擇的權(quán)利，什么時(shí)候看什么節(jié)目全由電視臺(tái)排程。如今，這一切正在迎來改變，生態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)促使電視正在升級(jí)為用戶的數(shù)字生活伴侶，能兼顧方方面面的需求，強(qiáng)化“墻即服務(wù)”的認(rèn)知。

譬如，海信電視通過接入DeepSeek以及內(nèi)置行業(yè)領(lǐng)先的18大AI智能體，正在重構(gòu)大屏電視的交互邏輯，使其成長為能主動(dòng)服務(wù)用戶的智慧助手，表現(xiàn)為健身教練、家庭教師、旅游向?qū)У取Ｍ瑫r(shí)，海信電視也積極擴(kuò)容內(nèi)容生態(tài)，如作為2025 FIFA世俱杯全球官方合作伙伴，提供獨(dú)家8K直播、AI戰(zhàn)術(shù)分析、球星視角切換等精彩體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)電視局限，讓大屏電視的價(jià)值更加強(qiáng)大。

這種化被動(dòng)為主動(dòng)的服務(wù)升級(jí)，促使大屏電視越來越具備人性化與交互感，有利于重構(gòu)用戶與大屏電視之間的關(guān)系，并逐步發(fā)展為一種全新的客廳生態(tài)。一旦用戶愛上這種智能化、高品質(zhì)的生態(tài)體驗(yàn)，那么大屏電視也將重新被用戶所青睞。

總的來說，海信電視通過一系列的升級(jí)，正在重構(gòu)大屏電視在用戶心目中的認(rèn)知，逐步完成“電視即墻”到“墻即場(chǎng)景”再到“墻即服務(wù)”的進(jìn)階，讓客廳WALL的價(jià)值在技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品的支持下具象化。

終于輪到中國品牌來制定新時(shí)代秩序了

從消費(fèi)需求變化以及海信電視在百吋大屏電視領(lǐng)域的崛起與創(chuàng)新來看，“客廳WALL時(shí)代”呈現(xiàn)為由中國品牌技術(shù)代際而掀起的新消費(fèi)趨勢(shì)。

這一點(diǎn)令人驚喜。長期以來，海外品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，大多數(shù)用戶體驗(yàn)總是跟著海外品牌的市場(chǎng)教育走，比如在汽車、手機(jī)等領(lǐng)域尤為突出。

如今，在家電領(lǐng)域，百吋大屏電視保持穩(wěn)定增長，中國品牌表現(xiàn)突出。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的過去一年，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，百吋大屏電視市場(chǎng)整體銷量同比大幅增長2.8倍，其中海信系電視以41.05%的銷售量占有率和46.62%的銷售額占有率，雙雙位居行業(yè)榜首。

在這種情勢(shì)下，能全面、更好滿足用戶需求的中國品牌，便成為了客廳WALL時(shí)代的主導(dǎo)者。越來越多的用戶買電視不再糾結(jié)“電視墻到沙發(fā)的距離”，而是“墻有多大，電視就買多大”，呈現(xiàn)出“電視買大不買小，百吋選海信”的新消費(fèi)趨勢(shì)。

回過頭來看，這種趨勢(shì)的到來，從根本上離不開國產(chǎn)品牌在技術(shù)自研與創(chuàng)新上的長期投入。首先，海信電視是國產(chǎn)電視中唯一具備獨(dú)立畫質(zhì)芯片研發(fā)能力的品牌，從2005年開始就推出中國首顆量產(chǎn)的數(shù)字電視芯片，再從視頻處理芯片、8K畫質(zhì)芯片到今天的光色同控AI畫質(zhì)芯片，使中國顯示技術(shù)首次實(shí)現(xiàn)了芯片底層架構(gòu)的自主可控。然后，海信電視也在液晶顯示背光技術(shù)方面持續(xù)迭代，從LED小燈密排，到ULED分區(qū)控光、疊屏電視等十余項(xiàng)全球首發(fā)的技術(shù)突破，推動(dòng)動(dòng)態(tài)背光技術(shù)成為全球中高端液晶電視標(biāo)配。

這些跨時(shí)代的創(chuàng)新成果，不僅為海信電視贏得了市場(chǎng)認(rèn)可，也為整個(gè)行業(yè)樹立了標(biāo)桿，最終賦予了中國品牌重新書寫“顯示規(guī)則”的能力，讓電視打破傳統(tǒng)想象全面進(jìn)化，推動(dòng)行業(yè)邁向全新的客廳WALL時(shí)代。

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