整理：十進制

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產業動態

01

2024年7場馬拉松頭部賽事平均直接經濟效益為4.19億元

《2024年中國路跑工作報告》顯示，2024年全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，總賽事規模達704.86萬人次，較2023年同比增長100萬人次。中國田徑協會認證賽事330場，賽事規模471.56萬人次。跑者成績水平顯著提升，認證賽事中馬拉松成績在3小時及以內的跑者超過1.8萬人，馬拉松項目的總體平均完賽成績為4小時07分01秒，較2023年提升超過5分鐘。在競技方面，2024年男子全程馬拉松、男女子半程馬拉松的全國最好成績均被刷新。2024年，上海、無錫、武漢等多場馬拉松賽事報名人數超過20萬人。頭部賽事除了引爆參賽報名外，還在賽事直接和間接經濟效益，以及社會綜合效益產出方面占據優勢，為賽事經濟增長做出重要貢獻。據統計，2024年上海馬拉松等7場頭部賽事平均直接經濟效益為4.19億元，間接效益和拉動效益更為可觀。

體育賽事

01

70588人！國足主場賽觀眾人數創新高

中澳之戰第75分鐘時主辦方宣布：本場比賽現場球迷達到70588人，一舉打破中國足球單場比賽現場觀賽人數最多紀錄。票務信息顯示，本場比賽的票價分為六檔，分別是280元、480元、680元、880元、1080元以及1380元，3月7日球票開售僅一分鐘后，多個平臺均顯示“缺票登記”。 3月14日下午開售的包廂票以及3月20日晚為主隊球迷加售的球票均在開票不久即售罄。中國足球單場比賽現場觀賽人數此前的紀錄是2012年江蘇舜天主場對陣廣州恒大的中超聯賽，當時吸引了65769人觀賽。

02

快手與NBA中國達成新周期戰略合作

3月24日，快手與NBA中國共同宣布雙方續簽戰略合作伙伴協議。快手將繼續成為“NBA中國官方短視頻平臺”及“NBA中國視頻內容創作社區”，同時，雙方將聯手打造比賽短視頻系列內容、NBA主題自制綜藝、微短劇、球星直播互動節目等多元化內容矩陣，為球迷帶來精彩互動和內容。作為快手與NBA中國攜手助力全民籃球運動發展的一部分，快手也將作為“NBA 3X官方獨家社交媒體合作伙伴”，通過其平臺對今年覆蓋14座城市的NBA三人籃球賽事進行轉播和推廣。

03

2032年布里斯班奧運會將建造新主體育場，可容納逾6萬人

當地時間25日，澳大利亞昆士蘭州政府公布2032年布里斯班奧運會和殘奧會的基礎設施建設計劃，其中包括新建一座可容納6.3萬人的全新主體育場。昆士蘭州州長戴維·克里薩富利表示，澳大利亞許多奧運會和殘奧會項目的總部將永久搬到布里斯班，這是真正的世界級遺產，將在未來幾十年為這些運動項目服務。布里斯班于2021年7月獲得2032年夏季奧運會和殘奧會的主辦權，這是繼1956年墨爾本和2000年悉尼之后，澳洲第三次舉辦奧運會。盡管官方尚未公布奧運主辦成本，但澳洲此前已撥出71億澳元（約合49億美元）用于奧運基礎設施建設。

運動員代言

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OPPO官宣孫穎莎為品牌IOT代言人

3月24日，OPPO官宣乒乓球運動員孫穎莎為品牌首位IOT代言人，并上線代言人同款手表、平板新品，以及代言人親筆簽名產品福利。

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張本智和官宣入職豐田

3月24日，日本乒乓球運動員張本智和官宣，將于4月1月正式入職豐田公司，代表豐田公司打球。此前，豐田汽車一直以贊助形式支持張本智和。

03

馬龍、王楚欽、孫穎莎亮相紅雙喜愛心公益晚會

日前，馬龍、孫穎莎、王楚欽三位奧運冠軍作為紅雙喜簽約球員，在上海出席紅雙喜舉辦的愛心公益晚會。當晚義拍所得，由紅雙喜補充形成總額為280萬元的公益基金，該項基金將在2025-2026年內落地，主要向不發達地區的學校贈送體育器材。馬龍、孫穎莎和王楚欽，每人將在今年選定3所學校，送出紅雙喜運動器材，其中包含30張球臺和若干乒乓、羽毛球、足籃排球。

04

漢密爾頓擔任EA游戲《F1 25》封面選手

開發商Codemasters和發行商EA日前公布了系列新作《EA SPORTS F1 25》，本作的封面車手是來自法拉利F1車隊的劉易斯·漢密爾頓，游戲的完整預告將于北京時間3月26日晚23:58公布，目前更多信息官方還沒有公布。在2025賽季F1中國站沖刺賽上，漢密爾頓收獲中國站沖刺賽冠軍。

大公司

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安踏回應“收購德國戶外品牌狼爪”傳聞

近期有市場傳言稱，安踏集團已收購德國戶外運動品牌Jack Wolfskin（“狼爪”）。安踏集團企業傳播部門就此消息表示：“我們不評論市場傳聞。”

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耐克高層變動頻現，連續三季度營收凈利雙降

近期，彭博社消息顯示，運動服飾巨頭耐克迎來重大高層人事變動，其首席戰略與轉型官Daniel Heaf和首席公關官KeJuan Wilkins即將離職，首席戰略與轉型官職位被取消，團隊將并入財務部門。過去一年，耐克經歷裁員和CEO更迭，銷售業績下滑。耐克最新發布的第三季度收益報告顯示，該季度銷售額將下降9%，凈利潤下降32%。2025財年連續三個季度營收、凈利潤雙降的耐克，前三季度的總營收同比下滑9%至352.12億美元，凈利潤下滑28%至30.08億美元。

03

Keep發布運動健康垂類大模型，AI教練“卡卡”開啟內測

運動科技公司Keep今日正式推出垂直領域AI模型Kinetic.ai，并上線通用AI教練“卡卡”。該產品基于十年用戶運動數據，可為用戶生成個性化訓練計劃，支持實時語音指導和動作識別。預計5月版本將整合多模態交互功能，包括心率監測與飲食建議。今年2月初，Keep創始人王寧在公司成立10周年之際表示，公司未來要全力All in AI。

04

報喜鳥3.84億收購美國戶外品牌Woolrich全球核心知識產權

報喜鳥日前發布公告稱，公司已完成對Woolrich品牌全球（歐洲除外）知識產權的戰略性收購。此次交易總對價達5083.38萬歐元（約合3.84億元），占公司最近一期經審計凈資產的8.84%。根據協議，報喜鳥將全面獲得Woolrich品牌在中國、美國、加拿大、澳大利亞等26個國家及地區的核心知識產權，涵蓋Woolrich全品類商標、域名及著作權，并享有除歐洲外全球市場的經營權。Woolrich集團保留歐洲區域知識產權，雙方簽訂為期五年的產品采購與品牌咨詢協議，確保全球品牌調性統一。