3月20日，為規(guī)范上海各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及其工作人員開展健康科普的行為，培育清朗的互聯(lián)網(wǎng)健康科普環(huán)境，上海市衛(wèi)生健康委員會(huì)、上海市愛國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)委員會(huì)辦公室制訂了《互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》（以下簡(jiǎn)稱《清單》），提出九個(gè)“禁止”行為。

上海市衛(wèi)生健康委介紹，本清單適用對(duì)象為上海市各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及其工作人員，明確了互聯(lián)網(wǎng)健康科普九類負(fù)面行為：

一是禁止發(fā)布與國(guó)家法律法規(guī)政策相違背，不利于衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展的內(nèi)容；

二是禁止以健康科普形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等廣告類信息，或?qū)σ陨仙唐愤M(jìn)行直播帶貨等不當(dāng)牟利行為；

三是禁止發(fā)布虛假錯(cuò)誤的健康科普信息，不得夸大疾病治療效果；

四是禁止個(gè)人在未向所在醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)申報(bào)并獲同意的情況下，擅自利用職務(wù)身份開設(shè)用于發(fā)布健康科普內(nèi)容的個(gè)人自媒體賬號(hào)；

五是禁止機(jī)構(gòu)或個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)科普賬號(hào)認(rèn)證時(shí)弄虛作假；

六是禁止將已認(rèn)證的健康科普賬號(hào)交由已被本市衛(wèi)生行政部門列入“不良記錄名單”的MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)）運(yùn)營(yíng)或綁定等行為；

七是禁止發(fā)布違背倫理道德、公序良俗、侵犯他人隱私的內(nèi)容；

八是禁止盜用他人作品或侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)；

九是禁止已退休、已離職工作人員未經(jīng)原單位同意沿用原工作單位職務(wù)信息繼續(xù)開展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。

下一步，上海市還將推進(jìn)各級(jí)各類醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)建立完善健康科普賬號(hào)申報(bào)制度、內(nèi)容審核制度、違規(guī)信息監(jiān)測(cè)與處置機(jī)制等一系列規(guī)范，持續(xù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)健康科普規(guī)范管理。

科普熱背后

管理難題不容忽視

2021年6月，人力資源社會(huì)保障部、國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家中醫(yī)藥局印發(fā)《關(guān)于深化衛(wèi)生專業(yè)技術(shù)人員職稱制度改革的指導(dǎo)意見》，明確提出科普作品可以作為職稱晉升的業(yè)績(jī)成果參加評(píng)審。

2024年12月新修訂的科普法中也明確指出“國(guó)家健全科普人員評(píng)價(jià)、激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)相關(guān)單位建立符合科普特點(diǎn)的職稱評(píng)定、績(jī)效考核等評(píng)價(jià)制度，為科普人員提供有效激勵(lì)。”

隨著各地明確將健康科普工作納入醫(yī)務(wù)人員日常業(yè)務(wù)考核、評(píng)先評(píng)優(yōu)、職稱晉升的考核內(nèi)容，醫(yī)務(wù)人員的科普創(chuàng)作熱情被極大激發(fā)。

但不可避免的，大量?jī)H以評(píng)職稱為目的、功利性極強(qiáng)的低質(zhì)科普內(nèi)容也大量涌現(xiàn)，泥沙俱下，不僅數(shù)量極大難以甄別，而且對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)也極為不利。畢竟客觀、科學(xué)、理性的科普內(nèi)容，在傳播規(guī)律上天然存在劣勢(shì)。在當(dāng)下“流量為王”的環(huán)境下自由生長(zhǎng)，大概率難以取得理想的傳播效果。

同時(shí)，人工智能與網(wǎng)絡(luò)化科普的發(fā)展帶來了新的困境。

人工智能的出現(xiàn)使得科普內(nèi)容的生產(chǎn)變得非常容易，短時(shí)間內(nèi)就能生成大量的科普文章、圖片和視頻，但這些內(nèi)容質(zhì)量往往參差不齊，存在同質(zhì)化、快餐化的問題，可以稱為被AI污染過的文本，缺乏深度和溫度，難以與人類作家精心創(chuàng)作的高質(zhì)量文本相媲美。

即便有一些科普名家名作或者高質(zhì)量的科普作品，也很難在網(wǎng)絡(luò)化科普的海量?jī)?nèi)容中脫穎而出，難以獲得與其質(zhì)量相匹配的關(guān)注和回報(bào)，這對(duì)科普創(chuàng)作的積極性和科普作品的質(zhì)量提升都產(chǎn)生了不利影響。

同時(shí)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上大量由人工智能生成的科普內(nèi)容，如何準(zhǔn)確識(shí)別和篩選出高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容，成為公眾和科普從業(yè)者面臨的一大挑戰(zhàn)。

撰文｜梅斯醫(yī)學(xué)

編輯 | 木白

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