第62屆博洛尼亞國際兒童書展，于3月31日至4月3日，在意大利博洛尼亞會展中心舉行。本屆展會延續其作為全球最大兒童出版行業盛會的規模，適逢4月2日當天是國際兒童圖書日，來自80多個國家的出版行業專業人士都參與到這場圖書盛宴中。參展品牌中，就有來自中國近年IP授權市場中火熱的明星品牌“小馬菲莉”的身影。

明星IP在博洛尼亞童書展

作為形象起源于童話國度丹麥的卡通，小馬菲莉在歐洲可以說是家喻戶曉級別的存在。早在2009年，“Filly”的形象已通過兒童圖書雜志的形式與歐洲的小朋友們見面，全球累計雜志銷量突破1300萬冊，獲“德國最佳女孩雜志”“報刊渠道最暢銷兒童雜志”等矚目成績。

依靠深厚龐大的用戶群體和消費市場，小馬菲莉的全球版權方兆隆文化科技（廣州）有限公司重新制作了三維動畫片，并在此基礎上設計出萌趣的Q版形象。Q版的小馬菲莉一經發布便深受合作客戶和消費市場的認可，此次在博洛尼亞童書展上，小馬菲莉帶來的正版授權周邊成果集中在文具和文創細分板塊。

為了應對越來越重的學習任務，更高效地歸納和掌握知識點，“小馬菲莉”的可撕錯題便簽本、單詞記憶本就非常適合愛學習的小朋友們。隨撕隨貼的用法、小尺寸便攜的貼心設計，粉色系的原創卡通封面，每款多用途的文具都像夢幻禮物一般，點綴了小朋友們的彩色童年，幫助孩子們提高學習效率，有效克服“記憶曲線”帶來的遺忘。

小馬菲莉對兒童圖書市場的探索

2025年博洛尼亞兒童圖書展以“未來敘事：科技與人文共振”為主題，揭示出全球兒童內容產業的兩大核心趨勢：技術驅動的內容形態革新與文化多樣性的深度挖掘。在此背景下，小馬菲莉自誕生以來，已構建起涵蓋動畫、繪本、有聲故事劇、玩具、教育游戲及游藝設備等多元生態體驗。其傳遞以“友誼、勇氣與守護”為核心的價值觀，與全球兒童教育理念高度契合，而2025年博洛尼亞書展的參展，則標志著其從本土化IP向全球化品牌升級的關鍵一步。

區別于以往傳統IP低幼年齡受眾的受限，小馬菲莉對童書市場的探索逐漸向全年齡段的擴展嘗試。從在國內多個聽書平臺發行有聲故事劇，到開發多款DIY潮流精品妝扮禮盒，小馬菲莉在親子互動的教育賽道上持續發力，破圈的IP影響力同樣吸引到眾多跨行業授權客戶的青睞。

歡樂的愿景：為全球兒童帶來美好童年

通過為游藝設備植入動畫的動態革命，以及在AR設備上的教育功能深化，小馬菲莉將“魔法世界”的娛樂體驗嵌入到孩子們的彩色童年中，并覆蓋了全球超過30個的國家地區，用腳步踐行著“為全球兒童帶來美好童年”的歡樂愿景。小馬菲莉在“制造”到“智造”的轉型過程中，為中國IP在海外市場走出了一條獨特的敘事之路。