近日，記者觀看多場直播發現，短視頻平臺和社交平臺上存在大量盜播現象，不少直播間被盜播后售賣山寨貨，消費者買到問題商品后往往會找被盜播商家維權。“這種情況不僅發現難且維權成本高，跨平臺舉報要提供很多材料才能證明對方是盜播，有時候舉報還不成功。”被盜播的商家對此苦不堪言。

直播電商的角色越來越重要。《2024年直播電商行業發展趨勢觀察》顯示，2024年1月至11 月，全國直播電商零售額達4.3萬億元，其增長勢頭為電商行業貢獻了80%增量。但在直播電商高歌猛進的另一面，仍存在某些亂象要引起重視，如部分直播間存在盜播帶貨現象——“盜”的是其他品牌直播內容，“帶”的可能是假冒偽劣。

報道顯示，僅觀看兩個小時直播，記者就刷到有著同一體型和穿搭配飾、但主播被AI換臉的四個不同的直播間，直播間售賣的同件短袖均來自不同的店鋪，并且價格不一。也就是說，同一件商品，至少有四個直播間在盜播帶貨。而在第三方消費投訴平臺上，截至目前有超過3000條相關投訴。這表明盜播帶貨很猖獗，亟待重拳打擊。

部分直播間之所以通過盜播手段帶貨，主要原因是，通過相關技術手段“拿來”成本極低，為自己節省了直播費用；更重要的是，“盜”的對象多是品牌直播間的直播內容，假冒知名品牌顯然可以提高產品銷量和定價。而所帶的貨，要么與其他直播間是同款，要么仿冒其他品牌產品。由此可見，盜播帶貨是種低成本、高收益的買賣。

受害者是誰呢？其一，消費者被盜播內容誤導后，下單購買的商品往往貨不對板。消費者的知情權、選擇權、公平交易權受到了侵害，而且維權存在不少困難。其二，被盜錄的直播間的主播肖像權、視頻著作權顯然被侵害，品牌形象也會受到影響。其三，盜播帶的貨是假冒偽劣，還侵害知識產權。此外，還損害了直播電商行業信譽。

直播電商發展高歌猛進，不僅是因為增強了商品的真實感和消費者的互動性，還在于行業形象和公信力不斷在提升。因為有關部門出臺了《網絡直播營銷管理辦法（試行）》等文件，消法實施條例等也有規定，這對規范直播電商都起到重要作用。但如果縱容盜播帶貨，既影響消費者信心，也打擊品牌方信心，不利于直播電商健康發展。

因此，有必要對盜播帶貨亂象重拳出擊，這既需要短視頻平臺和社交平臺嚴格履行各自主體責任，也需要相關行業組織加強自律，更需要有關部門牽頭建立協同治理機制和聯合懲戒機制。因為盜播帶貨猖獗的原因還在于，平臺履責不力、把關不嚴；盜播者都是跨平臺作案，這給消費者維權、單一平臺治理造成了困難，急需要跨平臺治理。

從消費者角度來看，在直播間下單務必謹慎，對于畫面質量不高的直播內容保持高度警惕，發現“李鬼”盜播帶貨要向平臺和有關部門舉報。被侵權的直播間不能“坐以待盜”，而是要積極打假。從平臺角度而言，應該多措并舉“打鬼”，包括加強直播內容審核巡查，簡化舉報材料，以技術迭代實現盜播內容溯源，發現盜播嚴懲侵權者。

此前，就出現過違規主播、問題商家跨平臺作案等亂象，如今盜播帶貨也存在“A平臺引流、B平臺交易、C平臺傳播”或者在A平臺盜錄，在B平臺帶貨等亂象，這提示我們碎片化的治理方式很難封堵直播亂象，只有跨平臺或全網同步打擊違法侵權行為，才能取得顯著成效。這需要有關部門和行業協會牽頭，也需要平臺間主動聯手。

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