自國家衛健委在2025年兩會期間提出，要持續推進“體重管理年”計劃。“國家喊你減肥”話題在社交網絡上熱度飆升，短短一周時間不到，小紅書平臺上“體重管理年”話題下的筆記數量就高達43萬+。

社交網絡上減肥話題熱度飆升并不是憑空制造焦慮——

《柳葉刀》雜志刊登最新研究報告顯示，截至2021年，中國25歲及以上成年超重和肥胖患者達到4.02億，數量已是全球第一。

國家衛生健康委發布的《體重管理指導原則（2024年版）》指出，目前中國超過一半的成年人已超重和肥胖。根據預測，如果不能有效遏制，2030年我國成人超重肥胖率將達到70.5%。

在此背景下，“體重管理年”三年行動計劃，不僅是一場公共衛生領域的戰略轉型，政策以“預防醫學”為核心邏輯，通過全民健康管理、AI技術賦能與產業協同，或將帶來一次重構萬億級健康產業鏈的契機。

01

醫藥健康

從藥物研發到醫療服務的全鏈條升級

雖然目前肥胖在我國并未納入醫保，但在臨床中，已開始把其納入慢病管理治療，服用減肥藥和減重手術是常用的兩種方法。

過去兩年時間，GLP-1類藥物（如司美格魯肽、利拉魯肽）憑借顯著的減重效果成為醫藥板塊中的明星，巴克萊銀行預計2030年全球市場規模將突破1500億美元。海外的相關藥企業績漲勢喜人，國內相關企業也紛紛加大對減肥藥的投研布局。摩根大通預計，中國減肥藥物市場規模有望于2030年達到149億美元。

對于醫藥行業來說，爆款藥一直是推動市場行情走向的重要因素。兩年前諾和諾德憑借司美格魯肽在資本市場市值一度超越路易威登。今年以來，歌禮制藥股價已經累計上漲171.76%。3月18日，藥明康德預計今年與GLP-1減肥藥密切相關的TIDES業務將實現60%以上的收入增長，當日該公司股價一度漲停。（數據來源：Wind，個股不構成投資建議）

目前，國內已有20多家企業布局司美格魯肽生物類似藥。除了創新藥領域，代謝手術器械和專業醫療服務也值得關注。三甲醫院體重門診加速鋪開，整合營養、運動、心理干預的多學科模式成為標準配置，帶動健康管理機構與遠程醫療平臺發展。

02

智能健康設備

數據驅動的場景革命

雖說減肥藥市場愈發火熱和成熟，但體重管理的精髓還是“防患于未然”。畢竟對于大多數人來說，一口吃不成胖子。且從整體政策上來看，“體重管理年”更傾向于體醫融合、生活方式干預，將健康管理從“治療”轉向“預防”。

眾所周知，減肥的底層邏輯是熱量差，也就是攝入的熱量低于消耗的熱量。那么，如何量化吃了多少、又消耗了多少呢？硬件創新與軟件生態構建越來越精細化，通過佩戴智能穿戴設備，可以實時獲取心率、血氧、熱量消耗、血糖水平等數據，這些數據實時上傳到手機端進行記錄整合，幫助佩戴者制定更科學地執行健康生活方式。

智能穿戴設備正從“運動追蹤工具”升級為“健康管理中樞”。

IDC最新發布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》數據顯示，2024年前三季度，中國腕戴設備市場出貨1.4億臺，中國腕戴設備市場出貨量為 4576 萬臺，同比增長 20.1%，引領全球增長。全球前五大腕戴設備廠商中，有三家來自中國。（注：文中所屬內容不構成個股推薦）

當體重管理引領健康新風尚，AI算法等技術推動精準化監測。未來，智能穿戴設備將不再局限于簡單的健康數據監測和分析，還能實現與醫療機構和健康服務平臺實現深度對接。通過共享用戶數據和分析結果，醫療機構能夠為用戶提供更精準的健康管理方案。無感化穿戴+數據服務訂閱制或重構行業盈利模式。在此背景下，消費電子板塊或迎估值重塑。

03

體育消費

從功能需求到體驗經濟轉型

上面說到了減肥的底層邏輯是制造熱量差，實際操作起來就是“管住嘴、邁開腿”。對于需要體重管理的小伙伴來說，“動起來”的場景可以很豐富。

根據運動的場景，我們可以將運動細分為戶外運動、健身房運動和居家運動。

戶外運動作為依托于自然環境的運動方式，由于具備高黏性、高復購、場景化等特征，已成為提振消費、挖掘內需的重要抓手。

《2024戶外運動線上消費發展報告》顯示，截至2024年底，我國戶外運動商戶總量達2.7萬家，新增收錄商戶約1萬余家，新增率為51.86%，凈增率為21.38%，較上年實現顯著增長。（來源：央視網）

目前，國內運動服飾的頭部企業持續加碼“科技+健康”賽道。此外，體育旅游與賽事IP帶動周邊消費，形成“運動+文旅”復合業態。

在需求多元化的背景下，線下傳統健身房也正經歷轉型，主要呈現出兩大特征：首先是數字化轉型，通過引入智能設備、健康管理平臺等技術手段，提升用戶體驗和服務質量；其次通過創新商業模式，如按次付費、智能健身房等，為用戶創造健身數據做到全網聯動。同時，OMO（線上線下融合）模式通過課程訂閱、社群運營提升復購率。

如果不想出門，居家健身也已經成為年輕人“邁開腿”的不錯選擇。以天貓和京東兩大電商平臺為參考，輕度化健身器材銷售量不斷上升，家用健身器材快速增長。AI健身鏡、智能跑步機需求激增。2024年Keep平臺智能健身設備銷量同比增長超40%。今年年初，小米發布米家智能啞鈴，用戶能夠通過APP保存歷史數據并生成專屬運動報告，同時能根據自身情況自定義訓練模式和強度，在專業教練的線上指導和實時語音激勵下，享受沉浸式訓練體驗。（注：所述內容不構成個股推薦）

展望未來，運動不再局限于賽場上的專業競技，而是逐漸延伸至大眾日常生活的方方面面。

04

健康食品

代餐輕食的需求爆發

在運動圈還流行一句“三分練七分吃”。當前，從“吃飽吃好”到“吃出健康”，低GI食品、高纖維代餐逐漸占據主流，益生菌、蛋白粉受追捧。衛健委發布的《成人肥胖食養指南》按地域定制食譜（如東北菜包飯、西北油潑面），更催生出定制化餐飲服務。

在產品形式上，代餐市場中產品種類繁多，總體可按成分和使用場景分為泛代餐、可完全代餐以及代餐零食。從市場增長來看，隨著健康飲食成為消費趨勢，如雞胸肉、牛肉等代餐食品因其低脂、高蛋白受到更多消費者青睞。

我國整體代餐市場規模高速增長。從2017年到 2023年，代餐市場從 58.2 億元增長為1750.0億元，復合增長率達到76.34%。隨著代餐食品市場消費力充分釋放，2027年中國代餐市場規模有望達3534.9億元。

隨著居民健康意識的提高，大健康食品行業已站在政策紅利、技術紅利和消費升級的三重風口之上。

“體重管理年”政策的本質是一場“預防醫學”驅動的產業革命，其投資價值不僅在于短期政策紅利，更在于長期健康消費習慣的重塑。身處資本市場，投資者或許可以跳出單一賽道視角，關注“藥物+設備+服務+飲食”的復合生態構建，在全民健康升級浪潮中捕獲系統性機遇。

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