2025年3月20日,阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海舉辦。盛典現(xiàn)場(chǎng),阿里媽媽首次發(fā)布AI經(jīng)營(yíng)全鏈路提效路徑,助力品牌在AI時(shí)代贏得高效高質(zhì)增長(zhǎng)。

作為阿里媽媽發(fā)起的首個(gè)激發(fā)未來(lái)商業(yè)增長(zhǎng)的數(shù)智經(jīng)營(yíng)大獎(jiǎng),自2024年12月啟幕,最終產(chǎn)生了兩大賽道、十大獎(jiǎng)項(xiàng)、51個(gè)獲獎(jiǎng)案例。聚焦全球品牌和生態(tài)公司以AI重塑經(jīng)營(yíng)的精彩實(shí)踐,以AI創(chuàng)變之力,共探數(shù)智經(jīng)營(yíng)未來(lái),引領(lǐng)AI時(shí)代科學(xué)經(jīng)營(yíng)新風(fēng)向。

盛典現(xiàn)場(chǎng),著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波深度剖析消費(fèi)人群、生產(chǎn)者、平臺(tái)在AI時(shí)代下的能力迭代。平臺(tái)核心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人樹(shù)羊、璽羽、淵穆、穆?tīng)?/strong>在此前發(fā)布的2025開(kāi)年心智方向基礎(chǔ)上,官宣升級(jí)廣告自研AI大模型、AI投放模式等系列能力,還全新發(fā)布「品牌新力-WIN IN NEW」模型,重新定義品牌心智增長(zhǎng)度量指標(biāo)——「消費(fèi)人群對(duì)品牌的主動(dòng)搜索」。斬獲此次年度品牌大獎(jiǎng)的標(biāo)桿品牌珀萊雅和伊利獨(dú)家分享了把握AI創(chuàng)變機(jī)會(huì),贏得高光增長(zhǎng)的實(shí)戰(zhàn)心法。

從趨勢(shì)風(fēng)向到實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景,從平臺(tái)角色到商家視角,阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典全景呈現(xiàn)了商業(yè)力量探索科學(xué)經(jīng)營(yíng),把握AI和新質(zhì)生產(chǎn)力的行動(dòng)與思考。

盛典現(xiàn)場(chǎng),吳曉波帶來(lái)了他對(duì)AI時(shí)代的觀察與分析。他認(rèn)為,AI不僅顛覆技術(shù)生態(tài),更在重構(gòu)中國(guó)電商市場(chǎng)的新秩序。AI時(shí)代迎來(lái)了工具、能力和組織的全面變化。通用大模型、行業(yè)大模型、場(chǎng)景化的AI Agent改變了我們的工具。更為關(guān)鍵的是,消費(fèi)者、生產(chǎn)者和平臺(tái)三端在AI時(shí)代紛紛展開(kāi)能力迭代。

在吳曉波看來(lái),需求發(fā)現(xiàn)、渠道布局、效率提升等能力對(duì)于電商平臺(tái)更為重要,這讓平臺(tái)能更好地理解消費(fèi)人群和商家。

吳曉波特別提到:“在AI時(shí)代,長(zhǎng)期主義和好產(chǎn)品的價(jià)值將被成倍放大,消費(fèi)者主權(quán)的基礎(chǔ)是「認(rèn)知主權(quán)」”。當(dāng)消費(fèi)者、生產(chǎn)者、平臺(tái)具備了更加適應(yīng)AI時(shí)代的能力,將共同開(kāi)啟優(yōu)質(zhì)供需價(jià)值鏈接的更好的消費(fèi)時(shí)代。

阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)發(fā)起人、阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理樹(shù)羊表示,“AI時(shí)代,重構(gòu)正在發(fā)生。未來(lái),商家明確目標(biāo),阿里媽媽AI將從洞察到創(chuàng)意,從策略到執(zhí)行幫助商家實(shí)現(xiàn)全鏈路經(jīng)營(yíng)提效,成為品牌增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎,讓消費(fèi)人群對(duì)品牌的主動(dòng)搜索力,成為AI電商時(shí)代品牌價(jià)值的可衡量指標(biāo)。”

盛典上,阿里媽媽正式發(fā)布「品牌新力-WIN IN NEW」品牌心智增長(zhǎng)度量模型,以品牌新感力、品牌新動(dòng)力和品牌新搜力,助力品牌更好地挖掘新趨勢(shì)賽道、新人群機(jī)會(huì),最終為品牌帶來(lái)消費(fèi)人群的主動(dòng)搜索。

如樹(shù)羊所說(shuō),AI時(shí)代一切品類(lèi)都值得重新做一遍。

在電商領(lǐng)域,AI重構(gòu)生產(chǎn)力的本質(zhì),是將不確定性轉(zhuǎn)化為可計(jì)算的機(jī)遇。

阿里媽媽首席算法架構(gòu)師璽羽分享了阿里媽媽以AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)進(jìn)化的一系列成果。

LMA正式迎來(lái)LMA2,參數(shù)擴(kuò)大10倍達(dá)到萬(wàn)億級(jí),實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的人貨理解能力,這意味著商家可以獲得一位精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家,對(duì)商品和消費(fèi)人群有更精準(zhǔn)的認(rèn)知、推理和決策能力。

AI既是精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家,也是全能的經(jīng)營(yíng)助手。AI小萬(wàn)能夠幫助商家朋友快速定位經(jīng)營(yíng)問(wèn)題,并形成優(yōu)化方案;還能夠洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、制定經(jīng)營(yíng)策略。

除此之外,AI還是多才多藝的創(chuàng)作者,阿里媽媽AIGC正式官宣發(fā)布圖生視頻、多圖生帶貨短視頻能力,0成本助力商家產(chǎn)出帶貨視頻,解決經(jīng)營(yíng)難題。

璽羽表示:“AI一直是阿里媽媽的基因:在阿里媽媽,AI正在成為每個(gè)商家朋友的「經(jīng)營(yíng)優(yōu)化師」,幫助千萬(wàn)商家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)增長(zhǎng)!”

阿里媽媽商業(yè)化產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆認(rèn)為:“AI能力對(duì)于不同成長(zhǎng)階段的商家而言,都是一個(gè)增長(zhǎng)的公平秤”,為此阿里媽媽也為新商家、創(chuàng)業(yè)者、頭部商家和長(zhǎng)尾商家都帶來(lái)了完整的路徑指導(dǎo)和產(chǎn)品使用引導(dǎo)。他分享了一系列AI產(chǎn)品給商家?guī)?lái)的利好。

阿里媽媽最新的AIGB-R1模型驅(qū)動(dòng)了「全站推廣」機(jī)制升級(jí),可以助力商家ROI達(dá)標(biāo)率大幅提升,實(shí)現(xiàn)更快的冷啟動(dòng)速度和更好的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率;AI小萬(wàn),自去年推出以來(lái)已經(jīng)為60多萬(wàn)商家提供了服務(wù),幫助商家在推廣操盤(pán)的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)降本增效。小萬(wàn)目前已經(jīng)平均每天為使用商家節(jié)省操盤(pán)時(shí)長(zhǎng)約1.39小時(shí);達(dá)摩盤(pán)也在AI能力加持下,實(shí)現(xiàn)“人貨場(chǎng)”策略的全面升級(jí),通過(guò)種收經(jīng)營(yíng)來(lái)分析用戶旅程與再運(yùn)營(yíng)策略,從站外種草到站內(nèi)轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)完整的數(shù)據(jù)閉環(huán)。讓生意全局可控。

淵穆表示:“通過(guò)AI工具的全面升級(jí),阿里媽媽始終把復(fù)雜交給自己 ,把簡(jiǎn)單交給商家。”

從消費(fèi)人群行為變化和商家痛點(diǎn)出發(fā),阿里媽媽全媒體外投中心總經(jīng)理穆?tīng)?/strong>帶來(lái)Uni Desk全新升級(jí),更好助力品牌全域營(yíng)銷(xiāo)。

穆?tīng)柋硎?“AI賦能下的Uni Desk,將圍繞精準(zhǔn)化、智能化、全域化三大方向,為廣告主提供一站式增長(zhǎng)解決方案。”

Uni Desk通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)品牌智能分析與決策模型,讓媒介發(fā)揮最大的“增長(zhǎng)”價(jià)值,實(shí)現(xiàn)了全媒體一站式智能投放和AI全鏈路提效,以商家生意為導(dǎo)向,品效結(jié)合實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)閉環(huán),為商家?guī)?lái)算法精準(zhǔn)匹配、媒介有效觸達(dá)、用戶持續(xù)增長(zhǎng)、效果確定可衡量的品牌新增量解決方案。

盛典高光時(shí)刻,獲獎(jiǎng)品牌和案例紛紛拿下阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)殊榮。年度品牌大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌珀萊雅和伊利帶來(lái)了AI實(shí)戰(zhàn)路徑內(nèi)容的分享,前瞻驗(yàn)證了阿里媽媽AI能力進(jìn)化對(duì)于品牌的高效增長(zhǎng)助力。

在AI重塑商業(yè)生態(tài)的浪潮中,阿里媽媽始終立于技術(shù)變革的前沿,阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)不僅將高光聚焦標(biāo)桿案例,更在于凝聚行業(yè)共識(shí)——AI已從“工具”躍升為“引擎”,成為品牌跨越周期、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)能。

“AI時(shí)代,增長(zhǎng)在具體的行動(dòng)里。”2025年,阿里媽媽將不斷增強(qiáng)AI技術(shù)能力和政策升級(jí),與品牌攜手共創(chuàng),挖掘更多趨勢(shì)賽道,打造更多趨勢(shì)新品,為品牌構(gòu)建智能、可持續(xù)的電商增長(zhǎng)新范式,助力品牌不斷突破增長(zhǎng)邊界,抓牢AI時(shí)代科學(xué)經(jīng)營(yíng)的新商機(jī)。