2025年3月20日,阿里媽媽未來商業獎頒獎盛典在上海舉辦。盛典現場,阿里媽媽首次發布AI經營全鏈路提效路徑,助力品牌在AI時代贏得高效高質增長。

作為阿里媽媽發起的首個激發未來商業增長的數智經營大獎,自2024年12月啟幕,最終產生了兩大賽道、十大獎項、51個獲獎案例。聚焦全球品牌和生態公司以AI重塑經營的精彩實踐,以AI創變之力,共探數智經營未來,引領AI時代科學經營新風向。

盛典現場,著名財經作家吳曉波深度剖析消費人群、生產者、平臺在AI時代下的能力迭代。平臺核心業務負責人樹羊、璽羽、淵穆、穆爾在此前發布的2025開年心智方向基礎上,官宣升級廣告自研AI大模型、AI投放模式等系列能力,還全新發布「品牌新力-WIN IN NEW」模型,重新定義品牌心智增長度量指標——「消費人群對品牌的主動搜索」。斬獲此次年度品牌大獎的標桿品牌珀萊雅和伊利獨家分享了把握AI創變機會,贏得高光增長的實戰心法。

從趨勢風向到實戰場景,從平臺角色到商家視角,阿里媽媽未來商業獎頒獎盛典全景呈現了商業力量探索科學經營,把握AI和新質生產力的行動與思考。

盛典現場,吳曉波帶來了他對AI時代的觀察與分析。他認為,AI不僅顛覆技術生態,更在重構中國電商市場的新秩序。AI時代迎來了工具、能力和組織的全面變化。通用大模型、行業大模型、場景化的AI Agent改變了我們的工具。更為關鍵的是,消費者、生產者和平臺三端在AI時代紛紛展開能力迭代。

在吳曉波看來,需求發現、渠道布局、效率提升等能力對于電商平臺更為重要,這讓平臺能更好地理解消費人群和商家。

吳曉波特別提到:“在AI時代,長期主義和好產品的價值將被成倍放大,消費者主權的基礎是「認知主權」”。當消費者、生產者、平臺具備了更加適應AI時代的能力,將共同開啟優質供需價值鏈接的更好的消費時代。

阿里媽媽未來商業獎發起人、阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊表示,“AI時代,重構正在發生。未來,商家明確目標,阿里媽媽AI將從洞察到創意,從策略到執行幫助商家實現全鏈路經營提效,成為品牌增長的強勁引擎,讓消費人群對品牌的主動搜索力,成為AI電商時代品牌價值的可衡量指標?！?/p>

盛典上,阿里媽媽正式發布「品牌新力-WIN IN NEW」品牌心智增長度量模型,以品牌新感力、品牌新動力和品牌新搜力,助力品牌更好地挖掘新趨勢賽道、新人群機會,最終為品牌帶來消費人群的主動搜索。

如樹羊所說,AI時代一切品類都值得重新做一遍。

在電商領域,AI重構生產力的本質,是將不確定性轉化為可計算的機遇。

阿里媽媽首席算法架構師璽羽分享了阿里媽媽以AI技術驅動商業進化的一系列成果。

LMA正式迎來LMA2,參數擴大10倍達到萬億級,實現更強的人貨理解能力,這意味著商家可以獲得一位精準的營銷專家,對商品和消費人群有更精準的認知、推理和決策能力。

AI既是精準的營銷專家,也是全能的經營助手。AI小萬能夠幫助商家朋友快速定位經營問題,并形成優化方案;還能夠洞察市場趨勢、制定經營策略。

除此之外,AI還是多才多藝的創作者,阿里媽媽AIGC正式官宣發布圖生視頻、多圖生帶貨短視頻能力,0成本助力商家產出帶貨視頻,解決經營難題。

璽羽表示:“AI一直是阿里媽媽的基因:在阿里媽媽,AI正在成為每個商家朋友的「經營優化師」,幫助千萬商家實現高質增長!”

阿里媽媽商業化產品中心總經理淵穆認為:“AI能力對于不同成長階段的商家而言,都是一個增長的公平秤”,為此阿里媽媽也為新商家、創業者、頭部商家和長尾商家都帶來了完整的路徑指導和產品使用引導。他分享了一系列AI產品給商家帶來的利好。

阿里媽媽最新的AIGB-R1模型驅動了「全站推廣」機制升級,可以助力商家ROI達標率大幅提升,實現更快的冷啟動速度和更好的點擊轉化率;AI小萬,自去年推出以來已經為60多萬商家提供了服務,幫助商家在推廣操盤的各個環節實現降本增效。小萬目前已經平均每天為使用商家節省操盤時長約1.39小時;達摩盤也在AI能力加持下,實現“人貨場”策略的全面升級,通過種收經營來分析用戶旅程與再運營策略,從站外種草到站內轉化,實現完整的數據閉環。讓生意全局可控。

淵穆表示:“通過AI工具的全面升級,阿里媽媽始終把復雜交給自己 ,把簡單交給商家?！?/p>

從消費人群行為變化和商家痛點出發,阿里媽媽全媒體外投中心總經理穆爾帶來Uni Desk全新升級,更好助力品牌全域營銷。

穆爾表示:“AI賦能下的Uni Desk,將圍繞精準化、智能化、全域化三大方向,為廣告主提供一站式增長解決方案?！?/p>

Uni Desk通過AI驅動品牌智能分析與決策模型,讓媒介發揮最大的“增長”價值,實現了全媒體一站式智能投放和AI全鏈路提效,以商家生意為導向,品效結合實現增長閉環,為商家帶來算法精準匹配、媒介有效觸達、用戶持續增長、效果確定可衡量的品牌新增量解決方案。

盛典高光時刻,獲獎品牌和案例紛紛拿下阿里媽媽未來商業獎殊榮。年度品牌大獎獲獎品牌珀萊雅和伊利帶來了AI實戰路徑內容的分享,前瞻驗證了阿里媽媽AI能力進化對于品牌的高效增長助力。

在AI重塑商業生態的浪潮中,阿里媽媽始終立于技術變革的前沿,阿里媽媽未來商業獎不僅將高光聚焦標桿案例,更在于凝聚行業共識——AI已從“工具”躍升為“引擎”,成為品牌跨越周期、實現高質增長的核心動能。

“AI時代,增長在具體的行動里?！?025年,阿里媽媽將不斷增強AI技術能力和政策升級,與品牌攜手共創,挖掘更多趨勢賽道,打造更多趨勢新品,為品牌構建智能、可持續的電商增長新范式,助力品牌不斷突破增長邊界,抓牢AI時代科學經營的新商機。