談及短劇。

在年初的2024年度員工大會上，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰曾表示短劇對原有生態的影響很大，騰訊未來在短劇賽道里的發展風格將會以“精品”為主，不會去做低質量短劇。

現如今，日歷上的數字已經逼近2025年中旬。

不知騰訊發力短劇的計劃，進行到哪一步了？

內部流量永遠是騰訊的優勢

從騰訊對短劇賽道的投入來看，其核心動作可分為“入口扶持”和“IP扶持”兩個。

其中“入口扶持”的主要表現便是騰訊在微信上線了一款名為“火星短劇社”的小程序，希望借助微信背后的海量用戶池幫助短劇業務線積累忠實用戶。

經過簡單體驗，我們發現火星短劇社除選擇了主流的“豎屏內容生態”外，還將“免費+看廣告”視作了自己的運營路線。

老實講，經過同類型產品的市場檢測。當下“免費觀影+廣告變現”的商業閉環早已經被人打通。況且和其他運營路線相比，“免費觀影”的確在拉新注冊上更有優勢，更能幫平臺實現用戶蓄水池的構建。

相關團隊選擇用它來夯實火星短劇社的發展道路，也的確稱得上是“穩妥之選”四字。

另在宣發層面，有博主發現火星短劇社自1月15日起開始買量投放，主投公司則為深圳市騰訊計算機系統有限公司，和此前騰訊元寶、騰訊地圖等產品的投放故事師出同門。至于火星短劇社投放的廣告位、媒體，則主要依托于騰訊系產品的內部流量，如騰訊優量匯、騰訊視頻、QQ音樂等。

單從“內部流量宣發”這一概念出發，我們便會發現火星短劇社仍是騰訊內部對短劇平臺的一次試水。其試運行的價值所在，便是幫助騰訊這個短劇新人去試著整合內部資源，進而發現微信端流量變現的新路徑。

從象征角度上來講。

它的出現不僅標志著騰訊對短劇賽道的正式進駐，還預示著騰訊系短劇平臺未來的運營邏輯之一是利用生態流量優勢，深度挖掘并整合潛藏在騰訊系應用中的短劇受眾，直至為不同的廣告主搭建一個能直達用戶的交互捷徑，使相關內容的推廣生態成為新的業務增長點、變現點。

內容IP成騰訊短劇出圈秘籍

說完了“入口扶持”，我們也是時候來聊聊“IP扶持”了。

3月31日，閱文短劇官宣業務升級計劃，欲開放2000+網文IP布局優質短劇內容，并號召全行業編劇、制作方和平臺本身合作，用以推行精品短劇生態、強化精品短劇產能。

（閱文短劇是閱文集團旗下的平臺，而閱文集團本身則由騰訊文學與原盛大文學整合而成。）

據了解，本次閱文短劇的業務升級計劃大致可分為3個模塊。

它們分別是：IP升級、激勵升級、制作升級。

具體而言，閱文短劇準備開放含言情、仙俠、玄幻等多個題材在內的2000余部優質網文IP，用以達成“內容多元化”“內容精品化”這兩大目標。

期間閱文集團將加大自身和優秀創作者的合作力度，為短劇編輯們提供“3-10萬保底+1%-2%付費投流+10-20%免費及版權利潤分成”的豐厚待遇，用以刺激相關人士的創作熱情。至于制作層面，平臺不僅會加大對優質內容的投入，還會深化同行業內優秀制作方的投資合作事宜，搭建“短劇內容從撰寫到拍攝”的舒適空間。

在數據層面，由閱文短劇出品的《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》曾取得上線7天總流水破5000萬、全網播放量超10億、抖音話題量破11億、入選海外短劇熱度排行榜TOP3等成績，且在2024年閱文上線的100余部短劇里，也出現了《萬道龍皇》 《女總裁的貼身高手》 《女神的超級狂醫》等優秀作品。

對閱文而言，其入局短劇市場的核心優勢在于網文作者和IP的深度綁定、平臺優秀網文的儲備深厚。

畢竟作者本人對IP內容更了解，更清楚原文的核心爆點在哪里；而網文本身又和短劇有著“追求爽感”這一共性特征。在后續的運營過程里，IP衍生短劇不僅會有著“原著粉”這一受眾優勢，它還會隨著作品聲望的上升反哺原著，為網文本身增加讀者。

騰訊為何出手押寶短劇

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截止到2024年12月，我國的微短劇用戶規模已達到6.62億人，使用率高達59.7%。另在使用時長層面，微短劇獨立應用的人均單日使用時長為101分鐘，已追平即時通訊。

《2024年中國微短劇產業研究報告》亦顯示，2024年，我國的微短劇市場規模已達505億元。

面對短劇這一坐擁“多用戶”和“大市場”雙重Buff的新興賽道，騰訊在線視頻副總裁王娟曾表示：

“我們在劇集預算上將進一步精準和市場化，在過往項目投資和開發中，有10%-20%的預算比例屬于低效投入，這部分我們將果斷優化，減少低效作品的投資。優化下來的預算，將轉移到橫屏短劇的開發中去，同時積極布局豎屏微短劇，深耕精品橫、豎屏短劇試驗田，以鞏固過去兩年我們在這一領域的領先優勢。”

回望短劇賽道從0到1的過程。

我們會發現經過一段時間的發展，當下整個短劇市場正面臨著“流量爭奪-生態構建”的微妙轉型期。為了讓自身能相對無縫地融入到該階段的短劇版本里，騰訊一方面用“免費+微信用戶池”的方式幫自己獲得用戶，充分發揮了自身平臺的流量優勢；另一方面，和騰訊關系親密的閱文則發揚了內容優勢，在借IP積累構建內容護城河之余加速短劇市場的“精品化進程”。

倘若上述兩大行動的相關事宜都能順利完成。

那么可以想象的是，火星短劇社很快會引入高質量IP內容來加強用戶黏性，進一步發揮微信入口為它帶來的流量優勢，幫助騰訊在短視頻賽道中打響名號。

而在碎片化娛樂成為主流選擇的今天，以火星短劇社為代表的騰訊系短劇生態也有望成為騰訊視頻業務的“營收新引擎”乃至各路品牌和用戶對話的新媒介。

參考：

DataEye短劇觀察：眼饞紅果？騰訊推出首款豎屏短劇平臺：主打免費，已上144部劇

北京日報客戶端：提升短劇產能，閱文短劇宣布開放2000部IP與全行業共創精品短劇

封面新聞：新經濟觀察丨直播平臺加碼短劇賽道布局 加速構建行業特色短劇生態

字母榜：馬化騰“欽點”的騰訊短劇，怎么樣了？