在網(wǎng)絡(luò)直播的浪潮中，各種新奇的帶貨方式層出不窮，但總有一些行為突破了道德甚至法律的邊界。近日，一場直播引發(fā)了廣泛關(guān)注與熱議，“畢加索家紡 XX” 直播間，一場時長 2 小時的直播，場觀竟高達(dá) 30 萬，銷售額更是突破百萬元大關(guān) 。然而，令人咋舌的是，這場直播是靠擦邊營銷來實現(xiàn)的。

走進(jìn)這個直播間，售賣的商品是一款號稱能緩解腰部、頸部壓力，方便玩手機(jī)的多功能趴睡枕 。可主播的互動言語，卻與產(chǎn)品功能介紹大相徑庭。女主播一邊做著詭異且極具暗示性的肢體動作，一邊嗲聲嗲氣地說著充滿性暗示的話語：“怎么能這樣呢，怎么能這樣呢？我比較喜歡這樣子的啊”“來，方向盤給它把握住了，要不然就會翻的” 。這些言語和動作，與原本正常的家居用品售賣場景格格不入，卻成功吸引了大量觀眾的目光。

數(shù)據(jù)顯示，該直播間同時在線人數(shù)峰值達(dá) 3000 人，2 小時場觀突破 30 萬，這樣的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超同類家居賬號的日均表現(xiàn) 。究竟是什么原因，讓這場擦邊直播獲得了如此高的關(guān)注度呢？一方面，平臺算法在其中起到了推波助瀾的作用。當(dāng)前，很多平臺將 “停留時長”“互動率” 作為核心指標(biāo)來分配流量 。擦邊內(nèi)容恰好能極大地刺激用戶的感官，讓用戶出于好奇或者其他心理，不自覺地停留觀看并參與評論，從而形成了一種 “越擦邊越推流” 的惡性循環(huán)。另一方面，部分消費(fèi)者內(nèi)心隱秘的需求也被這種擦邊營銷精準(zhǔn)擊中。在現(xiàn)實生活中，一些需求可能受到道德和社會規(guī)范的約束，而在網(wǎng)絡(luò)這個相對虛擬的環(huán)境里，擦邊內(nèi)容為他們提供了一個釋放的窗口。

不過，這種看似成功的營銷模式，背后卻隱藏著諸多問題。從消費(fèi)者反饋來看，實際使用體驗與宣傳嚴(yán)重不符。有用戶反映，枕頭高度設(shè)計不合理，長時間使用不僅沒有緩解疲勞，反而加劇了身體的不適 。但由于購買過程中受到擦邊內(nèi)容的影響，很多用戶羞于退貨，只能默默忍受這種不良體驗。這不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也擾亂了正常的市場秩序。

隨著事件的發(fā)酵，平臺也迅速作出了反應(yīng)。該直播間因嚴(yán)重違反直播規(guī)范，被永久封禁直播權(quán)限 。這一舉措，彰顯了平臺維護(hù)健康直播生態(tài)的決心。在互聯(lián)網(wǎng)時代，直播平臺作為內(nèi)容傳播的重要載體，肩負(fù)著不可推卸的社會責(zé)任。若任由擦邊行為泛濫，不僅會污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，毒害青少年的心靈，還會對平臺自身的聲譽(yù)和發(fā)展造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。此次對 “畢加索家紡 XX” 直播間的封禁，就是一個明確的信號，警示所有主播和商家，擦邊營銷絕不是長久之計，任何試圖挑戰(zhàn)道德和法律底線的行為，最終都將受到應(yīng)有的懲罰。

其實，這并非個例。在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，擦邊行為早已屢見不鮮。從衣著暴露的主播在直播間搔首弄姿，到直播 PK 中各種低俗的挑逗行為，擦邊現(xiàn)象如毒瘤般在網(wǎng)絡(luò)空間滋生 。這些行為不僅違背了公序良俗，還涉嫌低俗軟色情營銷，嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的和諧與健康。盡管相關(guān)部門早已出臺了一系列規(guī)定來整治此類現(xiàn)象，如 2021 年 2 月，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，明確要求全面清理低俗庸俗、打 “擦邊球” 等違法和不良信息 。但由于擦邊行為界定存在一定難度，加上部分平臺監(jiān)管不力，使得這些規(guī)定在執(zhí)行過程中遇到了挑戰(zhàn)。

要徹底杜絕網(wǎng)絡(luò)直播擦邊行為，需要多方共同努力。平臺應(yīng)進(jìn)一步完善審核機(jī)制，加大對直播內(nèi)容的審核力度，不僅要關(guān)注敏感詞，更要對主播的言行舉止進(jìn)行全方位審查 。同時，要優(yōu)化算法推薦機(jī)制，避免將擦邊內(nèi)容作為流量密碼進(jìn)行推送。對于主播和商家而言，應(yīng)樹立正確的價值觀和商業(yè)道德，明白靠擦邊吸引來的流量只是短暫的泡沫，只有通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和真誠的服務(wù)，才能贏得消費(fèi)者的長期信賴和支持 。而作為廣大網(wǎng)民，我們也要提高自身的辨別能力和審美水平，對擦邊內(nèi)容說 “不”，積極舉報不良直播行為，共同營造一個清朗、健康的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

這場直播擦邊賣枕頭的事件，就像一面鏡子，映照出網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的問題。希望它能成為一個契機(jī)，促使各方深刻反思，采取有效措施，讓網(wǎng)絡(luò)直播回歸到真實、誠信、健康的軌道上來。你在觀看直播時，是否也遇到過類似的擦邊行為呢？歡迎在評論區(qū)分享你的經(jīng)歷和看法。