2025年3月28日，劉德華主演的災(zāi)難片《焚城》正式上線網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，沒想到這部當(dāng)初電影院公映時只收獲了2.6億票房的虧本大片，居然還能成為一部回爐爆款。《焚城》上線僅僅一天就登頂熱播榜，熱度值就達(dá)到了5400，超過了50億票房大片《哪吒之魔童降世》。

在騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站上看《焚城》是需要交錢開通VIP的，同時，一些電影資源下載平臺上也在3月28日這一天放出4K國/粵雙語高清下載資源，所以，《焚城》能達(dá)到這樣的熱度真的很神奇。

2024年11月1日，《焚城》在中國大陸上映，最終內(nèi)地票房2.58億人民幣，全球票房3760萬美元。

《焚城》由劉德華監(jiān)制并領(lǐng)銜主演，潘耀明執(zhí)導(dǎo)，白宇、莫文蔚及謝君豪、王菀之、王丹妮、廖子妤、林保怡、王敏德、周文健、鄭則仕、黃德斌、何啟華、魏浚笙、梁仲恒、林家熙、黃愷杰和吳彥姝、童瑤、姜大衛(wèi)、許恩怡、區(qū)嘉雯、郭偉亮、張達(dá)明、白耀燦、張達(dá)倫、張松等共同演出。【有3個金像獎/金馬獎影帝，還有亞洲影展影帝、白玉蘭金鷹獎視后等等。】

作為一部星光閃耀，投資高達(dá)2.5億的視覺大制作，這樣的票房成績是很慘淡的，特別是我們剛剛還見證了一部150億的現(xiàn)象級大片《哪吒2之魔童鬧海》的誕生。

那么，究竟是什么力量讓這樣一部《焚城》在幾個月之后能夠找回第二春？

首先，《焚城》豆瓣評分最高達(dá)到7.2，評分人數(shù)超過10萬，證明了它的品質(zhì)和口碑還是過得去的。男主角劉德華一直被認(rèn)為是偶像派，可人家分明是三屆金像獎影帝兩屆金馬獎影帝，早已獲得了專業(yè)的認(rèn)可。

在《焚城》劉德華也確實表現(xiàn)出了影帝級的演技水平，而且堅持全程素顏出演，深深的眼袋和皺紋成為角色疲憊感的天然注腳，早已把當(dāng)年的偶像包袱丟掉了。片中，劉德華在辦公室吞火酒長鏡頭（生理性不適的職場隱喻）、與AI語音管家的深夜對話（數(shù)字時代的孤獨顯影）和火場廢墟中尋找婚戒（物質(zhì)主義對情感的吞噬）等經(jīng)典鏡頭，都是表現(xiàn)演技的名場面。

《焚城》的反類型敘事，披著災(zāi)難片外殼（全城火災(zāi)），實則聚焦中年職場人的精神坍塌；火災(zāi)現(xiàn)場的濃煙成為職場PUA、房貸壓力的視覺隱喻，這種解構(gòu)傳統(tǒng)類型片的做法帶來兩極評價，也是票房不佳的原因，但更多劉德華的粉絲卻并不在意這些。

劉德華多年來一直是華語娛樂圈的第一巨星，粉絲深度超過所有的當(dāng)紅流量巨星。他們也許不一定能買票進(jìn)電影院支持《焚城》，但在網(wǎng)絡(luò)平臺上，有更多的方式去支持劉德華。

《焚城》從影院票房平淡到網(wǎng)絡(luò)爆款的逆襲，反映了當(dāng)下影視行業(yè)傳播邏輯的深刻變遷。因為院線與流媒體受眾的割裂性，電影院主力消費群體偏好強(qiáng)視效/強(qiáng)社交屬性的類型片（如《哪吒2》），同樣也受一定宣傳的影響，而《焚城》的慢節(jié)奏心理劇特質(zhì)更適合家庭場景的沉浸式觀看。

貓眼數(shù)據(jù)顯示該片影院觀眾35歲以下占比68%，而流媒體端40+觀眾貢獻(xiàn)52%播放量，印證劉德華粉絲群體的長尾效應(yīng)。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，很多網(wǎng)友漸漸習(xí)慣了碎片化的信息獲取方式，一部電影經(jīng)常是幾天或幾個周末才看完，但并不影響他們的觀影興趣。《焚城》也有很多碎片化傳播點，如電影中"火災(zāi)中獨舞"（抖音相關(guān)話題播放量12.8億）、"天臺對峙臺詞"（微博熱搜TOP3）等具有強(qiáng)視覺沖擊力和情緒張力的片段，天然適配短視頻傳播。B站涌現(xiàn)387個二創(chuàng)視頻，其中"賽博焚城"AI重制版播放量破千萬，賦予作品超越本體的文化意義。

事實上，很多觀眾一年也看不了幾場影院電影，但能通過網(wǎng)絡(luò)平臺幾乎把所有的主流影片看個遍。這部分觀眾，就是《焚城》成為網(wǎng)絡(luò)爆款的核心推動力。

因為影院公映票房不理想，電影出品必然要想盡一切辦法來回本，而開拓海外市場和網(wǎng)絡(luò)市場，是最主要的選擇。相比不可預(yù)期的海外市場，有雄厚群眾基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)市場是第一選擇，所以《焚城》選擇的各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上線也是一次重要的營銷推廣，是一種發(fā)行策略的降維打擊。【而且網(wǎng)絡(luò)平臺的分成方式也更直接，不用擔(dān)心被偷票房。】

片方在影院窗口期后啟動"埋梗計劃"，提前在知乎、虎撲等平臺釋放19個劇情懸念點，引導(dǎo)用戶自發(fā)組建解密社區(qū)，使影片生命周期延長至上映后182天（行業(yè)平均43天）。《焚城》涉及的職場壓榨、中年危機(jī)等議題，在春節(jié)后失業(yè)率小高峰期間被重新語境化，知乎"焚城隱喻"話題引發(fā)2.3萬職場人故事分享，實現(xiàn)藝術(shù)作品與社會情緒的同頻共振。

2023年《中國網(wǎng)絡(luò)視聽報告》顯示，40歲以上用戶（80后）流媒體付費率同比提升27%，這批成長于港片黃金時代的觀眾，通過彈幕互動重構(gòu)集體懷舊體驗，形成獨特的數(shù)字鄉(xiāng)愁消費。

《焚城》的網(wǎng)絡(luò)熱度逆襲翻紅，本質(zhì)是流媒體時代內(nèi)容價值的多維釋放，標(biāo)志著影視作品已從單一票房競爭，進(jìn)階為跨平臺、跨周期、跨形態(tài)的立體化生存競賽。未來電影制片方或?qū)⒖桃庠O(shè)計"影院+流媒體"雙重敘事結(jié)構(gòu)，在院線保留視聽奇觀的同時，為流媒體端預(yù)埋社交傳播基因。

當(dāng)然，一部正規(guī)的院線電影，始終還是追求票房為王，誰不想成為《哪吒2》，誰不想有百億票房。既然院線上拿不到，那就想辦法從網(wǎng)絡(luò)或其他渠道上再找回來，就像當(dāng)年港片黃金年代錄像帶和影碟一樣。