本報記者??王??珂

圖①：山東省棗莊市孟莊鎮，游客在桃花園里游玩。孫中喆攝(人民視覺)圖②：騎行愛好者在江西省宜春市銅鼓縣高橋鄉的油菜花海中暢游。周 亮攝(新華社發)數據來源：文化和旅游部等制圖：張芳曼

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萬物生長的春天里，文旅市場也呈現出勃勃生機。從踏青賞花到尋味嘗鮮，從徒步騎行到爬山露營，都不乏亮眼的市場數據和消費趨勢，彰顯出春日經濟的供需兩旺、活力十足。

賞春芳

花卉魅力綻放

西藏雅魯藏布江畔，數百萬株野生桃樹被春風染成緋紅。

4月3日，林芝第二十二屆桃花旅游文化節開幕。“既能欣賞美麗的桃花，又能看精彩的科普，真的超值。”在中國國家地理與林芝市聯合打造的林芝雪域桃源自然驛站，前來賞花的游客林蕓說。

自然驛站的巨幅粉色桃花背景板上，林芝桃花觀賞地圖和中國桃花觀賞地圖清晰呈現。通過驛站特制的望遠鏡裝置，游客能“觀賞”到林芝和北京平谷、湖南常德等地的桃花美景。驛站以“解碼桃花生態密碼”為主線，設置“桃花地圖”“自然共生”“古詩詞中的桃花”等主題互動展項，從地理科學、文化藝術、互動體驗等維度為游客帶來了新鮮的賞花體驗。

春暖花開之際，文旅市場迎來春游旺季，踏春賞花成為出游新風尚。從江南水鄉的油菜花，到雪域高原的桃花源，從古建園林里的梅韻雅集，到梯田山野中的杜鵑爛漫……神州大地繁花似錦，各大賞花景區游客絡繹不絕。美團旅行數據顯示，立春以來“賞花游”相關關鍵詞搜索量同比增長396%。

清明假期，人們逐花而行、應時而動，共赴春日之約。文化和旅游部統計數據顯示，湖北武漢東湖櫻園、河南洛陽牡丹花會、江蘇無錫黿頭渚櫻花谷等傳統賞花地領跑熱度榜。

攜程數據表明，清明假期“賞花游”預訂量環比前一周增長45%，林芝桃花節、天津海棠花節等活動拉動當地搜索熱度實現環比兩位數增長。據同程旅行相關統計，清明假期擁有櫻花、牡丹、桃花等熱門花卉的傳統目的地出游熱度明顯上升。另據途牛旅游發布的數據，清明假期“貴州百里杜鵑—黃果樹—荔波—西江6日游”“武漢3日踏春游”等包含踏春賞花體驗的旅游產品人氣較高。

公園、植物園成為市民、游客的賞花好去處。滴滴出行數據顯示，清明假期用戶前往公園、植物園的打車需求同比上漲21%，北京、青島、重慶、深圳、成都成為打車去賞花需求量較多的城市。

有人外出賞花，也有人把花買回家。淘寶數據顯示，3月平均每天超15萬人搜索鮮花類商品，鮮切花搜索量同比增長超20%，郁金香、芍藥、康乃馨3類花卉成交額同比實現倍增。

嘗鮮味

春季美食上新

“每年春天，都特別期待吃青團。”清明假期，北京市朝陽區某銀行職員蔣佳琪在網上下單了幾盒口味各異的青團。

作為春日限定款美食，青團很受消費者青睞。京東數據顯示，清明節前一周，青團銷量環比增長超80%，除芝麻、豆沙等傳統口味外，蛋黃肉松、芋泥、腌篤鮮等創新口味也受到歡迎。此外，低糖青團銷量環比增長109%，滿足了一批消費者健康嘗鮮的需求。

霜打薺菜、貴州野菜……隨著各類春菜新鮮上市，特色菜品滿足著消費者的味蕾，帶來春天獨有的鮮味體驗，也帶動餐飲業等相關領域的銷售增長。美團數據顯示，3月以來，春季主題應季餐飲團購訂單量較去年同期增長超117%，上海、廣州、成都、北京、深圳等城市銷量較高；旺盛需求帶動了春季餐品的上新速度，平臺內上線“春菜”套餐的餐飲商戶數同比增長約470%；在一些地方，“野菜”“鮮花宴”等相關訂單量呈明顯增長趨勢。

餐廳也積極推出創新菜品，更好滿足人們的春日嘗鮮需求。“進入春季后，我們結合時令，推出了春筍相關的各類菜肴。腌篤鮮、春筍炒三鮮等菜品上新后，銷量增長明顯，每日消耗的鮮筍量同比增加兩成五。”華天集團旗下北京同春園飯店相關負責人介紹。

覽風光

戶外消費火熱

“一邊爬山，一邊觀景，鍛煉身體又愉悅心情，一舉兩得。”在江蘇蘇州天平山景區，前來春游的市民劉偉說。漫步天平山，市民、游客能夠欣賞來自世界各地的名品杜鵑，還能體驗多個主題的花境。

2025年全國春季旅游宣傳推廣活動期間，文化和旅游部精選推出32條鄉村旅游精品線路，串聯大江南北花事勝景，帶游客盡享鄉村春日風光。

在春日經濟和旅游消費的雙重推動下，戶外裝備、賞花穿搭、露營騎行等產品備受關注，迎來銷量增長。攜程數據顯示，近期江西婺源、西藏林芝、江蘇無錫、貴州安順、湖北武漢等熱門旅游目的地酒店預訂量增長明顯。

春日出游，人們的需求和關注點不盡相同，帶動了多方面的消費增長。據京東統計數據，清明假期前一周，受戶外運動人氣高的影響，戶外防曬衣銷量環比增長240%，防曬口罩銷量環比增長116%，防曬霜/防曬乳銷量環比增長82%，排汗透氣的速干衣褲銷量環比增長73%；還有許多消費者樂于記錄春日里的美好，運動相機銷量環比增長654%，拍立得銷量環比增長193%，數碼相框銷量環比增長144%，數碼相機銷量環比增長132%。

春游方式多種多樣，不少消費者選擇騎行、露營。京東數據顯示，清明假期前一周，騎行穿戴裝備銷量環比增長67%，騎行服銷量環比增長48%，城市自行車銷量環比增長46%；帳篷銷量環比增長74%，露營桌椅銷量環比增長70%，露營燈銷量環比增長48%。

春日經濟疊加假日經濟，消費場景、各類服務和產品不斷上新，為美好生活增添了更多色彩，也為經濟社會發展注入了勃勃生機。

《 人民日報 》( 2025年04月09日 07 版)