4月11日，電影《射雕英雄傳：俠之大者》在各大正版視頻平臺上線。該片上映于2025年的春節(jié)檔期，最終取得了6.23億元的分賬票房。徐克編劇并且執(zhí)導的這部院線大片，在香港則只取得了60.4萬元的票房成績。比之于該片的陣容、上映檔期與投資額度，這樣的票房產(chǎn)出，可謂是嚴重撲街的。

4月12日，《射雕英雄傳》在各大正版視頻平臺上線滿1天，在豆瓣的短評區(qū)域，出現(xiàn)了非常值得注意的現(xiàn)象——短評的“最新”區(qū)域當中，可以看到11號以來的影迷短評和打分，近乎全員影迷，都給了這部電影差評，即便是有四星或者五星的好評，也大多是采用了反諷的模式。

這意味著什么呢？這首先意味著，《射雕英雄傳》的好評用戶，已經(jīng)被這部電影在院線上映期間給耗盡了——粉絲群體，該給這部電影打五星的，已經(jīng)早早打過了，因此，它們已經(jīng)沒有了繼續(xù)給好評的能力了，也沒賬號了。基于這一局面，該片接下來會獲得的，可能都是一星或者兩星的差評了，影片的豆瓣評分會繼續(xù)下降。

《射雕英雄傳》的票房和口碑雙撲街，原因首先當然是影片自身的質(zhì)量不行。這是毋庸置疑的。其次，則是影片當中采用了流量明星肖戰(zhàn)。肖戰(zhàn)和肖戰(zhàn)粉絲在該片上映期間的很多行為方式，對于影片的票房，是有很多害處的。比如說，肖戰(zhàn)粉絲大力營銷、應援這部電影，造成了路人影迷的不滿，這是非常值得注意的院線電影現(xiàn)象。

我們不妨大膽假設一下，如果《射雕英雄傳》這樣的商業(yè)大片，沒有肖戰(zhàn)主演，而是一位演技過硬但流量不硬的演員來主演的話，是否會引發(fā)大量路人影迷的不滿呢？我的個人看法是，不會。不僅不會，相反，會引發(fā)很多路人影迷的同情，和入場觀看的興趣。反倒是肖戰(zhàn)粉絲過度的應援行為，勸退了大量的路人影迷。

同樣的問題，也出現(xiàn)在《第二十條》的院線電影票房方面。張藝謀導演的這部電影院線上映的時候，因為該片的配角是趙麗穎，所以，趙麗穎的粉絲們開啟了大規(guī)模的應援模式，這些模式的開啟，讓很多路人影迷望而卻步——既然電影票房是你們吹牛皮的道具，那我們這些路人影迷選擇不看好了。

好在，《第二十條》最后更改了自己的營銷策略，不依靠趙麗穎的粉絲，而是讓真正的主角回歸主位。這部電影，最終沒有墮落成為粉絲屬性的電影，保障了后續(xù)票房，還有增長率。反觀《射雕英雄傳》這部春節(jié)檔的院線大片，最終把自己走成了粉絲屬性的電影。粉絲電影，當然沒有路人影迷什么事兒了。

對于大片而言，粉絲更重要，還是路人更重要呢？目前已經(jīng)形成的經(jīng)驗教訓來看，大片一定是路人影迷更重要。因為粉絲數(shù)量再多，在路人影迷面前，也是少數(shù)。很多流量明星的粉絲，說是幾千萬，實際上真正可以在院線電影當中動員起來的，非常有限，可以撬動的票房，更是乏善可陳。流量明星因為粉絲們會瞎起哄，勸退路人影迷，因此，流量在大片當中，已經(jīng)成為一個負面詞匯。

商業(yè)大片想要聯(lián)合流量，實現(xiàn)收割，最終的結果便是，只能收割粉絲，卻無法收割路人影迷，這是撿了芝麻丟了西瓜。《射雕英雄傳》之后，還有類似的例子，便是馮小剛導演聯(lián)合流量明星趙麗穎，拍攝并且上映了《向陽·花》，大導演，大明星，但低票房，截至目前，其分賬票房才1.08億元。

對于真正有追求的明星而言，似乎也不必去蹭大片的熱度，聯(lián)合商業(yè)大片來收割粉絲錢包。很多實打?qū)嵉那嗄昝餍撬嚾藗儯吹故窃敢馀臄z一些文藝氣息非常濃郁的電影，憑借真正的質(zhì)量優(yōu)勢，來回饋粉絲，并且在路人影迷當中為自己拉取更多的忠實影迷、忠實觀眾。當流量和質(zhì)量結合的時候，無論是粉絲，還是路人，都是會點贊的。（文/馬慶云）