擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的政策東風(fēng)，吹到了健康消費(fèi)領(lǐng)域。

近日，商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱“《方案》”）。作為一系列促消費(fèi)政策的延續(xù)，和對(duì)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》的貫徹落實(shí)，該《方案》聚焦健康飲食、營(yíng)養(yǎng)保健、體育健身、銀發(fā)服務(wù)、健康管理等健康消費(fèi)領(lǐng)域，提出十大重點(diǎn)任務(wù)，以推動(dòng)健康消費(fèi)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，提升健康產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，更好地滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的健康消費(fèi)需求。

該《方案》也相當(dāng)于首次明確了健康消費(fèi)涉及的主要領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的醫(yī)藥服務(wù)，還包含飲食、營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、心理等各個(gè)方面，為行業(yè)發(fā)展提供了指引。

隨著居民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)、生活方式與環(huán)境改變帶來(lái)的健康威脅不斷增加，以及老齡化程度不斷加深，健康消費(fèi)潛力不斷釋放，市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大、創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)2024年8月發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模已接近9萬(wàn)億元，相比2021年（8萬(wàn)億元）實(shí)現(xiàn)顯著躍升。而根據(jù)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出的目標(biāo)，2030年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億元。

如何有效促進(jìn)健康消費(fèi)，推動(dòng)健康與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，幫助居民提高健康生活水平？專家指出，一方面有待各個(gè)健康消費(fèi)領(lǐng)域?qū)ⅰ斗桨浮芳?xì)化落實(shí)，營(yíng)造有利于健康消費(fèi)的環(huán)境，提升健康產(chǎn)品和服務(wù)的可及性；另一方面，也需要全面、動(dòng)態(tài)的消費(fèi)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，為政策執(zhí)行和進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)提供科學(xué)支撐。

促進(jìn)健康消費(fèi)，需充分運(yùn)用政策指揮棒

復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授傅華指出，消費(fèi)行為既可能對(duì)健康產(chǎn)生積極影響，也可能導(dǎo)致不良后果（如煙酒、高糖高脂高鹽飲食消費(fèi)等），由政府高舉促進(jìn)健康消費(fèi)的大旗，不僅要倡導(dǎo)和推動(dòng)有科學(xué)證據(jù)的、真正的健康消費(fèi)，也要充分運(yùn)用政策指揮棒，減少不利于健康的消費(fèi)。

“我們可以通過(guò)一種標(biāo)識(shí)，提醒老百姓哪些產(chǎn)品是健康的，并鼓勵(lì)商家將健康產(chǎn)品陳列在消費(fèi)者方便看到和拿到的位置。”傅華介紹，上海市2023年出臺(tái)的《上海市愛(ài)國(guó)衛(wèi)生與健康促進(jìn)條例》，就有相關(guān)的措施。比如鼓勵(lì)食品生產(chǎn)者生產(chǎn)低鹽、低脂、低糖食品，并在包裝上做顯著標(biāo)識(shí)；鼓勵(lì)食品經(jīng)營(yíng)者開(kāi)設(shè)低鹽、低脂、低糖食品專柜；鼓勵(lì)含糖飲料、酒精飲料的銷售者在有關(guān)商品的銷售區(qū)域規(guī)范設(shè)置健康提示標(biāo)識(shí)等等。

傅華認(rèn)為，還可以通過(guò)發(fā)放健康消費(fèi)補(bǔ)貼或消費(fèi)券、對(duì)健康產(chǎn)品免除部分稅率讓其價(jià)格下降、對(duì)福利供餐的公共采購(gòu)健康食品給予折扣等方式，來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買帶有健康標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，從而逐漸養(yǎng)成消費(fèi)健康產(chǎn)品的習(xí)慣。

環(huán)境改造也是助推健康消費(fèi)的重要方式。以運(yùn)動(dòng)健身為例，通過(guò)硬件設(shè)施建設(shè)，比如口袋公園建設(shè)、騎行道和跑道設(shè)置等，可以為老百姓提供更豐富的健身選擇，從而讓他們更加容易參與到健身活動(dòng)中來(lái)，同時(shí)還可以促進(jìn)體育用品和相關(guān)服務(wù)的消費(fèi)。

在傅華看來(lái)，促進(jìn)健康消費(fèi)，要從提高國(guó)民健康素質(zhì)的角度出發(fā)，將健康理念落實(shí)到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，這需要政府部門、行業(yè)人士和各界專家都給予高度重視，讓政策具有長(zhǎng)期性和延續(xù)性，而不是短期內(nèi)為刺激市場(chǎng)需求而促消費(fèi)。

準(zhǔn)確到位執(zhí)行政策

需要全面、動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)支撐

消費(fèi)領(lǐng)域總是處于供需波動(dòng)和趨勢(shì)的快速變化中，因此促進(jìn)健康消費(fèi)也離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的準(zhǔn)確把握。《方案》專門提出，要加強(qiáng)區(qū)域、人群、品類等數(shù)據(jù)分析，做好運(yùn)行監(jiān)測(cè)和趨勢(shì)研判。

參與《方案》起草的復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院青年副研究員陳浩告訴《健聞咨詢》，《方案》制定時(shí)需要參考各類健康消費(fèi)數(shù)據(jù)，其中線上健康消費(fèi)規(guī)模測(cè)算等重要數(shù)據(jù)就來(lái)源于居民健康消費(fèi)指數(shù)。該指數(shù)由復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所和《健聞咨詢》在華泰證券支持下聯(lián)合編制，聚焦健康生活方式、主動(dòng)健康管理、疾病控制與管理、心理健康等維度，基于京東、壹心理、Keep App等平臺(tái)提供的脫敏消費(fèi)數(shù)據(jù)測(cè)算而來(lái)，自2022年3月以來(lái)，按季度發(fā)布最新指數(shù)報(bào)告，從而實(shí)現(xiàn)高頻次、較高準(zhǔn)確性和低成本地對(duì)各地區(qū)居民健康消費(fèi)的動(dòng)態(tài)追蹤。

據(jù)了解，居民健康消費(fèi)指數(shù)在獲得產(chǎn)業(yè)端廣泛關(guān)注和參與的同時(shí)，也為健康消費(fèi)政策的制定提供了重要參考。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)不僅為商務(wù)部提供了專家咨詢和企業(yè)調(diào)研支持，還與上海市健康促進(jìn)中心合作，啟動(dòng)了建立健全上海市居民健康行為監(jiān)測(cè)體系的研究項(xiàng)目，并將基于電商大數(shù)據(jù)的線上健康消費(fèi)指數(shù)指標(biāo)體系作為健康行為監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分。

隨著《方案》的出臺(tái)，持續(xù)監(jiān)測(cè)居民健康消費(fèi)行為的重要性也更加凸顯。陳浩表示，他所在團(tuán)隊(duì)將圍繞地域、人群和消費(fèi)品類，在健康消費(fèi)指數(shù)指標(biāo)體系基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深挖消費(fèi)數(shù)據(jù)，為政策貫徹執(zhí)行和持續(xù)優(yōu)化提供更全面的參考。

以地域?yàn)槔磥?lái)可能將致力于突出具有地域特色的健康消費(fèi)畫(huà)像。“比如有些城市體育運(yùn)動(dòng)氛圍特別好，他們的旅游消費(fèi)或體育消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)踐，就可能為區(qū)域性的消費(fèi)引導(dǎo)政策提供依據(jù)。”陳浩說(shuō)。

陳浩表示，研究團(tuán)隊(duì)還希望能夠獲得更全面的數(shù)據(jù)，比如醫(yī)保支付、可穿戴設(shè)備的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)脫敏數(shù)據(jù)，以及老人、母嬰等特殊人群的消費(fèi)數(shù)據(jù)等，不斷完善居民健康消費(fèi)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)體系，從而更準(zhǔn)確地反映不同地域、人群的健康消費(fèi)行為特征和變化趨勢(shì)。