山歌余韻意悠長
——從刀郎演唱會看城市溫度與文化厚度融合之道

原載2025年4月14日《江西日報）
《江西日報》全媒體記者吳志剛

4月13日晚，隨著《我的祖國》旋律響徹贛江兩岸，“山歌響起的地方?刀郎2025巡回演唱會?南昌站”落下帷幕，但英雄城的故事仍在繼續。南昌站以“紅歌新唱”“山歌復興”“文旅聯動”三大關鍵詞，詮釋了文化厚度與城市溫度的深度融合，這場音樂與城市的雙向奔赴證明：將文化厚度轉化為觸手可及的溫度，能讓城市在發展中更顯獨特魅力。

從“萬人同頻”到“服務升維”

4月13日下午，南昌國際體育中心（下稱“國體中心”）外場熱鬧非凡，以模仿刀郎演唱走紅的“刀迷”刀吉正賣力演唱，引得觀眾陣陣喝彩。“我是第一次來南昌，感覺這座城市很溫暖，對粉絲太友好了。”刀吉說，“雖然我沒有搶到演唱會的門票，但參加場外的活動也很快樂。”

為服務好八方來客，南昌專門在國體中心開辟了“粉絲廣場”，占地面積達1.8萬平方米，可同時容納3萬人，是集文化展示、休閑娛樂、大型集會于一體的多功能公共空間。主辦方還設置了7個外場舞臺，粉絲們即便無法進入內場，也能在外場感受到演唱會的熱烈氛圍，“萬人同頻”合唱震撼人心。國體中心內還匯聚了眾多美食和游玩項目，從地道的南昌小吃到各類特色美食應有盡有，讓歌迷們品嘗“舌尖上的南昌味道”。此外，室內攀巖、羽毛球館、滑板輪滑等體驗區全面開放，讓歌迷們在享受音樂之余，盡情釋放活力。這些暖心舉措，生動詮釋了南昌“大氣開放、誠信圖強”的城市精神，得到了全國歌迷的高度贊賞，持續為城市形象提升輸出正能量。

據了解，自4月1日起，每天有20多名網絡主播在國體中心內開展直播活動，國體中心為“達人”們送上飲用水，并保障電路、網絡暢通，這些主播紛紛感嘆，感受到了場地方的溫暖。據了解，刀郎演唱會及周邊應援在線觀看直播人數、單場點贊數均創新高，各地網友紛紛為南昌點贊。開演當周，每天前往國體中心打卡的外地歌迷逐步增加，4月12日下午6時，僅場外打卡點三大運營商統計人數就超2萬人；據大數據計算，4月11日彩排和12日、13日演出，場內場外歌迷創造了累計超20萬人次的“大流量”。

交警實施分級交通管制、地鐵2號線加密班次并增設“演唱會快捷通道”、社區開放私家車位共享、市民自發為外地歌迷提供引導服務……當演唱會延伸為全民參與的城市嘉年華，南昌既接住了“大流量”引發的“大消費”，又以精細化服務展現了城市的溫度與包容。

區域協同體現戰略視野

近年來，全國演出市場供給豐富，需求旺盛。中國演出行業協會數據顯示，2024年全國營業性演出場次48.84萬場、較上一年增長10.85%，票房收入579.54億元、較上一年增長15.37%。巧合的是，刀郎演唱會南昌站的前一站是武漢（3月29日、30日），兩個中部地區區域伙伴，完成了一次接力。相關數據顯示，刀郎演唱會武漢、南昌站預計創造直接經濟價值9.8億元，間接拉動消費逾25億元。

南昌文旅的突圍，置于長江中游城市群的大格局中更顯深意。相較于武漢主打“櫻花+演唱會”模式，南昌則聚焦“紅色+古色”定位，推出“白天看展、夜晚聽歌”的文旅路線。

武漢與南昌的雙城文旅聯動成為亮點。兩地聯合推出“楚風贛韻”文創產品，預售量突破15萬套；2.5小時直達高鐵和12趟“歌迷專列”的開通，推動長江中游城市群的文化消費協同。更具戰略價值的是，南昌與武漢、長沙合作推出的“長江中游三省旅游一卡通”激活率顯著提升——跨區域文旅消費環線的形成，為跨城協同與區域經濟聯動提供了更廣闊的想象空間。

構建長效運營的文化生態

“這場演唱會不只是聽歌……讓全國觀眾重新認識了這座既有紅色歷史又有潮流范兒的英雄城?！边@是一名網友的評論。

演唱會落幕之際，南昌有關部門已啟動“山歌經濟”長效計劃。其背后，是南昌對“流量經濟”的深刻認知。2024年，南昌以27場演唱會拉動直接消費16億元，跨城觀演人數占比近七成，形成穩定的“文演經濟”生態。此次刀郎演唱會的成功，不僅驗證了“音樂+文旅”模式的可行性，更是南昌從“門票經濟”向“體驗經濟”華麗轉身的鮮明注腳。

4月13日，南昌市文廣旅局有關負責人表示，南昌將持續落實省會引領戰略，聚焦“文化強市”“旅游強市”兩大戰略，圍繞全力打造“全球旅游目的地、全國旅游新高地、全省旅游中心地”工作目標，重點從促消費、優消費、旺消費、活消費、穩消費等五個方向發力。

比如在煥新場景優消費方面，南昌將引導各縣區圍繞“一縣一街”，打造1至2個標桿文旅消費街區，豐富夜游、夜娛、夜食、夜購、夜演等“新夜態”，打造更多城市新場景。

又如提振產業旺消費方面，南昌將積極落實“百縣百碗”“百縣百店”“百縣百街”文旅消費季；繼續安排240萬元聯動OTA平臺發放文旅消費券；加快旅游商品品牌創建，研發設計國潮國風、融入南昌元素的文創商品，創新布局一批高端餐飲、沉浸式體驗空間、“首店經濟”“國潮經濟”等文旅新業態，推動文創產業提質增效。

再如擴容市場活消費方面，南昌將深入實施“引客入贛”“引客入昌”工程，搶抓“240小時過境免簽”等政策機遇，貫穿全年持續推出藝術季、美食季、消費季、時尚季“四季”活動。那如何“引客”？高水平的頭部藝人演唱會是“妙手”之一。

在南昌文體發展集團有限公司（下稱“南昌文體集團”）董事長張馬安的5月日程表上，眾多明星演唱會赫然在列?！按舜蔚独裳莩獣悄喜捏w集團以專業服務注入城市文藝生態的開篇之作，為今后南昌市演藝經濟探尋了新的運營道路，也提供了文旅升級的新思路?！睆堮R安表示，下一步，南昌文體集團將立足南昌文旅消費市場，充分挖掘全國資源，大力發展演藝經濟，進一步擦亮“唱響洪城”品牌。

南昌用一場場演唱會的熱度，點燃了城市發展的新引擎。它證明，擁有文化自信，每個城市都能找到屬于自己的“山歌”，唱出獨特的城市魅力。