今天凌晨，麥克羅伊奪得第89屆美國名人賽冠軍，實現全滿貫偉業。在麥克羅伊奪冠之后，耐克馬上推出了相關廣告片，動作迅速。曾經陷入搖擺的耐克高爾夫球鞋系列，會因為麥克羅伊的奪冠改弦更張，再奏凱歌嗎？（本文編譯自Hypebeast的專欄文章，原標題為《耐克高爾夫什么時候變成耐克，高爾夫？》）

編譯丨張賓

圖片丨來自網絡

首先是Air Max 90，然后是Air Max 1；2023年是Air Pegasus 89，去年則是Air Max Plus。當然，我們指的是耐克將街頭流行向高爾夫球場遷徙的復古潮。很多人將這種趨勢與新冠疫情后20歲、30歲的年輕高爾夫愛好者涌現聯系起來。但事實上，這一潮流始于差不多十年前。

2016年，麥克羅伊說：“我在高爾夫球場上總是穿Air Max的休閑鞋。我把它當成高爾夫球鞋來穿，這真的給高爾夫球場帶來了新的東西。它不僅與眾不同，非常酷，而且性能一流，給了我打球所需要的舒適度、牽引力和穩定性。”

這種生活方式潮流的推動，始于這家運動品牌推出了可能是其有史以來最具創新性的高爾夫鞋TW ' 13之后的那幾年。

這款高爾夫球鞋是耐克設計師托比-哈特菲爾德為當時正在康復中的“老虎”伍茲量身定做的。甫一亮相，它在市場上看起來就與眾不同，結合了徒步鞋的堅固耐用、跑步鞋的靈敏反應以及籃球鞋的支撐性。那個年代，耐克所有高爾夫專業產品都包括了一些經典的高爾夫鞋特質，但TW ' 13是真正的原創產品。

這款球鞋最初取得了成功，但是伍茲在幾個賽季之后就轉向了另一款球鞋。盡管如此，這一經典款還是在2023年以復古鞋款回歸。在最初的一波興奮之后，TW ' 13成為了一批性能平平的鞋款中的另一款。

這可能與暴漲的價格標簽有關，但肯定還有其他原因。“消費者嘴上說的是想要創新，但他們真正想要的就是復古。”喬丹-羅杰斯曾經是耐克的品牌總監，如今轉型成為了一名網紅，他這樣說道，“這就像是說：「我還是想讓你做我以前喜歡的老物件」。”

不同之處在于，早期的Air Max高爾夫鞋，就像麥克羅伊在比賽中穿的Air Zoom 90 IT一樣，有一套更明顯的性能屬性。相反，后來的AM90 G如果不是貼著高爾夫球鞋的標簽，可能很容易被誤認為是生活方式類的產品。甚至是無釘大底看起來都幾乎完全相同，除了有鯊齒技術外。

所有這些都導致一款產品不能完全被界定為高爾夫球鞋，或者街頭潮鞋。但是，這種多功能性對于耐克來說更多是一種優勢，而不是劣勢。

喬丹-羅杰斯指出，盡管高爾夫專用球鞋存在一定的市場，但該品牌的戰略已經表明，它對于自己的發展路徑有了更好的規劃，并與FootJoy等競爭對手有了明顯的區別。

“年輕人不像專業高爾夫球手，或者高凈值人士那樣擁有可觀的可支配收入。他們想要一些多功能的東西。所以AJ一代實際上對耐克這樣的品牌來說更具商業價值。”喬丹-羅杰斯說。

也許是這樣，但就像生活中的任何事情一樣，新鮮感往往會隨時時間的推移而減退。在看了AJ1芝加哥高爾夫、UNC以及黑扣碎（Shattered Backboard）系列后，高爾夫社區似乎已經失去了熱情。

喬丹-羅杰斯也有相同的感受：“我以前每年都會在網上搜索喬丹高爾夫慈善錦標賽的內容。你唯一能夠看到AJ變成高爾夫球鞋的地方就是在這個慈善錦標賽上。”

市場上最流行的款式處于過分飽和的狀況，并不一定是耐克高爾夫部門所獨有的。這或許也是耐克前任CEO多納霍辭職的主要原因之一。耐克高爾夫與作為一個整體的耐克的區別可能僅僅在于各自的客戶群不同。

盡管對Air Max系列的深度剪裁可能會在運動鞋愛好者中引起狂熱的追捧，但大多數職業高爾夫球手對運動鞋文化的理解并不相同。想想之前的Air Pegasus 89 G，它從來沒有真正流行起來。運動鞋內容創作者Jacques Slade懷疑，同樣的命運可能會在今年降臨到Air Max Plus G身上。

“我認為AJ存在一種文化底蘊，可能會有長尾效應。但Air Max Plus并不是一款高爾夫社區所熟悉的運動鞋。它就像是球鞋迷設想中的球鞋。這又回到了高爾夫社區的一個更大問題上。完全沉迷于當代時尚和街頭服飾的人少之又少。即便是那些自認為是激進派的高爾夫球手，也更可能認識MANORS，而不是Gramicci。”喬丹-羅杰斯說。

托尼-弗諾是職業高爾夫球圈公認的對球鞋最了如指掌的球員。他坦言自己從小并不是球鞋愛好者。而現世界排名第一的斯科蒂-舍弗勒壓根不認識“deadstock”這個詞。曾經肩負重任的“老虎”伍茲已經棄耐克而去了。杰森-戴伊也是如此，要知道，他即便是在職業生涯最低谷，也總是愿意接受耐克最新款的球鞋。再加上耐克過去一段時間銷售業績的下滑，耐克在高爾夫領域的相關戰略變得一言難盡。

“我只是覺得耐克的高爾夫現在過于無組織規劃。一切感覺都是脫節的。這就是為什么我認為它很難讓人們對其保持忠誠，總感覺有些不對勁。”喬丹-羅杰斯認為，耐克在高爾夫領域如果有什么策略的話，也許是在逐步退出，“我不了解內部情況。但我可以告訴你，從外部來看，高爾夫顯然不是耐克優先考慮的事情。”

那么問題就變成了：耐克還打算生產高爾夫球鞋嗎？在一個跑步鞋被認為適合打高爾夫比賽的世界里，答案取決于你對高爾夫鞋的定義。問問自己，在Topgolf或推桿練習場上花幾個小時算不算真正的高爾夫？在這種情況下，人們想在腳上穿什么？高爾夫界仍在努力尋找答案，耐克也是如此。麥克羅伊在奧古斯塔的奪冠，會幫助耐克高爾夫扭轉乾坤嗎？恐怕，我們只能等待時間給出的答案。